文/羊城晚报全媒体记者 杭莹  

图/羊城晚报全媒体记者 周巍

“广东的‘政策包’太好了！非常细致，有政策、人才支持，最重要的是还有资金支持。”5月21日，在第二十二届文博会现场，著名编导艺术家陈维亚脱口而出。

一年前，正是在文博会现场，广东重磅发布了涵盖影视、演艺、动漫、游戏、电竞、网络视听六大领域、共87条措施的“政策包”。彼时被称为“大礼包”的一揽子政策，如今迎来一周年。这份“大礼包”究竟给企业带来了什么？现场，羊城晚报记者和多位头部企业负责人聊了聊。

“真金白银”变身安全垫，让企业敢于迈步

“如果没有‘政策包’，东方传说系列第二部《凤凰与我》的续作时间节奏可能会更慢。”咏声动漫副总裁阎冰向羊城晚报记者坦言，对于动画电影而言，剧本和前期开发风险高，往往面临融资难等问题。“政策带来真金白银的支持，它不一定能覆盖所有支出，但却是一个非常关键的安全垫。”她特别提到，政策将扶持环节大幅前置，“在剧本阶段就开始支持，我认为这是一件非常有魄力的事情。”

这样的魄力正在转化为产能。一年来，广东共备案立项动画电影30部，吸引7家国内头部动画电影企业、近20部动画电影项目落户。《凤凰与我》《英歌》《龙舟少年》等一批植根岭南文化、东方美学的精品项目正在加速推进。

三七互娱集团董事、副总经理程琳则从另一个维度感知变化。“自从去年文博会上发布‘政策包’后，无论是游戏企业自身、游戏从业人员，还是政府主管部门和社会，大家对游戏公司的认可程度都在逐渐提高，而且越来越准确。”

她还关注到了一线研发人员的感受：“大家体会到政策对游戏行业价值、对自身研发能力的认可，这给了他们坚持精准化开发的重要动力。”据介绍，如今的三七互娱坚持两条路：一是持续走游戏精准化开发道路，二是对文旅融合保持信心。其与黄山等景区合作的“游戏+文旅”模式，正在将传统景区的文化资源转化为数字体验。

从缺赛事到建生态，电竞与IP衍生品迎来爆发

腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超认为，“政策包”把赛事体系单独拿出来做系统性规划，“对症下药扶持电竞，在全国开创了先河”。至此，大型赛事落地成本高、配套要求高的难题以及下沉赛事零散等问题，都有了清晰的政策路径。

趣丸科技公共事务部总经理刘静雯用“黏合剂”来形容“政策包”的作用。“‘政策包’是产业融合的黏合剂，推动游戏电竞与制造业、商旅产业深度嵌合，既拉动线上经济，也拉动线下消费场景。”她介绍，在政策激励下，广东正全力打造全民赛事IP“电竞粤超”，覆盖全省21个地市。同时，趣丸科技在AI音乐领域持续发力，其全球首创的天谱乐大模型，让不懂音乐的普通人也能通过哼唱生成乐谱，“真正实现科技普惠，大幅降低年轻人创作的门槛”。

而库洛游戏的案例，则生动展示了“政策包”如何激活整个IP衍生品产业链。旗下的《鸣潮》在过去一年接连斩获TGA“玩家之声”、好莱坞音乐传媒奖年度电子游戏歌曲、Epic年度最佳PC游戏等国际大奖，国台办更在新闻发布会上点赞其“展现了大陆游戏的创新实力与文化魅力”。

库洛游戏媒体事务负责人林世安特别感慨政策对衍生品开发的支持：“相关措施提到，要鼓励游戏研发与电子设备制造商、衍生品服务提供商深度融合。背靠珠三角这个制造业集聚基地，我们的周边产业在2025年迎来了重大突破。”数据显示，库洛自研SPU（商品系列）环比增长超120%，线下拓展至89个城市、268家门店，在曼谷、首尔、洛杉矶打造的主题店受到全球玩家热捧，其天猫店铺在“双12”潮玩行业首次进入前十。

AI赋能、短剧出海，广东文化加速走向世界

在文博会AI展区，AI眼镜、AI玩具、脑机接口设备等“文化+科技”产品成为观众争相体验的焦点。而在内容出海层面，广东企业的步伐同样矫健。

“我们在前期投入上得到了减压，基于对出海企业在海外资源的对接，我们也和非常多的海外头部平台建立了深厚合作。”光盒动力CEO詹卓安提到，依托“政策包”提供的协拍服务和场景对接，企业可以方便快捷地了解广东适合出海拍摄短剧的场景。她透露，光盒动力目前已和海外短剧平台深度合作，推出多部爆款作品：“我们非常渴望与广东的文旅精品合作，一起推广短剧出海。”

这次文博会上，锐丰文化带来了沉浸式光影表演。作为灯光企业，锐丰文化总经理黄沛凌对“政策包”的感受有些不同。“以前我们只做单纯的文艺演出，现在政策支持下，我们形成了‘产品+设备+内容’的全链条打包结构，可以整体输出。”他介绍，通过三亚亚沙会等国际舞台，广东的演艺装备和演出内容正在推向全球，“很多国家向我们发出邀请，希望我们把这样的文体演出带到他们那里去”。

值得一提的是， “政策包”最核心的经验在于，广东没有止步于简单“给补贴、发奖励”，而是将政策嵌入到创意孵化、制作生产、技术应用、金融支持的全链条闭环之中，真正打通了从“最先一公里”到“最后一公里”的产业路径。

正如广东展团在本届文博会上打出的标识“勇立潮头”一样，面对“十五五”开局之年的新使命与全球数字文化竞争的新格局，广东文化产业在“政策包”一周年之际显然不曾止步。人工智能的赋能、文化出海的加速、制造业与文创的进一步融合……这87条政策所点燃的火种，正在一个更广阔的文化叙事格局中，逐步燎原。