文/羊城晚报全媒体记者 杭莹

4月15日，当江门摩托、侨都咖啡、特色文创组团亮相“广货行天下”夏季行动时，一场“制造业+文旅”两业协同在消费场景中的生动实践再度呈现。    

今年3月，省委办公厅、省政府办公厅正式印发《广东省推动制造业与服务业协同融合发展2026年行动方案》（以下简称《行动方案》），明确提出“以制造业之强牵引服务业之优，以服务业之优增进制造业之强”。在这盘大棋中，“制造业+文旅”协同正以惊人的市场爆发力成为先行者。

文化产业加速

“内容+制造”双轮驱动

文化产业是观察广东“制造业+文旅”的晴雨表。日前，广东省统计局发布数据显示，2025年广东规上文化及相关产业实现营业收入27730.46亿元，同比增长8.9%；利润总额2945.12亿元，同比增长15.0%。法人单位数量、营业收入和利润总额三项核心指标均实现正增长，广东持续巩固全国文化产业发展排头兵地位。

其中，文化服务业营收12173.27亿元，同比增长13.2%，增速是制造业的2倍以上，两者规模已几乎持平。尤其是内容创作生产行业营收达7761.61亿元，同比增长17.3%，占全省比重27.9%，在各大类行业中走到领跑位。这意味着，广东文化产业正加速从“生产型”向“服务+内容型”跃迁。

《行动方案》中明确提到，支持纺织服装、家具、玩具等轻工产业与文化创意深度协同，提升品牌营销水平，打造文化创意IP。事实上，“文化+”也正在成为串联制造业与服务业协同发展的核心纽带。

一方面，文化创意、工业设计、IP授权深度赋能传统制造：玩具制造企业依托热门动漫IP提升产品溢价，音响企业融合数字内容开发智能音频设备，文化装备生产因沉浸式体验需求而加速迭代；另一方面，文化服务业的繁荣反哺制造业升级：游戏产业的算力需求拉动高性能服务器制造，动漫渲染催生图形处理器及智能硬件创新。这种“文化+制造+服务”的闭环，使得广东文化产业不再是孤立的行业集合，而是一个相互赋能、价值倍增的生态系统。

一个吉祥物背后的

制造服务化路径

十五运会落幕，但吉祥物的故事远未结束。“大湾鸡”拿下“出生证”，被授予“城市推广大使”身份，“大湾鸡”奥体嘉年华开园首日入场人数即突破5000人，正月初一至初六客流量持续攀升。名创优品、广州礼物、景区景点、IP潮玩店……200多家线下长期运营店铺在全国铺开，大型赛事吉祥物首次在赛后系统性延伸铺设实体渠道。

这一场“萌经济”的持续爆发，背后是东莞制造的硬核支撑。从广州美术学院的设计创意，到东莞企业将图纸转化为毛绒玩具、舞台道具、文创盲盒的全链条生产，“创意转化”与“制造响应”无缝衔接。东莞目前拥有4000多家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，拥有涉及潮玩生产的规上、限上企业160家。

而在石排镇，从“潮玩小镇”迈向“潮创小镇”的升级正在进行。2025年石排首次承办国家级漫博会，吸引600多家企业机构参展，意向合作金额达15.6亿元。2026年元旦国潮创玩展4天累计吸引2.3万人次入场，轻语有品潮玩超市单日销售额达35万元，顺林模型线上直播两小时售出10万元货值商品。石排正努力打造全国潮玩资源的集聚地、国潮品牌的孵化地。

从“卖产品”到“卖服务”，广东“制造服务化”的趋势清晰可见。“制造业+文旅”协同的独特价值在于，通过旅游、赛事、研学等生活性服务场景，制造业企业得以直接获取来自消费者的真实反馈，将“用户思维”倒推回产品设计、生产制造的全链条。

从赛场到景区：

“广东造”遇上“赛事经济”

4月11日晚，肇庆队主场迎战江门队的粤BA比赛，将城市热情彻底点燃。赛场内，肇庆送出小鹏汽车购车优惠券、江门送出豪爵UFR150水冷踏板车，这是两地制造业实力的一次生动亮相。更具观察价值的是，球迷可实现“一张票根玩转肇庆”，凭主场票根即可免票进入七星岩、鼎湖山等5A级景区，同时享受打车5折、酒店民宿优惠、餐饮代金券等配套福利。

叠加粤超、粤BA的热度，4月15日启动的“广货行天下”夏季行动，则集中展示了广东“体育+制造+文化”协同发展的图景：广州双鱼奥运纪念乒乓球、深圳喜德盛智能电助力自行车、珠海LIVALL智能头盔……从专业竞赛装备到大众健身器材一应俱全。这种“赛事引流-装备销售-品牌提升”的良性循环，将制造产品嵌入到了真实的消费场景之中。

“制造业+文旅”不仅是制造业直面消费者的“前哨站”，更是服务业从“配套”转向“引领”的“试验场”。当生产性服务业聚焦研发设计、供应链金融等高端环节，生活性服务业正通过文旅场景为制造业源源不断地输送需求感知力。当“广东造”遇见“岭南游”，万亿级消费新赛道正在南粤大地上加速铺展。

【企业案例】

从“卖产品”到“造IP”：

名创优品重构广东品牌新价值

这个3月，名创优品与BLACKPINK成员Jennie联名的“Jennie Ruby”快闪店在上海开业，开业首日业绩即突破220万元，刷新公司去年至今单店单日业绩流水新高。从央视春晚合作的“马优优”潮玩盲盒，到联动全球顶流明星，名创优品正以“IP运营”为核心引擎，推动广东轻工产业从“卖产品”向“卖IP”全面跃迁。

名创优品的IP爆发力，首先根植于粤港澳大湾区深厚的制造业土壤。“我们在全球拥有超过2000家优质供应链合作伙伴，其中约70%来自广东。”名创优品集团党委书记、副总裁涂育君在接受采访时强调，依托大湾区的制造底蕴，企业建立起国内供应链集合中心与海外本地采购互为补充的供应体系，确保产品精准匹配国际市场需求。这些供应链力量，构成了名创优品每月推出约1600个SKU的高频上新能力。

更具战略价值的是其原创IP的爆发。2025年6月推出的自有IP“YOYO”，半年即实现全球销售额破亿元，成为国内市场最快达成这一成就的IP产品。随着MINISO LAND广州壹号店开业首日销售额达45万元，MINISO FRIENDS华南首店落地深圳，这些沉浸式空间让消费者能够零距离感受盲盒的材质、工艺与IP场景。

以文化创意为魂，以制造能力为骨，“广东造”从幕后走向台前，从代工走向IP输出。当名创优品成为首个入驻美国纽约时代广场和法国香榭丽舍大街的中国零售品牌，广东制造的品牌叙事正在被重新书写。