2026年8月28日下午，“囍悦岭南·创想荔湾”文创设计大赛暨首届“荔湾礼物”设计比赛决赛路演和评审在荔湾区1906科技园路演厅举行。

记者在现场了解到，本次比赛是荔湾区推动西关岭南文化资源向产业优势转化的举措之一，面向省内外征集植根荔湾、承载岭南文化的原创文创作品，获奖项目将被纳入“荔湾礼物”IP储备库，为陈家祠商圈文商旅融合提供产品支撑。

名家护航：专业评审确保品质

本次决赛组建了跨领域专家评审团，由十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、北京冬奥会吉祥物设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云领衔，广东民间工艺博物馆副馆长梁丽辉，国家艺术基金文化遗产项目特邀培训导师、广东省非遗保护中心岭南工作站智库特聘专家、广州美术学院副教授沈婷，广州屿社玩意制作文化有限公司创始人、广州玩具和礼品行业协会潮玩文创分会主任、“广州阿棉”本土IP原创者胡凯麟，广州市荔湾发展集团有限责任公司文旅发展部负责人许郁珠共同组成。

五位评委分别来自视觉设计、文博运营、产业转化与文旅统筹等领域，既有参与国家级重大赛事视觉设计的从业者，也有长期从事岭南民间工艺研究的文博专家，评审背景兼具学术与市场视角，为决赛评审的专业性提供保障。

以赛为媒：构建全链条培育体系

与单纯的作品征集模式不同，本次大赛设置了“征集—评审—集训赋能—产业对接”的培育链条，在决赛前组织专题集训营，为参赛团队提供创意打磨、产业认知和资源对接的平台，推动创意构想向可落地、可市场化的文创产品转化。

决赛现场，晋级选手围绕西关风物、岭南民俗、老城地标、非遗技艺等荔湾核心文化符号，从文化溯源、创新表达、实用转化、量产落地、知识产权保护等维度，阐释创作内核和商业计划。每组参赛团队依次登台，通过PPT演示、实物样品展示、短视频动画等形式，呈现作品的文化价值与市场潜力，将岭南历史文化转化为适配当代生活审美、贴近大众消费需求的文创载体。

决赛评审采用多维独立打分与去极值取均分的机制，围绕文化内涵、设计完成度、商业落地性等维度综合考量，确保评审科学有效且公平公正。

评审过程中，评委在肯定选手创意的基础上，针对产品规模化生产、市场推广运营、IP风险防控等产业现实问题给出指导意见，引导参赛作品兼顾文化价值与商业价值，打通从设计图纸走向消费市场的关键环节。

以赛兴产：打通文创落地闭环

本次活动由荔湾区文广旅体局、陈家祠片区管委会、荔湾发展集团主办。经过路演答辩与统分核验，一批原创文创作品获奖并纳入“荔湾礼物”IP储备库。

其中，《红荔戎旦积木拼搭礼盒》获一等奖，《窗影西关·岭南之眼》《荔枝湾早茶礼盒｜车仔茶包》等2组作品获二等奖，《泮塘老龙龙舟木拼摆件》《岭南满洲窗果茶品牌设计》《乘风破浪鳌鱼通草画》《西关奇遇记》《为食猫》等5组作品获三等奖，《囍绣岭南》《十三行外滩风景-扇面·书签》《花旦》《西关囍仔》《太婆的房子》等5组作品获优胜奖。

主办方透露，大赛颁奖仪式暨作品首卖仪式拟于近期举办，届时将开展奖项颁发、合作签约、作品首卖及文创快闪展示等系列活动，推动优秀作品走向市场、走进生活。

据了解，“荔湾礼物”是荔湾区着力打造的城市级文创IP，其门店已进驻陈家祠东广场，为市民游客提供文化体验和文创消费场景。此次大赛拓展了该IP的产品矩阵，并集聚了一批文创人才与原创项目，将传统文化与现代创意结合，推动历史文化资源转化为可感知、可消费的城市文化载体，助力陈家祠商圈文旅产业提质扩能和文商旅深度融合建设。

文、图 | 记者 江皓轩 通讯员 荔宣