文/图 羊城晚报全媒体记者 何文涛 朱绍杰

2026年“5·18国际博物馆日”主题为“博物馆：联结世界的桥梁”，强调在全球化和多元文明共存的背景下，博物馆主动担当文化交流的使者，打破隔阂、凝聚共识。

当博物馆被定义为“桥梁”，它不仅能联结古今岁月、中外文明，还能打破场馆边界，贯通城市文脉，让文博资源以更多可能融入城市生活。

而在当下文旅深度融合的语境中，“票根经济”正成为这座桥梁最具体可感的载体。它让展览票根不再是观众离场的终点，而是跨场景消费的起点。

博物馆“票根”对周边经济的带动

所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益的经济现象。今年一季度，广州以“票根经济”为抓手，交出了一份令人瞩目的成绩单：发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元。

早在2024年12月，广州艺术博物院（广州美术馆）推出“解密达·芬奇——跨时空科技与艺术重现”，成为广州市博物馆系统首个收费特展。广州艺术博物院（广州美术馆）院长罗奇曾向记者介绍，“解密达·芬奇”的成功举办得益于《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》等系列利好新政策的出台。“广州持续优化政策供给，让社会力量能够以空前力度参与到博物馆公共文化服务中来，带来的助益超乎想象，也让博物馆展览的展陈形式、宣传推广、社教活动等变得更加丰富且灵活。”

在此之后，南越王博物院“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”、广州艺术博物院（广州美术馆）“一念敦煌”石窟艺术大展、广州海事博物馆的“生生之力——中非文化艺术展”等相继亮相。收费特展的闸门纷纷打开，广州各家博物馆也逐渐打通了以市场逻辑联结公众、解锁多元文化消费场景的新路径。一张门票不再只是展览的市场定价，更成为文化消费的价值起点。

广东省博物馆“科威特王室珍藏展”联动广州IFC，联名期间带动商圈客流同比增长4%、销售同比增长约13%，实现文博IP与城市商圈的双向引流共赢。南越王博物院“尼罗河的赠礼”特展与酒店联手推出专属套餐，入住即可解锁展览门票，同时携手肯德基打造古埃及文明主题门店。前不久的“五一”假期，南越王博物院更将展览搬上天字码头“珠水百年号”游船。这艘灵感源于岭南镬耳屋设计的三层豪华游船，在夜色中化身“文明方舟”，实现展览从陆地到江面的场景延伸。

今年“5·18国际博物馆日”，广州主会场推出“文博鳌游卡”，持卡人可在一个月内畅玩广州市内十多家博物馆，享受特展门票折扣、文创专属优惠等福利。每一张卡不仅是优惠凭证，更是一份可收藏的纪念拼图，它象征着票根从一次性的消费凭证到文化藏品的质变，让观众从逛一家馆变成游一座城的博物馆群。在广州，游客一票通城的愿景成为现实。

博物馆对周边经济的带动，就像一块石子投入水中激起层层涟漪。当游客为了一座博物馆不辞千里而来，脚步往往不止于展厅，食宿、交通、购物等消费随之激活，层层扩散，便实现“以文促旅、以旅兴文”的良性循环。

门票成为城市消费的超级入口

他山之石，可以攻玉。上海的博物馆样本是单点突破的标杆，它充分说明，文博领域的“票根经济”能迸发出超乎想象的能量。上海“金字塔之巅：古埃及文明大展”历时395天，缔造了全球文博界的现象级传奇——展览接待观众逾277万人次，其中近七成来自其它省市和海外，展览网络浏览量超300亿次，总营收7.6亿元。其中文创及周边收入占比高达60%，超过展览门票本身。更惊人的是，展览拉动城市综合消费比例达1:48，带动超350亿元消费。一张小小的展览票根，以四两拨千斤之势撬动了横跨食、住、行、游、购、娱的消费链条。

这种一展带动全城的模式，成功将博物馆的文化影响力转化为可落地、可变现的城市商业吸引力。展览策展人薛江接受记者采访时表示，如今的博物馆早已从文化殿堂融入风景日常，和山川湖海、街巷建筑一样，成为全民共享、触手可及的文化风景。

5月8日，在“世界树之巅：美洲古代文明大展”全球推介会上，上海博物馆再次将票根经济的效益发挥到极致。上海博物馆馆长褚晓波表示，博物馆将联动全城，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”在内的“五物联动”模式，并联动上海光影节、旅游节、环球美食汇等，打造一系列跨界票务产品，多维延伸文化体验边界，实现展览与城市生活的深度融合。推介会现场启动早鸟票发售，仅40分钟便售出1万张，刷新了此前“金字塔之巅”大展的纪录。

上海打造的“票根经济”博物馆样本，不仅是数据上的震撼，更在于它有力证明了，一张博物馆展览门票，完全可以成为城市消费的超级入口。

“媒体+”助力打破“观展即终点”模式

当展览门票成为城市消费的入口，酒店、餐饮、交通等商业力量自然汇入，而主流媒体也不再只是行业观察者，更是生态共建者。

在广东，《羊城晚报》打造“博物天下”文博垂类IP，也是全省首个专注博物馆领域、聚合全省资源的“内容+服务”一站式主流媒体平台，正在为博物馆与公众提供一套独特的“媒体+”方案，一举助力博物馆打破观展即终点的传统模式。

“博物天下”通过媒体力量统筹文博资源、扩大声量、触达受众。它聚合全省416家博物馆，嵌入自主研发的“广东博物馆地图”，实现导航服务直达。同时集展览票务、文创推介、活动策划等多元服务于一体，让观众从知道有展到一键预约再到走进展厅形成完整链路。在此基础上，研学、讲座、导览等线下活动，使博物馆的文化消费链条从看展延伸到体验，从一次性消费深化为持续性参与。

截至目前，平台已推出“尼罗河的赠礼”特展、“一念敦煌”大展、央美“功夫”展等展览门票，上架陈家祠、中共三大会址纪念馆等文创产品超200款。与南越王博物院联动打造“尼罗河的赠礼”特展系列讲座，首期名额36分钟内即报满，观众反响热烈。当媒体深度嵌入博物馆“票根经济”的生态链，博物馆联结世界的那座桥梁，便多了一个坚实的支撑点。

放眼全国，“票根经济”的创新实践正在各地落地开花。这张小小的票根，让博物馆成为联结亿万消费者与广阔市场的重要桥梁，释放出超越物理边界的消费潜力。

“票根经济”的意义，远不止于消费数字的相乘叠加，它让博物馆联结世界的方式变得更加多元。一张博物馆门票，承载着个人与文明的相遇，勾连着当下与历史的对话。展望未来，或许有一天，博物馆不再以门票数量论英雄，观众手中的每一张门票，拥有更深远的含义。世界很大，联结从一张门票开始，它在每个人手中。