广汽本田联手广汽集团，多品牌共店模式开启下沉市场新篇章
创始人
2026-08-03 20:03:38
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广汽本田近日宣布将接入广汽综合销售网点，授权门店可同时销售本田、埃安、传祺多品牌车型。这一策略旨在覆盖更广泛的下沉市场，特别是在三四线城市及县域市场。广汽本田计划通过集团综合销售网络，落地超过千家合作门店，以打通汽车下乡的服务末梢。目前，浙江乐清、广东博罗、福建漳浦等地的县域门店已率先实施，展厅内同时陈列了雅阁、皓影燃油混动车型与本田P7纯电车型。
广汽本田的合作模式中，传祺、埃安可直接一级授权入驻，而广汽本田则多以二网合作形式铺货，需同步对接主机厂与本地主店调配车源。广汽丰田的相关合作仍在洽谈阶段。企业内部表示，广汽本田与埃安、传祺的产品定位、目标客群区分清晰，同店经营能够形成客流互补。这一渠道革新的背后，是广汽本田面临的市场压力，2026上半年品牌累计销量同比大幅下滑超五成，燃油主力车型销量萎缩，新能源产品竞争力不足。在自主品牌与新势力的持续挤压下，合资品牌固守单品牌4S店的重资产模式难以为继。轻量化集合店成为下沉市场的主流选择，对县域消费者而言，多品牌门店可一站式对比各类车型，对经销商来说，多品牌布局能分摊门店租金、人力成本，缓解经营风险。
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