文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

图/羊城晚报全媒体记者 陈秋明

“五一”假期正式收官。因多地中小学“春假+五一”连休而诞生的“加长版”假期，让文旅市场呈现出前所未有的分化与活跃。广东作为传统旅游大省，多项核心指标领跑全国。

展演赛事成出游动力

这个“五一”，一张门票、一场比赛、一首歌，都在成为人们出发的核心动力。

携程数据显示，“五一”期间国内展演赛事人次同比增长30.6%，广东表现抢眼。多场大型赛事、演唱会、音乐节密集落地，广东实现了“文体+旅游”的深度融合。同程旅行数据显示，“五一”期间，“粤超”联赛广州赛区赛事火热举办，广州面向粤超观众推出重点景区八折优惠，直接带动全市酒店预订热度同比增长近70%。

音乐与赛事的引流效应在全国绽放。去哪儿数据显示，郑州奥体中心周边酒店预订量因演唱会叠加同比增长214%，开封万岁山武侠城带动周边酒店预订增长205%。四川泸州上演“票根经济”县域版——凭“超级银河左岸音乐节”门票可免费游酒庄，泸州酒城乐园周边酒店预订增长223%，途家平台泸州民宿预订量同比增长1.9倍。

文体旅融合下，旅游产品供给升级。途牛报告显示，3至6日行程的纯玩小团、私家团、定制游等主打慢节奏、深度游的产品热度高涨，反映出游客对品质和体验的追求正在超越传统观光。

出游目的高度个性化

文旅消费的人群分化在这个“五一”体现得淋漓尽致。飞猪与小红书联合发布的报告将出行人群分为“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”“随性派”。69%的用户基于兴趣决定出行目的地，体验型商品增速跑赢大盘。

“出片党”以审美为第一驱动力。旅拍成出行刚需，飞猪数据显示，湖州、舟山、南京、重庆、珠海的旅拍供给增速同比翻倍。携程平台“出片秘境”相关搜索同比增长33.5%，福建平潭蓝眼泪、绍兴兰亭曲水流觞等目的地集中爆发。

“吃货”为一口地道风味出发。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度高涨；潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也进入出行清单。在途牛平台，汕头、潮州热度增长显著，印证“食在广东”的跨城吸引力。

“运动控”拥抱硬核假期。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉等地跻身首选目的地。

“慢游族”与“随性派”展现另一种打开方式：新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺热度均飙升超160%；飞猪AI咨询量比清明假期增长56%，即兴出发愈发便捷。

“宝藏小城串游”受欢迎

一批宝藏小城迎来高光时刻。途牛报告显示，汕头、金华、拉萨、张家界、潮州、延边、日照、西双版纳、泉州、景德镇等热度增长显著。去哪儿数据显示，旅客入住全国2000多个县城酒店，“宝藏小城串游”预订量同比增长121%，旅客人均打卡2.1个城市。途家平台上，小城民宿预订量同比增长约三成，云南普洱、广西崇左、山西晋城等地民宿预订量同比增长超八成，客源地主要来自北上广。

中式主题乐园正成为小城文旅新名片。“五一”TOP20热门景区中，中式主题乐园占6个，均位于小城。携程指出，“深度文化游”人次同比增长52.3%，洛阳、大同、邯郸等热度攀升。

广深为入境游热门城市

这个“五一”，广东在“出入双热”格局中表现突出。

出境方面，途牛报告显示韩国、泰国、马尔代夫、印尼、新加坡、马来西亚等为热门选择，长线深度游产品受青睐。飞猪平台上广东游客出境游预订量同比增长超70%。

入境方面，广东吸引力持续攀升。携程“五一”入境热门城市TOP10中，广州、深圳双双上榜。同程旅行指出，广州作为核心入境枢纽，入境游客流量大幅提升，境外游客经香港中转赴穗流量增幅明显。

值得关注的是，白云机场吸引大量入境游客将广州作为“中国游”第一站；第139届广交会第三期与“五一”叠加，在携程平台，广州酒店间夜量同比增长25.0%；在TOP10城市中增速第一，去哪儿显示广州酒店预订量同比增长逾三成。