文/羊城晚报全媒体记者 许悦 通讯员 穗农宣

图/羊城晚报全媒体记者 刘畅

随着马年春节的脚步越来越近，广州年花“卖爆单了”，部分花卉企业直播间每天入账数十万元。不仅如此，广州花卉产业逐渐突破“年宵花”的概念，全年热卖、行销四海。

“无花不成年”，广州“老传统”正成为全国“新时尚”。1月23日，广州市农业农村局联合市供销合作总社等单位，在花城广场举办“广货行天下”春季行动系列活动之“广州年花 花开万家”年花营销暨招商推介活动，助力年花产业提质增效，诚邀八方游客“来广州买年花、游花城、赏花海”。

一“图”览全城花踪

活动现场百“花”齐放，除了蝴蝶兰等经典年花之外，不乏品类、造型别致的新秀，如手指大小的迷你年桔、猪笼草等趣味新品等，加上插花表演、岭南押花体验、以花入馔赏味等互动环节，吸引了众多市民尤其是爱花人前来，甚至有来自香港等地的游客挑花购花。

为了让市民游客更方便寻年花、赏年花、买年花，活动现场正式发布了“2026广州年花藏宝图”。一“图”汇集全市上百家主要花场的信息，还能智能匹配离用户最近的购花点，消费者扫码即可轻松实现从“指尖”到“花田”的无缝对接。不仅如此，今年的“年花藏宝图”还首次推出了十条精品赏花路线，市民可以跟着地图，来一场说走就走的花城漫步，沉浸式感受广州的乡村之美、田野之趣。

一“兰”见产业之变

活动之外，近期广州年花早已“卖疯了”。广州市花卉行业协会会长黄祥富告诉记者：“最近每天都有超过1000台大卡车，运载广州年花发往全国各地，主力品种除了蝴蝶兰、年桔，还有绿萝、发财树等。很多花卉企业的直播间，一天就能卖出二三十万元的年花。”

大观农业就在抖音、小红书、微信视频号等平台开通了直播间，几个平台合计，最近每天年花销售额都能超过20万元。而这样的流水，在花卉直播同行中只能算是中等水平，头部主播一天就能卖出60万元蝴蝶兰。

大观农业的园艺负责人谢静书在行业内人称“静姐”，入行已18年，见证了广州花卉产业的突飞猛进。“我刚入行的时候，花卉主要是大型单位过年过节的消费，慢慢地开始走上精品化路线。”静姐告诉记者，“年花品种也有非常大的变化。以蝴蝶兰为例，以前消费者追求的都是大花、艳花，重在营造喜庆氛围感；现在消费更多元了，喜庆的品种仍有市场，但还有很多年轻人喜欢素雅风，春节家里摆盆白色的蝴蝶兰，就喜欢它的淡雅。”

更重要的变化是蝴蝶兰的销售季。“以前的蝴蝶兰叫‘年宵花’，现在365天都在卖。特别是最近这三年，依托发达的物流网络，线上销售发展得太快了，直播间销售量一直在刷新。”

广州年花行天下，不仅带火了花卉，还将广州的年文化传播到全国乃至全球。

活动现场，一位来自新疆石河子的游客告诉记者：“新疆市场也能买到广州的年花，现在我们家一到春节也摆花。”黄祥富谈到：“长三角是广州年花一个主要的市场，以前广州只卖花，近年来还搭配着卖文创产品，同步输出广州的年文化。吉祥好彩的岭南年味在京津冀也很受欢迎。”

目前，广州花卉种植面积约30万亩，年产盆花苗木超4.36亿盆（株），是全国最大的小盆栽生产基地，产业规模超300亿元。从种苗研发、智能生产到花文旅融合，花卉全产业链蓬勃绽放，“花经济”风生水起俏争春。