在文博会上，文化通过多种方式变成真金白银。一方面，各类文化创意产品琳琅满目，吸引众多消费者，其销售带来直接的经济收益，如精美的陶瓷工艺品、独特的文创饰品等，将文化元素转化为商品价值。另一方面，文化展览与交流促进了文化产业的合作与投资，企业间达成合作协议，投入资金推动文化项目的发展，为文化产业注入活力。同时，文博会上的文化IP授权等模式，让文化以授权的形式与其他产业结合，创造出新的经济增长点，充分体现了文化在文博会上转化为实实在在的财富。

文/羊城晚报记者 宋王群

图/羊城晚报记者 王磊

24日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）现场展馆内人潮如织。这里不再是单纯的文化展示空间，而是一个累计成交额达3万亿元的超级市场。参展商用不同语言快速敲定订单，买家手持平板实时比对数据……文博会用最直观的方式证明，文化交流与文化贸易可以“两条腿”走路，流量终将化作真金白银的增量。

外国商品现场交易忙

走进文博会10号馆的国际文化贸易展，琳琅满目的国际商品交相辉映。来自67个国家和地区的1200余件文化展品在此汇聚，将这个2万平方米的展馆打造成充满异域风情的“地球村文化集市”。

在巴西国家展台，热带雨林风味的咖啡香气牵引着人流，形成漩涡。“这款巴西精品咖啡豆，开展两小时就签下来自广州、上海的数十万元订单。”巴西展台的参展商透露，他们自2018年开始进入中国市场，刚开始每年只卖出几百万元，近几年借助文博会推介产品，年销近2000万元。

一旁的土耳其国家展台同样人流如织，地中海风味的艾菲啤酒引得客户排队品尝。品鉴者陆先生说，这款啤酒很有土耳其特色，计划长期合作。现场负责人马先生告诉记者，他们已经连续三年参展，这款啤酒的年销售额已突破3000万元。得益于文博会构建的“全球文化贸易路由器”，2024年，艾菲啤酒被评选为上合组织国家的特色产品，艾菲啤酒由此登上了更广阔的国际舞台。

文博会的精髓之一就是传统手艺的展示和传承。在乌兹别克斯坦国家展台，一张数米长的丝路图腾地毯引人注目，使用的正是该国传统工艺，纯手工编织，价值超过20万元。乌兹别克斯坦参展商马先生说，这是他第二年参展，“下一步将重点开拓广州和深圳市场”。

国产动漫衍生品海外热销

文博会一直是中国文化IP“出海”的重要窗口。本届文博会新设立文化出海展区、文化产品进出口贸易展区等多个专题展区，助力更多参展企业拓展海外市场。

借助文博会的舞台，雅文传播的海外业务不断拓展，今年的展台面积是去年的2倍。雅文传播联合创始人武大可告诉羊城晚报记者，得益于与文博会一起破圈出海，雅文传播的海外订阅用户已达2.1亿，“动漫《时光代理人》《天官赐福》的IP衍生品海外销量均突破千万元”。

在北京展区，一款名为《So Battle嗨斗》的XR大空间自由行走真人射击竞技类游戏，吸引大批外国体验者。土库曼斯坦客商与参展商在现场达成4万美元的电竞模块采购意向。在“文创中国”专题展区，不仅现场展示来自故宫文创、北京工美造办等国内代表性文创机构的300余件文创产品，还通过技艺展演、互动游戏、线上直播等方式进行呈现。参展商向记者表示，不断有来自东南亚、欧美的客户前来咨询合作。

打造文化交易超级市场

广东展团举行广东文化产业重点项目签约仪式，18个重点项目顺利签约，总成交额超16亿元；山东华航无人机中心与光熙电子商务产业园现场签约，签约额650.8万元……本届文博会精心策划22项促交易措施，组织了近200场新品发布会、招商引资、项目签约、订货会等活动。

截至2024年，文博会已累计成功链接文化产业投融资项目超7万个，累计总成交额超3万亿元，服务文化产业企业机构超4.5万个，交易展示海内外文化创意产业展品超200万种。文博会将不断促进多元文明互鉴，打造文化交易超级市场。