三七互娱深知 AI 已非未来趋势，而是当下决胜核心。在游戏研发与运营中，AI 可精准分析用户行为与偏好，为游戏定制化内容，提升用户留存与活跃度。AI 驱动的智能客服能快速响应玩家需求，提供优质服务，增强玩家体验。同时，AI 助力游戏开发中的角色塑造、剧情设计等环节，创造更丰富有趣的游戏世界。在竞争激烈的市场中，率先运用 AI 技术的三七互娱能抢占先机，以创新驱动发展，在行业中脱颖而出，成为引领者。

文/羊城晚报全媒体记者 杭莹

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

你真的了解AI吗？ 

3月28日，2025数字创意大会：“游戏出海 智领风潮”——游戏产业发展与创新趋势活动在广州羊城创意产业园举办。本次活动由广东省新闻出版局指导、羊城晚报报业集团主办，吸引多位业内人士、专家学者、专业律师等齐聚一堂，共同探寻广东游戏产业出海的突围路径。 

为了回答开篇的问题，三七互娱网络科技集团股份有限公司海外广告媒体部设计总监颜瑞康给出了三组行业数据：60%的职场人员AI使用率、89%的互联网行业渗透率、50%的创作者平均提效数据。“三个数据，足以证明AI的存在感。”

聚集游戏领域，他提到，除了图片与视频AI外，3D模型AI已经可以自主生成模型。每个模块都在单方面展现出了惊艳的效果。而如果将他们串联成工业化生产流程，将会得到一个适配游戏发行的AI设计生态。 

从实践来看，AI已不是未来的趋势，而是决胜当下的核心。

伽马数据发布《2025年2月中国游戏产业月度报告》显示，2月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为107.94亿元(15.05亿美元)，同比增长率超12%。

出海，早已成为中国游戏产业发展不可或缺的路径。AI决胜局中，AI+游戏出海，又能擦出怎样的火花？ 

要做好赋能出海，颜瑞康直言，第一步要做的是明确目标和用户诉求。通俗的来说，就是了解玩家、打动玩家、理解社会、融入当地、文化传播。“把准用户的脉，才能精准立项，通过AI+策划达成出海目标。”

得益于这一套模式的运转，当前，AI对美术资产的利用与管理参与率已突破70%，客服、翻译及UGC等文本类场景达到80%甚至90%以上，代码生成效率更是呈现指数级长。

“题材、玩法、画风的测试背后是成本与修改。当文案、UI、原画、3D模型都接入AI生态，AI制作就能降低成本负担。并且，AI能快速搭建DEMO，确立美术画风，让策划与设计师沟通零负担。在未来，AI设计专家可能跨界负责多个模块的设计。”颜瑞康进一步表示，通过AI接入广告设计提效，生成式的AI视频能让天马行空的创意变成现实。

“文化创新是三七互娱出海的核心策略，在当下，运用好AI赋能，讲好中国故事是关键。”颜瑞康现场介绍了三七互娱运用AI将文物修复的体验融入到游戏之中。 

颜瑞康坚信，AI生态将会是创造力的效果放大器，它是能够释放设计师无限创造力的伙伴。当效能优质叠加创造力释放，AI赋能游戏出海将会呈现新的格局。

“一方面，AI让高品质触手可及，给玩家带来新的震撼。另一方面，AI生态让设计更懂用户，给玩家带来快乐。中华文化与AI生态赋能相乘，将是中国游戏出海，建立文化自信的必然趋势。”颜瑞康称。