4月11日，当羊城晚报一楼大堂的大屏亮起欢迎语时，米兰小哥卡雷姆（Karem）站在人群中央，露出略显腼腆的笑。

今年2月，他因求购一颗广东生产的徐福记酥心糖意外走红网络。一次关于味道的偶然互动，把他带入中国互联网的视野；而这一次，他来到广东，进一步感受“广货”的魅力。

如果说那颗糖打开的是味觉，那么此行，卡雷姆感受的，是一整套文化产业的“生产现场”。

一娃难求，中国盲盒风靡海外

卡雷姆刚抵达羊城晚报大楼，羊城晚报记者便为他准备了一份特别的礼物——泡泡玛特“马力全开”系列盲盒。

这一系列共包含7个常规款和1个隐藏款，汇集了泡泡玛特旗下多款热门IP。作为首次将毛绒挂件纳入新春主线的产品，其设计强调“可携带的陪伴感”：可弯曲的手臂结构与柔软材质，使其既具观赏性，也适合日常随身携带。在视觉与文化表达上，整个系列以“马”为核心意象，通过谐音与寓意展开创意，把传统生肖元素进行年轻化转译，赋予产品更多情绪与象征意义。

开箱瞬间，人群发出一阵欢呼，卡雷姆一声“可爱”脱口而出，他一边拆盒，一边笑着说：“每一件都很喜欢，做工很精美。”七款小马依次摆开——开心马、心愿马、通关马、幸福马、收款马、千里马、黑芝马。

“最喜欢黑芝马。”他说。这一偏好，恰好与其钟爱的黑芝麻酥心糖形成呼应。“这些我都要带回米兰，你们不要跟我抢。”他笑着补充。在他看来，盲盒在意大利并不常见，而拆开的过程本身就充满乐趣，很特别。

这份礼物背后，也是一份文化祝福。作为文化媒体，羊城晚报长期关注潮玩、文创、游戏等新兴产业的发展，此次联动，希望让卡雷姆感受到中国潮玩的魅力。

近年来，以盲盒为代表的中国潮玩不仅在国内走红，也在全球持续“圈粉”，不少海外消费者甚至为抢购心仪款式通宵排队。这种“可爱”的背后，有一套成熟的内容生产逻辑。自2017年起，泡泡玛特以“生肖限定”为核心打造新春系列，“马年”不仅延续了这一传统，也在品类上实现突破。通过“常规款+隐藏款”的组合设计，产品在消费体验中引入不确定性与期待感，从而不断放大用户参与度。

一颗酥心糖，打开的是味觉；而一只只盲盒，则让视觉与情绪开始接力。这种看似轻巧的文化输出，背后是一个高度工业化的内容体系——从IP打造、产品设计到供应链与渠道分发，形成完整闭环。

数据显示，泡泡玛特2025年营收达371.2亿元，LABUBU单IP年销量超过1亿只。截至2025年底，泡泡玛特已在全球20个国家和地区共开出630家线下门店及2637台机器人商店，其中海外营收占比达43.8%。潮玩正逐渐成为传统文化表达的新载体，也成为中国文创“走出去”的重要符号。

“谢谢！”卡雷姆用中文表达感谢。他手中的毛绒小马，承载着祝福，也在不经意间架起了一座跨文化的桥梁。

“画面很精美”，米兰小哥感叹游戏发展之快

来到广州，很难绕开游戏产业。

作为全国游戏市场的重要一极，这座城市正加速扩张千亿级产业版图。产业链条在此高度集聚，从研发到发行，再到服务支撑，形成完整生态。

在羊城创意产业园内，卡雷姆走进广州龙锐科技有限公司。为了欢迎这位因“酥心糖”走红的意大利小伙，工作人员特意准备了他熟悉的味道，也为接下来的参观增添了一丝轻松的氛围。

电脑屏幕上，游戏画面实时运行：光影细节清晰，场景构建精致，人物动作流畅自然。

在公司海外发行总监何兆洋的介绍下，卡雷姆尝试上手体验了游戏《见习猎魔团》。短暂的试玩之后，他给出了这样的评价：“画面很精美，好看又好玩。”他随即补充道，“感觉这里的游戏发展速度很快。”

近年来，中国游戏出海明显提速。在《黑神话：悟空》《原神》《逆水寒》等产品的带动下，国产游戏不仅实现商业层面的突破，也成为传统文化对外表达的重要载体。

龙锐游戏正是这一趋势中的参与者。公司以精品化与全球化为导向，在研发端持续探索风格化美术与多样化玩法，推出了《虚无之印》《见习猎魔团》《无尽寒冬》等产品。

参观结束时，工作人员为卡雷姆准备了一份《见习猎魔团》的周边礼物。虽然他自己并不常玩游戏，但笑着说：“儿子喜欢玩游戏，希望有机会可以在家玩到这款游戏。”

事实上，卡雷姆所看到的“精美画面”背后，有一整套高效运转的内容生产机制。在羊城创意产业园，广州游戏产业服务中心落户于此，相关企业持续集聚。

目前，园区企业总数超过210家，其中数字文化企业占190家，涵盖游戏、动漫、音乐直播、创意设计、跨境电商等多个方向。随着资源不断汇聚，羊城创意产业园逐步形成游戏、音乐直播、动漫等六大产业集群，仅游戏板块的产值规模已达百亿元级别。

“在这里上班太幸福了”，米兰小哥点赞羊城创意园

“园区绿化很好，在这里上班太幸福了。配套也很完善，咖啡厅、餐馆都有，整体感觉很舒适。”参观过程中，卡雷姆表达了对羊城创意产业园的喜爱。

一路走访中，他不仅看到了多家企业集聚发展的建筑形态，也路过园区内的演出空间，还留意到正在建设中的岭南数字创意大厦。不同功能与空间在这里交织，让这座园区呈现出兼具生产与文化活力的多元面貌。

这是卡雷姆第一次来到广东，“没想到这里发展得这么快，真的让我很意外。”一次关于酥心糖的偶然经历，让他走进中国，也进入了一个更具体的文化产业现场。

在这样的环境中，卡雷姆始终保持着兴奋与好奇。事实上，羊城创意产业园不仅是企业集聚的平台，也是文化交流与思想碰撞的空间。不同领域的创作者、技术人员与企业家在此交汇，在高频互动中形成一个持续生长的创新生态。

这种生态的形成，是长期积累的结果。面对数字化浪潮，羊城晚报报业集团主动向文化产业链上下游延伸，推动自身从媒体机构向综合文化平台转型。羊城创意产业园，正是这一转型直观的载体。在这里，媒体的内容能力与传播渠道，与企业的生产能力和产业服务功能相互嵌合，逐步构建起一个复合型服务平台。

与此同时，羊城创意产业园的实践，也勾勒出媒体与产业深度融合的一种路径：以传播力塑造文化认同，以文化内容凝聚产业生态，再以产业发展反哺内容生产，形成良性循环。

“这是一段非常美好的回忆。”卡雷姆说，“前两天在东莞，今天在广州，明天去深圳。我也希望能去中国更多地方走一走。”

如果将这段行程放在更长的时间线上，一条路径逐渐清晰。当一颗酥心糖在米兰被反复惦记，当一个盲盒在海外圈粉无数，当一款游戏从中国走向全球市场，文化传播，往往就发生在这些具体而微的瞬间之中。

在这个意义上，卡雷姆既是观察者，也是参与者。他的到来，不只是一次参观，也是一场微观的文化实验。而广东文化产业的“出圈”，正隐藏在这些看似日常、却不断发生的连接之中。

文｜记者 詹淑真
图｜刘畅 蔡嘉鸿
视频｜王琦静 冷霜 梁喻 麦宇恒 邓鼎园