羊城晚报记者 黄婷

在广州国际金融城，城市天际线持续刷新，“一张打开的报纸”巍然矗立，致力打造粤港澳大湾区数字文化产业新地标。

8月1日，岭南数字创意大厦视觉识别系统（简称VI）和品牌书正式发布，以“银徽落笔 城央之钻”打造专属建筑IP，标志着大厦IP开发及商业化运营迈出关键一步。

作为广州国际金融城北区首栋超高层综合体，岭南数字创意大厦以主流媒体系统性变革的试验田、“竖起来”的文化创意产业园、“年轻态”的人才汇聚高地和岭南文化传承发展的实验室为定位，将于今年10月投入运营。

大厦何以成IP？

本次发布的VI以岭南数字创意大厦的建筑轮廓为原型，将岭南建筑特有的骑楼轮廓和翘角飞檐元素融入线性语言，LOGO与实体建筑轮廓1:1重合。该标识不只是一个图案，更是建筑本身的平面显影，既突出城市数字文化新地标的数字科技感，又彰显大厦作为广东主流媒体系统性变革的承载地、岭南文化与科技深度融合的先行区、数字创意产业垂直集聚的生态雨林的产业定位。

这一VI以极细线条勾勒而成，既是对岭南数字创意大厦作为超甲级写字楼建设精益求精、毫厘不差标准的隐喻，也暗合文化与科技深度融合的底层逻辑——以精密指令让创意落地生根，推动文化要素汇聚联结，孕育出互联互通、持续演化的数字创意产业生态。

以往我们提到IP，跃入脑海的通常是动漫、游戏和潮玩IP。一座大厦，何以成为IP？

近年来，广东已成为全球IP策源地，越来越多粤产IP崛起，推动广东文化产业从“规模扩张”向“质效并重”深度转型。产业IP与城市载体双向赋能已成新趋势：产业空间需要IP激活人气，优质IP也需要实体场景承载落地，实现“IP流量”向持续的“文旅留量”转化——

广州将全运会吉祥物“大湾鸡”定位为“永久IP”，除运营奥体嘉年华外，还规划建设永久IP公园，推动其与商圈、文旅景点深度联动，让虚拟符号转化为可触摸、可互动的生活场景；歌曲《嘉禾望岗》走红全网，让地铁站成为城市情感符号，也带动该歌曲制作人进驻的羊城创意产业园走进更广阔的大众视野。

从一座建筑到一个符号，VI的发布是岭南数字创意大厦从“工程建设期”迈向“IP运营期”的里程碑，为大厦正式投入运营打响品牌传播的发令枪。

银徽落笔，标志着岭南数字创意大厦的建设运营，是羊城晚报报业集团主流媒体系统性变革中浓墨重彩的一笔。城央之钻，彰显大厦宛如钻石般矗立在广州国际金融城北区，承载打造数字文化新地标的产业雄心。

未来，岭南数字创意大厦VI将用于大堂背景墙、主入口、导视立牌、电梯厅等建筑本体标识。同时，VI和品牌书还将作为大厦产业生态的视觉底座，应用于对外招商、文旅传播、品牌运营等场景，形成统一、鲜明、开放的品牌形象，探索城市文化地标的IP运营新范式。

IP如何兴生态？

“岭南数字创意大厦从来不是孤立的建筑，而是开放共生、活力迸发的大湾区数字文化产业生态雨林。”

正如羊城晚报报业集团（羊城晚报社）党委委员、副社长丁华所言，“生态”二字，贯穿于岭南数字创意大厦从空间建设、招商引智到产业运营的全链条，大厦将重点布局人工智能、云计算、大数据、游戏电竞、动漫潮玩、微短剧、互联网音乐、创意设计八大核心产业。

岭南数字创意大厦的生态基因，与羊城晚报的系统性变革一脉相承。

2025年6月，羊城晚报报业集团全面吹响主流媒体系统性变革冲锋号，锚定“打造国内一流新型文化传播媒体集团”的目标，构建媒体为根基、文化为灵魂、数据为平台、产业为载体的发展格局。岭南数字创意大厦的建设运营，正是这一系统性变革在“媒体+产业”维度的落地。

四通八达的交通区位，是岭南数字创意大厦培育产业生态的物理基础。

大厦地处广州国际金融城北区核心腹地，是粤港澳大湾区人工智能与数字经济试验区的战略支点，是金融城与科韵路T型数字文化产业走廊的黄金中枢，南联琶洲数字经济区、东望鱼珠、西接珠江新城、北邻环五山创新策源区，四向连通广州最具活力的产业板块，文化、科技、金融、人才资源在此集聚碰撞。

在岭南数字创意大厦的周边，立体交通网络不断完善，广州地铁4号线、5号线、13号线三条地铁交会于此，构建起“半小时高效经济圈”。金融城起步区空中连廊于近日开通，串联城际、地铁和三大商业体。金融城西区骨架路网有望9月动工，将促进珠江新城、广州国际金融城和琶洲地区从空间相邻到功能融合。

上下楼即上下游、产业园即产业链，是岭南数字创意大厦面向全球招商的最大底气。

大厦植根于羊城创意产业园深耕20余年的产业土壤。作为广州数字文化产业的重要高地，2025年羊城创意产业园总产值近500亿元，汇聚200余家优质数字文化企业，孵化成长9家上市公司，吸纳就业超1.6万人。

岭南数字创意大厦与羊城创意产业园，将联动周边的贪玩游戏、四三九九、诗悦网络、益世界等数创企业，构筑起广州国际金融城数字文化创意产业集群。物理空间上“一杯咖啡的距离”即可完成跨企业协作，极大地提升生产效率。

暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊向羊城晚报记者表示，岭南数字创意大厦拥有双重产业价值。一是作为广州各大数字经济板块的关键衔接点，可促进不同数字业态资源的互通共享；二是作为传统岭南文化与现代数字经济，以及线上虚拟产业与线下实体经济的融合交汇载体，推动跨界碰撞融合，打造新型数字文化业态的孵化器，可望成为岭南人文经济的示范创新样本。

银徽落笔，楼宇拔节，路网织密，产业成林。随着今年10月岭南数字创意大厦正式投入运营，这座拥有专属视觉符号、承载主流媒体系统性变革使命的文化地标，将吸引更多优质文化企业和科技企业入驻，带动业态升级，打造大湾区数字创意新高地。