6月26日清晨，广州北京路295号广百百货东门外侧，空气中隐约飘出一丝巧克力甜香。队伍里，有人举着手机等着见偶像——青年演员王玉雯以“逗趣一日店长”身份现身；有人和朋友讨论待会儿要买什么。这一天，M豆广州旗舰店正式开业。

这是M豆在中国的第三家门店，也是华南首店。从四面八方赶来的年轻人挤满三层空间，在几十米长的巧克力墙前拍照打卡，抢购印着“雷猴”粤语的限定礼盒。一颗彩色巧克力豆，就这样在北京路的骑楼影子里，开启了它的广州故事。

M豆广州旗舰店现已盛大开业

人气演员王玉雯现身M豆广州旗舰店

千年古道上

为什么是北京路？

M豆选择广州，并非偶然。

玛氏休闲食品中国市场营销副总裁江洁在采访中坦言：“广州是一座千年商都，既保留了骑楼等很有代表性的传统文化，又是一座非常时尚、充满活力的城市。北京路就是一个很好的例子，它把传统和现代很好地融合在一起。所以继上海之后，我们最终选择了广州。”

北京路作为国家级文化旅游区，去年全年累计客流量突破1.35亿人次，是许多潮流体验品牌试水华南市场的“首选之地”。而更关键的是，玛氏休闲食品中国总部就在广州。“广州对玛氏和旗下品牌都具有非常重要的战略意义。”江洁说。

玛氏旗下M豆广州旗舰店已于广州北京路正式亮相

她特别提到一个有意思的对比：“我们的办公室在珠江新城，旗舰店开在北京路，两种不同的城市气质在这里交融”。珠江新城的现代摩天楼与北京路的千年古道，恰恰构成了广州的一体两面——既保留了岭南文化的根脉，又是一座开放、多元、充满活力的国际化城市。

这种气质上的契合，让M豆的“多彩欢乐”与广州的“多元包容”撞了个满怀。走进旗舰店，LED音乐光墙、缤纷的糖果墙、随处可见的M豆人偶，都在强化一场视觉狂欢。而骑楼斑驳的墙面刻着岭南的旧时光，两侧的潮流买手店又涌动着当代的脉搏——传统与现代在此碰撞，毫无违和感。

“雷猴”M豆：

把广州味道装进巧克力里

M豆广州旗舰店最让人眼前一亮的，是那些“广州专属”的消费语言。

门店推出了印有“雷猴”粤语的城市限定礼盒、广州版M豆香槟瓶，还有带有岭南元素的钥匙扣、冰箱贴。有消费者说：“买一盒‘雷猴’M豆送给外地朋友，很有趣，因为它既有广州印记，又有国际品牌的潮流感，还是城市限定，很有纪念价值。”

门店的设计也处处藏着广州的“小心思”。装潢细节中加入了镬耳墙、满洲窗等岭南建筑元素。三层空间分别设置互动装置和拍照打卡区，部分互动内容还使用了粤语短语。江洁说：“我们在许多巧克力产品包装和周边产品上做了广州定制，这是消费者最喜欢的部分。”

M豆广州旗舰店共设三层互动空间

三层空间各有各的玩法——一层以M&M’S巧克力与周边产品为主。门店楼梯后方特别打造了跨层灯球墙，当音乐响起时，LED灯球会随着节奏变化闪烁，这也是全球M豆门店中首个引入声光电沉浸式体验设计的空间；二层拥有标志性的巧克力糖果墙，绵延数十米，可供消费者DIY拼配；三层设置了M豆冰淇淋站休憩区。创意新品“M豆香槟瓶”和融入地方特色的城市限定产品，已经成为进店必买的伴手礼。

试营业期间，M豆广州旗舰店已经迅速成为热门打卡点。江洁说，很多内容都是消费者自发分享到大众点评和小红书上的，“我们没有做专门的运营”。

不只卖巧克力

更卖一份“好心情”

走进M豆广州旗舰店，最先迎接你的不是货架，而是一股巧克力的香味。“一进店就能闻到巧克力的香味，再看到五彩缤纷的空间，整个心情都会变得很好。”江洁说。

这也是这家旗舰店最特别的地方——寸土寸金的北京路，他们并没有把所有空间都用来陈列商品。

“我们更希望消费者来到这里，能够和品牌产生互动，收获快乐。”江洁说，“购买当然重要，但相比单纯完成一次消费，我们更希望品牌能够带给消费者更多情绪价值。尤其对于现在的年轻消费者来说，情绪价值有时候甚至比物质价值更重要。”

一层宽敞的动线、二层的巧克力糖果墙、三层可以坐下来吃冰淇淋拍照打卡的空间——每一处都在传递一个信号：请放慢脚步，好好享受。

这种“不只是卖货”的底气，来自玛氏对中国市场的长期深耕。自1989年进入中国，玛氏已在华深耕37年，布局8家工厂、2个创新中心、1个全球食品安全中心。江洁说：“未来，无论是持续拓展品牌体验空间，还是不断丰富产品品类，我们都会继续深耕中国市场，也对中国市场未来的发展充满信心。”

从上海到广州，从2014年到2026年，M豆这颗彩色巧克力豆如今在北京路落了户。它带来了国际品牌的潮流感，也学会了用粤语说一声“雷猴”。在骑楼的影子里，在千年古道上，它用五彩的巧克力颗粒，续写着这座千年商都“兼容并蓄”的新故事。

文 | 孙绮曼

图 | 受访者提供