羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

4月9日，广州北京路，MINISO LAND门前排起长龙。来自印度尼西亚的Diana和Natie拎着两大袋YOYO盲盒，她们告诉记者，许多来自名创优品的IP都风靡印尼。

这不过是广货日常中的一个切片。若加以细究，会发现一个有趣的现象：一位印尼消费者来到广州，买回的是中国品牌的潮玩——这恰是广货从“卖产品”走向“卖生活方式”的最新注脚。

从20世纪80年代的“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，到如今行销全球的智能手机、无人机、新能源汽车，广货的形态几经更迭，但“行天下”的基因始终未变。当羊城晚报报道组的足迹走过香港、上海、北京、内蒙古、陕西、西藏、湖南，最终回到广东，我们看到，广货征服世界，也深深扎根于岭南大地。广货之“行”，不止商品流转，更如烟火飘散，在不同经纬的交融中愈发滋味丰盈，进而催生出新的“春天的故事”。

烟火深处见真章

3月，红棉盛放，在广州酒家，一席“岭南红棉宴”登场，17道佳肴，一菜一景、一味一诗；餐桌之外，戴着木棉花的“饮茶咩”非遗公仔被游客争相购买，红棉主题手信上架景区利口福门店——一朵英雄花，串起了食品、文创、零售的链条。

这便是广货在广东的第一重逻辑：它，是在百姓日常消费中“生长”出来的。

回顾历史，更能印证这一点。从让“煮饭无需看火”不再是奢望的中国第一台简易电饭煲，到接连诞生的全国第一台吊式电风扇、第一台双门双温电冰箱……这些改变国人生活的“首创”，都始于广东。广货的生命力，正根植于对日常需求的精准洞察与满足。

满足之后，是更严苛的“挑剔”。广东，不仅是广货的产地，也是其最宝贵的“试炼场”。这里拥有近1.3亿常住人口、全国领先的消费力，以及最懂行、最愿意尝新的消费者。正如佛山金锠国际金属交易广场市场发展总监陈焕钊所说的，“很多新产品第一轮‘测试’，都是在广东消费者家里完成的”。这造就了无可比拟的“主场优势”：当一款广货能在广东站稳脚跟，它便已接受了最前沿市场的严苛检验。

于是，广货的另一重逻辑不言而喻：经得起本地街坊的挑剔，方有行销四海的底气。

生活方式见匠心

如果说市场占有率是检验广货的硬指标，那么融入百姓生活则彰显着广货的软实力。

傍晚，广州市天河区一家社区超市里，下班的白领正挑选晚餐食材，海天酱油、李锦记蚝油、厨邦鸡精等广东调味品占据整整两排货架。它们不是耀眼的明星，却是无数家庭厨房里的“常客”。

上海格物文化发展研究院院长符湘林用“从卖产品到卖生活”来概括广货的升级路径。在他看来，今天的广货已不再局限于传统土特产或百货形态，而是涵盖智能家电、高端制造、数字科技、潮玩文创、岭南美食等全品类的高品质生活符号，“不仅是‘货’的输出，更是品牌、科技、文化、生活方式的综合输出”。

这几天，一场“跨国求糖”情缘，迎来甜蜜“奔现”——被徐福记酥心糖“圈粉”的米兰小哥卡雷姆来粤探广货魅力，亲触百年制糖匠心。

从过去依靠性价比优势努力“走出去”，到如今已能吸引远方的人们慕名“寻进来”，广货叙事正经历深刻转变，产品功能之外的情感共鸣与文化认同，成为价值跃迁的凭依。以酥心糖为例，它不仅是一颗中式糖果，更承载着一种关于“中国甜”的生活想象。而广东人“懂生活”的特质，正转化为广货“卖生活”的能力。

一出一进见开放

4月15日，第139届广交会即将启幕，百国万商将再聚羊城。作为中国外贸的“风向标”和“晴雨表”，广交会见证了广货从“卖遍全国”到“行销全球”的跨越——60余年间，无数广东企业从这里出发，把产品推向世界，也把“广东制造”四个字刻进了全球消费者的认知里。

2025年，广东货物贸易进出口9.49万亿元，同比增长4.4%，创历史年度新高，占全国外贸总值的20.9%，连续40年居全国首位；全球每卖出3台手机，就有1台来自广东；每出口5辆摩托车，就有一辆来自江门……这些数字，勾勒出广货在全球版图上的清晰坐标。

广货行销天下的同时，天下货也在向广东汇聚。在东莞清溪保税物流中心，来自全球的饼干、糖果、饮料等应节食品经海关监管验放，被迅速分拣打包配送至各大商超。2025年，广东进口3.46万亿元，同比增长7.8%。一出一进之间，广东既是广货扬帆出海的始发港，也是全球商品登陆中国的重要门户。

这种“双向奔赴”，是广货故事中最具深意的一章。它不是单向的输出，而是全球要素在广东这个开放枢纽上的交汇、融合与再创造。

广货行天下的答案，其实并不复杂。它不是一场浪漫的叙事，而是一套运转了40年的硬逻辑：庞大的本土市场是试金石，完整的产业链是底盘，持续的创新是燃料。根扎在岭南的烟火气里，路铺在全球的坐标系上，如此而已。

出品人：任天阳

总统筹：林海利

策划：孙璇

统筹：董柳