羊晚快评丨以系统性变革重塑主流媒体传播新格局：当下，主流媒体面临新挑战与机遇。需以系统性变革破局，从理念上创新，树立用户思维，贴近受众需求。在内容上，打造精品，丰富形式，提升质量。技术层面，加速融合，利用大数据、人工智能等，精准推送，增强互动。管理上，优化体制机制，激发员工活力。通过这些系统性举措，重塑主流媒体传播新格局，提升影响力、公信力，在信息时代更好地传播主流价值，引领舆论导向，为社会发展提供强大精神动力。

6月24日，南方报业传媒集团（南方日报社）、羊城晚报报业集团（羊城晚报社）、广东广播电视台、南方财经全媒体集团分别推出各自系统性变革实施方案，标志着广东主流媒体吹响了系统性变革的冲锋号。

推进主流媒体系统性变革，是党的二十届三中全会作出的重大战略部署。近年来，面对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，广东媒体持续推进融合转型，不断强化互联网思维，加快构建全媒体传播体系，取得积极成效。但随着信息社会不断发展，新媒体、新应用日益成为信息传播的主渠道、主平台，对主流媒体造成的冲击越来越大。面对新形势新挑战，只有深入推动系统性变革、加快适应新技术新应用，主流媒体才能大踏步赶上时代潮流、牢牢占据舆论传播的制高点。

要以自我革命精神推动媒体系统变革。系统性变革，是关乎主流媒体兴衰与存亡的必答题，更是一场深刻的自我革命。关停部分报纸、网站、新媒体客户端和频道，组建新的采编业务集群和融媒体工作室，探索人工智能等新技术在媒体行业的运用……系统性变革意味着从内容生产到采编流程，从技术应用到评价机制、经营模式、人才培养等方面的全方位突破与革新，需要有开拓进取的魄力和刀刃向内的勇气。广东媒体要以自我革命精神推动主流媒体系统性变革，着力破解束缚新质生产力发展的各种体制机制障碍，加快构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，为巩固壮大主流思想舆论作出更大贡献。

要以强化用户服务驱动内容生产传播。用户在哪里，传播就在哪里。新一轮改革，广东媒体以互联网思维主导资源配置，以强化用户服务驱动内容生产传播，推动主力军全面挺进互联网主战场。如广东广播电视台将深耕“短视频+直播”主赛道，做强做优财经、民生、医疗、教育、美食等垂类产品；南方财经全媒体集团将瞄准经济决策者、经济研究人员打造《中国观察》《经济政声》《经济有数》，瞄准企业家、资本市场参与者做强《21世纪商业评论》《交易第一线》。广东媒体要把全面深耕在地资源、有效服务地方治理作为深化改革的基本着力点，通过精准定位目标用户、有效贴近用户需求、强化技术赋能用户服务等，提升主流媒体传播力影响力，塑造主流舆论新格局。

要以体制机制改革激发创新创造活力。体制机制改革是系统性变革的关键所在。只有破除体制机制障碍，才能进一步解放和发展新闻生产力。新一轮改革中，广东媒体注重全方位推进组织架构、管理流程、运营模式、人才培养等方面的变革，着力构建适应全媒体时代的体制机制，有利于推动新技术新应用的使用创新和培育全媒体时代的复合型人才，也将充分激发和释放主流媒体创新创造活力。

要以传播效果评价增进改革创新动能。评价体系是重要指挥棒。注重用流量和传播效果说话是主流媒体系统性变革的重要方向。新一轮改革中，南方报业传媒集团将优化质量、流量、数量“三量齐飞”的考评机制，突出效果导向，建立多维可量化指标体系；羊城晚报报业集团将重构全媒体评价激励体系，调整薪酬比例，研发新媒体考核系统，提高流量考核权重；广东广播电视台将建立多元化考核体系，优化新媒体精品奖评比机制。评价体系坚持用流量和效果说话，有利于引导主流媒体挺进移动互联网“主战场”、进一步提升自身传播能力建设。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。推进主流媒体系统性变革，是适应时代发展的必然选择，也是提升主流媒体传播力引导力影响力公信力的关键举措。广东媒体使命在肩、任重道远，要抓住主流媒体系统性变革的时代机遇，弘扬“闯、创、干”精神，坚持以内容建设为核心、以技术赋能为手段、以用户需求为导向、以创新管理为保障，全方位推进系统性变革，加快构建全媒体传播体系，为巩固壮大主流思想舆论作出更大贡献。

文/杨帅