“罗浮山下四时春”——苏东坡笔下的岭南，四季皆有风景。九百多年后的今天，博罗人把这句话从诗词搬进了现实。

4月11日，“罗浮有茶·茗曰柏塘”博罗春茶季暨罗浮山茶非遗嘉年华在柏塘镇万亩茶园启幕。春茶市集人头攒动，机器人采茶吸引眼球，炒茶师傅重现古法技艺，茶咖、研学、民宿等新业态齐齐亮相。清明假期单日客流峰值近8万人次，游客量同比增长超20%。万亩茶园里，“一片叶子”带活的不只是一季春茶，更是一个县域品牌推广的全新开局。

这场春茶节，正是博罗“四季品牌推广计划”的第一站。

从“卖产品”到“卖四季”：博罗的品牌觉醒

博罗不缺好东西。柏塘山茶、福田菜心、石坝三黄胡须鸡、罗浮山荔枝……全县16个镇街，几乎每个都有自己的当家“土特产”。但长期以来，这些产品“养在深闺人未识”，名气往往走不出惠州。

2024年4月，博罗印发《“罗浮山”区域公共品牌提升实施方案》，提出打响“罗浮山”区域公共品牌，力争2026年品牌价值超100亿元。同一年8月，又出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，推出8项重点任务，把媒体从“宣传窗口”推到“产销一线”。今年2月底，省委宣传部、省委网信办、省农业农村厅联合指导的“广货行天下 品茶与看花”推介会在广州举行，明确提出“以茶为媒、以花为介，讲好广货故事，擦亮广东品牌”。

在这一系列政策背景下，博罗的“四季品牌推广计划”应运而生。春夏秋冬各有一张“名片”：春有茶、夏有荔、秋有稻、冬有菜——这不是简单的“到什么季节卖什么货”，而是把农业资源转化为可持续的品牌资产，让“罗浮山下四时春”从一句诗变成一整年的消费期待。

春茶是四季品牌的第一站，选得有讲究。 柏塘山茶种植面积4.32万亩，6000多户茶农以茶为生，年产值约12亿元，占博罗全县茶叶总产值约80%。规模够大、覆盖面够广，能真正带动农户增收。1700多年的种茶史，加上“国家地理标志保护产品”认证，文化底蕴深厚，有故事可讲。春茶采摘是全年农业活动的“开场戏”，时间节点天然适合作为品牌推广的起手式。

“媒体+”赋能：一片叶子的“七十二变”

博罗春茶季的看点，不在一棵茶树，而在一整套“玩法”的刷新。

省委农办、省委宣传部联合印发的《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》提出，以“媒体+”模式链接市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库七大领域，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。博罗的春茶季，正是这套方案的落地示范。

“媒体+文化”—— 非遗技艺展演区里，制茶师傅用柴火灶台重现“炒青、揉捻”等传统工艺。这不是表演，而是把柏塘山茶制作技艺这一市级非遗项目变成可触摸、可体验的文化资产。

“媒体+科技”—— 茶园里出现了来自宇树科技的采茶机器人，传统与现代同框。今年中央一号文件特别强调“统筹发展科技农业”，“机器人采茶”看似噱头，背后是农业科技与消费体验的融合探索。

“媒体+生活”—— 茶咖网红店、采茶研学、非遗炒茶体验、古榄园森系光影景观……茶园变成了景区。2025年，柏塘镇全年接待游客超130万人次，酒店民宿平均入住率超90%。城里人周末往茶园跑，不是买茶叶，是买一种生活方式。

“媒体+产业”—— 今年3月，柏塘镇游客量同比增长超20%，清明假期单日客流峰值近8万人次。茶产业与文旅深度融合，带动6000多户茶农和大量村民参与种植、服务、销售，形成了“茶叶+文旅+住宿”的复合增收模式。同时，总投资超3亿元、年产30万斤干茶的广东首个茶产业综合体在柏塘建成投用，集茶叶研发、生产、加工、展览、茶文旅体验于一体，推动罗浮山茶从“散装”走向“整装”。

“媒体+品牌”—— 20家本土茶企和合作社集中亮相，茶叶牛肉丸、茶咖啡等创意衍生品让“一片叶子”生出了更多可能。从“卖茶叶”到“卖体验”“卖生活方式”，罗浮山茶的品牌附加值正在被重新定义。

从“媒体+文化”的以文塑品，到“媒体+科技”的硬核创新，从“媒体+生活”的场景扩容，到“媒体+产业”的全链升级，再到“媒体+品牌”的生态构建——博罗春茶季所呈现的，正是“媒体+”这套新农具在县域落地的完整链路。用省委宣传部“广货行天下”的视角来看，这就是“讲好广货故事”的县域实践：让一个产品有故事、有场景、有情感连接，消费者记住的不只是味道，还有那片茶山和茶山上的人。

春茶之后，还有三季

“四季品牌推广计划”的妙处，在于它的持续性。

春茶季打响了第一枪，接下来还有夏日的荔枝节、金秋的丝苗米丰收节、冬季的福田菜心美食节。每一季都有一个主打产品，每一季都有一套“媒体+”的玩法，四季轮转，品牌热度不断档。

今年2月，博罗县政府主要领导带队赴深圳招商，与欣旺达等龙头企业对接。同月，全县高质量发展大会提出力争全年招商引资落地项目超260亿元。工业在发力，农业也没落下。春茶季只是开始，“罗浮山”区域公共品牌的全年叙事，才刚刚翻开第一章。

农业农村部乡村产业发展司副司长邵建成在广东省高质量发展大会上说，好的产品“胜在五感六觉，功在人间烟火”。一片叶子能走多远，不光看它长在什么样的山上，更要看它被什么样的人看见、用什么样的方式记住。

千亿县的博罗，工业是顶梁柱，农业是压舱石。“四季品牌推广计划”从春茶开场，博罗正在做一件事：让罗浮山下的每一寸土地，都有自己的名字和故事。

春茶已醒，四季待续。