数智赋能文化贸易论坛意义重大。在当今数字化时代，中国借助数智技术推动文化出海取得显著成效。通过数字化平台，文化产品能更广泛地传播，打破地域限制。数智技术让文化内容的创作、传播和消费模式发生变革，提升了文化产品的质量和吸引力。例如，线上展览、虚拟演出等形式，为国外观众带来全新体验。中国的传统文化在数智的加持下，以更时尚、多元的面貌“出圈”，在国际文化市场上占据更重要地位，促进了不同文化间的交流与融合。

羊城晚报全媒体记者 黄婷 董鹏程 胡彦

5月27日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳举行。论坛汇聚学界、产业界等领域嘉宾，共绘数字时代文化贸易创新发展新图景。

数智化助力文化贸易

当前，数智技术为文化贸易提供了广阔发展空间。中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓在论坛上表示，数智技术极大提升了摄取、处理和生成各种文化元素的能力，也推动了创新模式变革。

全球服务贸易联盟理事长姜增伟表示，基于数字化技术的创新，我国有能力在高水平开放中推进文化贸易高质量发展。

人工智能等新技术也在为文化遗产的活化利用赋能。故宫博物院院长、中国文物保护技术协会理事长王旭东介绍：“2019年，我们实现了故宫博物院文物数字库的开放共享。”

利用新技术重塑产业链

文化新业态企业在全球化运营中探索出成熟经验。三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军介绍，三七互娱已经成功打造内部游戏行业大模型“小七”，“现在我们利用AI进行动捕，只需要10秒到20秒”。

为IP发展打造全球化产业链，成为文化贸易的重要趋势。华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳介绍，华强方特塑造了家喻户晓的国民IP“熊出没”，系列大电影总票房超85亿元，动画作品在130多个国家和地区发行。全国建成运营40多座方特主题乐园，游客接待量全球第二。

借助全球化、数字化运营，中国IP在海外市场掀起消费热潮。2024年，潮玩企业泡泡玛特的海外业务增速明显，海外及港澳台业务的营收达到50.7亿元，占整体全球营收近四成，同比增长375.2%。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸强调，公司还将推出动画、番剧和电影等作品，让IP形态更加鲜活。

支持平台搭建数字交易

据商务部统计，2024年我国文化贸易总额达到1.4万亿元，其中网络游戏、网络视听等具有数智元素的文化贸易总额超过3700亿元。这离不开各部门对文化贸易的精准施策。

在论坛的政策圆桌会上，商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军介绍，未来将优化文化贸易的支持政策，优化文化领域对外开放环境，优化文化贸易的平台载体建设，更好地推动文化引进来、走出去。

国家广播电视总局国际合作司司长周继红认为，推动对外文化贸易发展有三个关键点：内容建设、渠道建设、主体培育。周继红称，国家广播电视总局正在实施主流媒体系统性变革，提升行业的高质量发展水平。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，围绕数字赋能文化贸易，文旅部这几年主要从平台搭建、贸易促进、数字交易、扩大入境消费等方面提供支持。

深圳市人大常委会副主任、党组副书记高自民也认为，要形成充分市场竞争的氛围，首先要做到产权保护。

声音

“为建成文化强国提供强大助力”

27日，在2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上，许多嘉宾以数字化、文旅融合等角度为切入口，在圆桌会谈上激荡智慧。如今，借助虚拟现实、AI生成等技术，经典文化IP得以突破传统媒介边界，如《西游记》开发沉浸式VR剧场，敦煌壁画以数字藏品形式焕发新生。

对外文化交流（文化贸易）研究基地专家兼秘书长、北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉珊是产业圆桌会的与谈专家之一，她表示：“数智时代，我们应乐观地拥抱技术。数智赋能文化贸易，相信能为2035年建成文化强国提供强大的助推力。”    （胡彦）