粽叶飘香，龙舟竞渡。刚刚过去的2026年端午假期，广州以“羊城消费新八景”之“同船渡·粤韵广州”为主线，将龙舟竞渡、龙船饭等岭南民俗与商旅文体健多元业态深度交织，一批批端午特色消费新场景集中亮相，优质供给精准触达，假日消费市场热气腾腾。

据第三方数据，假期广州线下消费同比增长4.7%；消费品以旧换新与“广东优品购”活动三天带动销售额超12亿元，消费活力持续“拉满”。

百舸争流燃沸珠江

“龙舟+”催生水陆联动新爆点

6月20日，2026年广州国际龙舟邀请赛在珠江擂鼓开桨，105支队伍、3800余名健儿劈波竞速，两岸观赛人群连绵数里，节日氛围瞬间点燃。赛场之外，二沙岛文立方广场同步开启龙舟嘉年华，消费满额抽奖、沉浸式互动体验，将赛事“流量”有效转化为商圈“留量”。

不止赛场，各区争相延伸“龙舟+”消费链条，围绕龙舟文化打造“看龙舟、品美食、逛市集、玩互动”一站式体验，让市民游客从走马观花转向深度沉浸。

天河猎德“撑德喜·全球沓水节”火爆出圈——非遗展示、龙舟潮玩、创意快闪、特色龙舟婚礼轮番上演，千余桌龙船饭开售即空，累计接待超万人次；沓水人字拖、潮流袜子等文创周边更成为年轻潮人“打卡标配”。海珠湖湿地公园把龙船景搬进生态画卷，国潮市集汇集文创、美食、非遗、潮玩，水上趣味赛、千人龙船宴让游客玩得过瘾、吃得尽兴。荔湾泮塘则迎来594年历史的盐步老龙舟，重现“簪花挂红”经典仪式，岸上端午限定市集推出龙船T恤、船桨钥匙扣等文创，非遗美食专区香气四溢，传统与新潮相得益彰。

端午前夕，2026广州服务消费季全面铺开，八大主题系列活动应节上新。

乘着世界杯足球热潮，广州塔推出“岭南端午·龙船飘香”游园会，六大民俗游戏集章赢龙船饭名额及文创礼品，联动珠江游船、塔内餐饮和户外广场，营造“登塔、游江、品粽”三位一体的端午消费场景。珠江游船亦迎来全新升级——首艘南越主题沉浸式游船“吉祥舫”号6月19日首发试运营，端午敦煌主题航线限时优惠同步上线，“游船+美食”“游船+非遗”“游船+市集”多元组合玩法，白天观龙舟、夜晚赏珠江，水上夜游成为假日现象级爆款。广百百货北京路店则在中庭搭建沉浸式绿茵主题空间，软萌世界杯吉祥物打卡点、零售餐饮休闲全业态联动，紧抓赛事流量，商圈销售顺势上扬。

云端种草引流，线下狂欢接单

商圈花式促销“购”精彩

线上线下双向奔赴，是今年端午商圈消费的鲜明特征。抖音生活服务上线“烟火龙舟季”专题页面，发布广州商圈消费热点地图，龙舟慢直播、达人探店、民俗短视频三管齐下，浏览量三天突破2000万次，线上流量精准导至线下门店。

线下，全市重点商圈同步推出主题各异的端午促消费活动，沉浸式体验“卷”出新高度：正佳广场龙舟文化嘉年华设粽子工坊、桨手训练营、集章打卡，宜赏宜玩宜购；K11艺术购物中心空降33米巨型游龙花灯，集结30余个原创品牌与非遗手作摊位，跨店满减、积分送礼诚意十足；天德广场“人机共舞赛博英歌舞”吸睛无数，“上岸搵食端午hea集”美食玩乐一站式搞定；聚龙湾太古里借传统龙舟巡游之势，推出划艇体验、龙船宴及专属商户优惠。珠影星光城、丽影广场、白云万象汇、悦汇城等商场同步推出端午好物市集、车尾箱市集、手作文创集市，咖啡节、零食节、巧克力节及旱地龙舟、国风手作、萌宝嘉年华等趣味项目，叠加满减、抽奖、到店赠礼等优惠，多元新场景持续激发消费热情。

天河路商圈客流超600万人次，同比大增13%；长隆万博商圈客流达185万人次，同比增长23%。

龙船饭预订“一桌难求”

特色餐饮释放舌尖澎湃动能

食在广州，端午更盛。市商务部门联合银联云闪付推出龙舟饭专项优惠券，满60减30、满30减10、专属龙舟套餐、0.1元抢大牌美食券等多档福利，直接点燃餐饮消费。海珠、天河、番禺、白云、南沙等多区同步上线龙船饭套餐，预订持续火爆，民俗活动与美食体验深度绑定，打造沉浸式端午餐饮消费新场景。

本地餐饮商家各出奇招：东方宾馆匠心复刻古法龙船饭，花胶、鲜虾、干贝等食材精炒，配以“顺风顺水”龙船造型器皿，食客纷至沓来；精品连锁咖啡JPG借势猎德龙船饭热度，推出“划划水·过端午”主题体验活动，并在现场设置专属用餐区及多款文创周边；麦当劳则大胆跨界，推出定价298元的“麦麦龙船饭套餐”，内含两张杨箕龙船饭票及限定联名周边，话题度拉满。

饮品消费同样亮点纷呈——荔湾“无界咖啡文化周”汇聚120余家咖啡及美食品牌，天河“新尝肆微醺派对”集结国内外19城34个优质酒饮品牌，精准捕获年轻群体；白云国际会议中心推出创意端午特饮、粽品礼盒及定制套餐，全方位覆盖多元需求。

补贴加码+发票抽奖双重“红包”

假日消费再添一把火

全市汽车购新补贴、消费品以旧换新持续“在线”，家电、汽车品类超900家企业、超4000个门店参与，国补、省补叠加618商家让利，再有有奖发票抽奖添柴加薪，多重优惠集中释放。汽车方面，购新补贴叠加发票抽奖，最高可省5800元；家电数码方面，冰箱、洗衣机等6类家电每件最高补贴1500元，手机、平板等4类数码产品每件最高补贴500元。

端午三天，以旧换新带动销售额近5.5亿元，“广东优品购”销售额超6.5亿元。

有奖发票活动更是加码派发“红包”——专项投入约1000万元奖金，每日投放100元以上高额奖项（含800元、500元、200元、100元）约5000个，叠加平台福利，市民参与热情高涨。三天假期，累计参与抽奖超85万人次，参与发票总金额近4亿元。“消费即抽奖、多开多中奖”的惠民举措，让市民游客实实在在享受红利，也为假日消费持续注入暖意与活力。

文｜记者 孙绮曼

图｜穗商务宣