广东提振消费的答案藏在多方面。其一，利用 1.5 亿实时“人气”，通过线上线下融合，拓展消费场景，如直播带货带动各类商品销售。其二，挖掘本地消费潜力，推出特色消费活动，满足不同群体需求，激发消费热情。其三，提升消费服务质量，优化消费环境，让消费者放心消费、愉悦消费。其四，加大消费补贴力度，降低消费成本，刺激消费需求。通过这些举措，广东有望在提振消费方面取得显著成效，推动经济持续发展。

文、图/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 王丹阳

作为中国第一经济大省和第一人口大省，广东拥有1.27亿常住人口，每天约1.5亿实时在粤人口。这个相当于日本总人口的“超级市场”，正在加速形成消费与要素双向流动的巨型网络。

面对2025年扩内需、促消费的战略目标，广东如何将人口规模优势转化为市场动能？答案藏在四通八达的交通动脉里，升腾在县域市场的烟火气中，更孕育于政策工具箱的创新实践中。

政策“组合拳”重构消费增长极

2025年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在首位。足见其对于当前经济发展的重要性。

提振消费是近年来国内经济工作高频词之一。提振消费的重要性不言而喻，关键在于如何提振。相对于投资，消费是经济活动中的“慢变量”，需要有效的政策工具注入信心，扩容升级。

过去一年，在推进大规模设备更新和消费品以旧换新方面，广东率先出台“1+3+8”政策体系，带动1025万台家电以旧换新、45.4万辆汽车报废和置换更新，工业设备更新投资增长17.9%、增速创9年来新高。

2025年以来，广东还在不断丰富政策工具箱：“食在广州”餐饮消费券持续发放；推动消费品以旧换新，鼓励有条件的地区支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造和适老化改造，对购买绿色智能家居产品给予补贴等。

今年全国两会期间，全国政协委员、南方科技大学副校长金李登上首场“委员通道”，提出银发经济一头连着民生，一头连着产业，供需两端空间广阔，蕴含重大发展机遇。

日前，广东出台《广东省促进银发经济高质量发展增进老年人福祉实施方案》，便明确要壮大银发经济市场规模，激发释放消费潜力。方案提出开展消费促进行动，如将老年产品和服务纳入各级促消费政策范围，支持各地通过消费券、体验券等方式推进银发经济消费。

海陆空“破壁”催生湾区消费共同体

广东省政府工作报告明确，2025年广东经济社会发展的主要预期目标包括：地区生产总值增长5%左右；固定资产投资提质提效，社会消费品零售总额增长5%左右，进出口总额稳量提质。同时提出，要全方位扩大内需，精准有效释放消费投资潜力。

广东拥有超大规模消费市场，它的背后是超大规模的要素市场。

2025年春节期间港珠澳大桥日均车流突破1.97万车次，深中通道通车首月车流量超300万辆次——这些超级工程正以物理连接打破市场边界。

出台横琴赴澳门旅游“一签多行”政策，琴澳两地居民双向奔赴持续升温；“港车北上”新申请数目已突破10万大关，“粤车南下”也蓄势待发——当粤港澳三地物流时效进入“分钟级”时代，大湾区消费要素流动呈现几何级增长。

海陆空交通网络的日渐密集，叠加政策的不断创新，催生了“湾区消费共同体”。

去年，Costco华南首店在深圳龙华开业第一天，客流量高峰期要排队三小时才能入场。当日，Costco会员开卡数量超14万人，居全球第一。其中不少是来自香港的消费者，截至2024年8月，该门店香港会员达3.5万名，占整体会员约14%，而香港消费者的人均消费更是达到了850元人民币。

今年全国两会期间，全国政协常委、全国工商联副主席何超琼更是再次以“大湾区人”的身份呼吁，通过“陆海空立体交通+赛会经济”双引擎，加速建设国际一流湾区和世界级城市群。她建议，粤港澳大湾区应该拓展“上天入地”交通版图，从高铁互联到空海联运，从地面枢纽到低空网络，推动粤港澳大湾区实现交通运输服务规则机制的“软联通”。

县域争做提振消费“优等生”

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。

在这一轮提振消费专项行动中，广大县域如何成为提振消费的“优等生”？

实体零售作为深度链接14亿人日常生活的行业，既是稳就业的民生底盘，更是感知消费活力的神经末梢。扎根粤港澳大湾区的零售商屈臣氏近日表示，今年预计开设500家门店，加速布局三线及以下低线城市，以对中国市场的坚定信心和持续投入，为“扩内需、促消费”激潜能强动能。

“县域消费者对商品选择品牌化、消费场景线上化、服务需求即时化的需求日益旺盛，低线城市逐渐成为品质消费的新增长极。”该企业相关负责人向记者表示，今年将加快三线及以下城市渗透步伐，计划布局近一半新店于低线城市，还将新进入100个县级市场，通过“商品+服务”驱动品质化供给的下沉渗透，与县域经济发展同频共振。

除了品质化带来的县域消费升级，“奔县游”也成为“小城流量”的另一来源。

今年春节期间，揭阳文旅持续火爆，英歌、青狮、烟花火龙等非遗项目频频“出圈”；梅州松口古镇历经修葺后接待游客超15万人次，同比增长超过200%......

从全国的吸引力来看，云浮市新兴县上榜“2024年全国县域旅游综合实力百强县”，汕头市南澳县、惠州市惠东县等5个县（市、区）入围“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”。

未来，随着广东“百千万工程”深入推进，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区规划建设提速，广东县域文旅产业迎来重大机遇，跨县全域旅游潜力巨大。

从智能家居到康养服务，从跨海大桥到田间地头，广东正在绘制一幅多层次的消费生态图谱。当1.5亿人口的市场潜力被创新政策释放，被新型基础设施激活，被县域经济唤醒，这个“超级市场”的消费动能必将突破地域边界，为全国扩内需战略提供广东样本。

春日渐暖，2025年的消费答卷，已在湾区潮涌中写下序章。