泡泡玛特的 Labubu 系列在国内市场热度极高，其独特设计吸引众多粉丝。在国内市场供不应求的情况下，部分转手者将原价 599 元的 Labubu 转手标价 49998 元，这种恶意炒作行为引发关注。而这一现象甚至蔓延至英国，导致泡泡玛特在英国的相关产品销售被迫暂停。这反映出部分热门 IP 产品在市场供需失衡及不良炒作下，可能引发的一系列问题，也提醒相关方需加强市场监管，维护正常的市场秩序。

6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元，取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。

截图自福布斯实时富豪榜

据了解，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。

全球爆火

原价599元，转手49998元

近日，泡泡玛特旗下的Labubu爆火，可谓是“一娃难求”。

网友发布排队取货的照片

前段时间，歌手胡彦斌以28009元的价格下单购买了一只Labubu，引发全网热议。

这只Labubu就是2024年POP MART和Vans合作推出联名款，当时的发售价仅为599元。

目前，这款Labubu在某二手平台上有人标价近5万元。

与此同时，国内众多明星，也纷纷在社交媒体上晒出自己的Labubu，引得粉丝疯狂追捧。

不仅在国内，Labubu在海外市场也火爆异常，一位美国用户说，近期在拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨就已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架就被抢空了。

而在英国，还一度因为抢娃娃爆发了“斗殴”事件，由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售。

Labubu引发了一场社交媒体狂欢，有数据显示，TikTok上相关话题播放量超10亿次。大家疯狂晒开盲盒、给Labubu“换装”，甚至搞“山寨比丑大赛”（买不到正版就晒假货比谁更丑）。

泡泡玛特在4月底发布的 Labubu 3.0系列也爆火。

labubu3.0隐藏款二手平台售价超2600元一只

根据泡泡玛特官网显示，在美国和英国市场，该系列仅发售价格就要高出国内一倍以上。在二手平台StockX 上，Labubu隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价百倍，“年轻人的塑料茅台”称号实至名归。美银美林最新研究报告指出，Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。

摩根大通在最新发布的研报中，将Labubu 视为“下一个Hello Kitty”。分析师认为，Labubu和Hello Kitty在角色风格和商业模式上非常相似，正迅速崛起为新一代超级IP。

每日出货3万件

义乌做娃衣的商家爆单了

就在全球疯抢Labubu时，聪明的浙江商人，早就在这个赛道上布局了。

今年3月，女老板谷会杰在义乌国际商贸城一区东扩市场开出了自己的第一个实体店铺。主营各种玩偶的配件和服饰，在玩家群体中，这类产品被统称为“娃衣”。

最近几个月，随着Labubu在欧美市场的走红，谷会杰也接连“爆单”，一跃成为新晋“义乌最牛老板娘”。

“一半以上是海外订单，其中绝大部分是美国方向的。”谷会杰告诉记者，虽然自己的生意一直都还算不错，但是没有想到会有今天这么火。

据她分析，这一轮“爆单”，与Labubu系列新款产品的上市有很大关系。

Labubu的诞生    

事实上，Labubu诞生已有十年。2019年，泡泡玛特从香港插画家龙家升手里签下了这一系列IP，但起初并未大火。

在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元。转机发生在2024年，该系列收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，当年泡泡玛特实现营收130.4亿元。

（金羊网综合橙柿互动）