6月23日，海珠区市场监督管理局、区投资促进局、区住房和建设局联合举办“走进湿地，美妆有约”重点企业交流活动，邀请区内外多个美妆品牌代表齐聚海珠湿地，在生态绿意中共话行业趋势、共商渠道深耕。

大促之后问需求，企业抛出五大痛点

这场交流活动特意选在“618”大促刚结束的节点举行，目的很明确——为了倾听企业在促销热潮退去后的真实需求，帮助企业在大促后依然保持销量与生产动能。

交流中，企业代表们坦诚抛出“618”大促中暴露出的五大痛点：线上流量成本持续攀升、AI工具采购资金压力大、品牌出圈难、备案周期长、知识产权维权举证复杂。每一个痛点背后，都是美妆企业在数字化转型和品牌升级路上必须跨越的门槛。

针对企业普遍反映的成本、资金压力问题，广州市海珠区在交流活动期间，邀请金融机构针对供应链融资、信用贷款等诉求，现场牵线搭桥，促成多项供应链融资与信用贷款的初步对接。后期，海珠区还将安排专人跟进美妆企业与银行的后续洽谈，确保金融支持到位、企业难题破解。

企业心声：政府送金融方案上门，敢投入更敢创新

“企业正处于渠道升级和科研攻坚的关键期，海珠区及时提供金融工具和产业政策，让我们更有信心将更多资源投向研发创新和品牌建设。”广州丸美网络科技有限公司投资总监庄欣美表示，丸美科技近年来持续加码研发投入，在重组胶原蛋白等核心原料领域布局深远，对供应链资金周转效率要求极高。

同样扎根海珠的彩妆品牌珂拉琪（Colorkey），近年来在抖音、小红书等新渠道持续发力，产品迭代快、爆款周期短。其公共事务和公共关系总监崔卉坦言：“流量红利退潮，彩妆赛道竞争激烈，研发和渠道每往前迈一步，都离不开资金的高效支撑。这次活动上政府带金融方案上门，直接回应了我们的核心顾虑，让我们更敢投入研发、更有底气去打造下一个爆款。”

据悉，海珠区下一步将持续大力促进美妆产业发展，常态化、精准化开展产业服务，整合研发力量、出海平台、政策扶持、金融赋能、渠道对接等多维度资源，为企业提供全生命周期支持，持续擦亮海珠“美丽名片”的金招牌，助力美妆产业向高端化、集群化迈进。

文｜记者 梁怿韬 通讯员 海宣
图｜通讯员提供