新春传福 羊城晚报邀你收下这份广东限定甜蜜“柚货”!
创始人
2026-02-05 01:00:48
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马年柚福佳果迎春。当甜蜜上市的梅州金柚与马年来临的脚步撞了个满怀,这张岭南的“甜蜜名片”不仅唤醒了广东人的“味觉图腾”,更成为羊城晚报践行“媒体+助农”新范式、深化“品牌共创伙伴”关系的核心载体——一场联结产地与全国消费者、贯通品牌与市场的甜蜜赋能之旅,正随春而来。

正值立春好时节,2月4日晚,“马年柚福 佳果迎春”羊城晚报“柚福节”专场直播在羊城晚报视频号、羊城派客户端热烈上演。这并非一场简单的直播带货,而是羊城晚报与梅州当地柚子生产商、经销商深度捆绑的“品牌共创”实践:资深记者化身“金牌主播”,既是丰收喜悦的传递者,更是品牌价值的赋能者,将一颗颗承载果农增收希望、助力乡村全面振兴的“黄金果”“致富果”,通过全链路赋能体系送往五湖四海。

融媒互动引热潮,金柚清香漫云端

此次直播活动既是羊城晚报“媒体+助力‘百千万工程’”系列活动的重要组成部分,也是响应“广货行天下”春季行动的具体举措。

当晚,羊城晚报全媒体直播间摇身一变成为充满岭南风情与丰收喜悦的“云上果园”。“我们的柚子是由山泉水灌溉,每一颗都经过严格品控筛选,符合甜度标准的!”镜头前金黄饱满的梅州金柚被逐一展示,“它是岭南佳果的代表之一,果肉晶莹,清甜如蜜,被誉为‘柚中之王’,富含维生素C、膳食纤维、钾等营养物质。”伴随着主播的讲解,评论区里“看着就好甜!”“隔着屏幕都闻到清香了!”“美好生活‘柚你柚我’”等留言快速滚动起来。

梅州金柚不但具有悠久的种植历史,对于广东人来说,还富含深厚的文化寓意——“柚”音通“佑”、谐粤语“有”,是吉祥与丰盈的象征,契合“马年柚富”的美好祝愿。一句“靓仔食柚,越食越‘柚’”,道尽了广东人啖柚祈福、笑纳好运的生活意趣。

柚子可谓“全身都是宝”。直播中,主播现场化身“吃货”现场品尝梅州金柚,随着一块块晶莹的柚肉入口,汁水瞬间在口腔中爆炸开,直呼“停不下来”,更与观众热情互动,一起分享让柚子“变废为宝”的秘诀。

“柚子皮除了可以泡茶,还可以放冰箱除味”“柚子皮去除表面一层用来煮土猪肉,味道好极了!”——评论区化作香气四溢的“美食工坊”,天南地北的吃法在此碰撞交织。随着一条条心得弹出、一个个点赞飘起,直播间的气氛也被这份共同创造的甜蜜推向了高潮。

构筑助农新生态,助力“广货行天下”

作为梅州市农业支柱产业和国家地理标志产品,近年来梅州金柚产业持续升级,形成了完整的产业链条,并培育出多家金柚深加工企业,开发出金柚酒、金柚茶、金柚含片、柚苷等高附加值产品。同时,梅州还打造了金柚文化街、金柚公园等休闲农业示范点,推动“农+文+旅”融合发展。如今,它早已不仅仅是一种水果,更是当地人心中的“摇钱树”“致富果”。

而如何让这一“粤字号”优品走出广东、走向全国,正是羊城晚报“媒体+产业”助农模式要破解的核心命题。

回顾2025年,羊城晚报深耕助农赛道,精心策划了“咱们广东有荔量”系列助农活动,通过“粤剧+直播”“高校+带货”“金融+助农”等多元形式,带动广东荔枝销量超4万斤,积累了丰富的经验与坚实的基础。

依托这一成熟实践,羊城晚报此次升级推出“四维驱动”全链路赋能体系:在C端,官方微店小程序开设“媒体甄选・马年柚福”直销专区,以“媒体严选”背书消除消费疑虑,实现“内容阅读-一键购买”的便捷转化;在B端,联合举办“企业年礼定制推介会”,依托政企资源网络对接大宗团购需求,开辟集团消费市场;更创新性与粤通卡达成战略合作,让金柚入驻其线上商城,借助千万级车主用户网络与高速路网,打造流动消费场景,实现渠道破圈。

线下场景同样精彩。2月4日至10日在广州北京路步行街举办的北京路“广货行天下”迎春年货节中,羊城晚报通过光影艺术、文化互动与现场展销开启“柚福节”,把线上流量引至线下,带来沉浸式品牌曝光。值得关注的是,现场还联动了羊城晚报发行公司合作推出的清远英德红茶品牌,让梅州金柚与英德红茶两大“广货”交相辉映,标志着羊城晚报从“流量”到“销量”的品牌升级,成为“广货行天下”战略的鲜活实践。

柚香传福启新程,媒体助农谱新篇

一颗颗金柚,从梅州的青山绿水间出发,借由羊城晚报“文化+媒体+农业+技术”的融合翅膀,通过“品牌共创、精准销售、跨界联动、事件引爆”的组合策略,“飞”入全国消费者手中。这趟甜蜜旅程,不仅是丰收果实的流通,更是媒体公信力转化为生产力、传播力转化为销售力的生动实践——我们不再是单纯的信息传播者,而是整合品牌、渠道、场景与消费者的生态级赋能平台,为农产品注入品牌故事、文化价值和情感连接,实现从“卖产品”到“卖品牌”“卖文化”的深度升级。

未来,羊城晚报将继续坚守主流媒体使命,深化“品牌共创伙伴”关系,以创新为驱动,让更多“粤字号”优质农产品通过全链路赋能体系走出乡村、走向全国,在绘就广东高质量发展新画卷的征程上,书写新时代媒体助农的责任与担当。

统筹:孙朝方

执行:庞倩影 钟凌瀚 蓝景然 彭勇 郑泽宜 肖梓涵

出镜:冷霜 符畅

文字:严哲川

拍摄/剪辑:林添杰 秦梓茁 唐德荣 彭泽祥

设计:王云涛

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