羊城晚报全媒体记者 杭莹

在短视频平台上，没有精致的产品展示，没有华丽的广告台词，画面里只有一把勺子、一堆五颜六色的珠子，加上缓慢舀取、兑换小商品并装袋的全程记录——这样的视频，播放量动辄成千上万。这是当下最新“出圈”的消费现象：“盲勺”。

“盲勺”，指的是消费者下单“一勺”后，卖家通过录视频直播的方式，记录从一大盒珠子中舀出一勺、并兑换成相应商品，打包寄给买家的过程。珠子的样式各不相同，每种样式都对应卖家提前设置好的一件商品，通常是外形粉嫩可爱的文具类小商品。

一套包含20件小商品的“盲勺”礼盒，售价可达2000元。人们心甘情愿为一勺价值可能只有几十元的小物件支付数十倍的溢价，背后究竟发生了什么？

随机一勺，凭什么卖到2000元？

“盲勺”这一消费模式，最初由中国博主ReRe Gift在TikTok上首创。2025年10月，她发布的一条沉浸式“盲勺”订单打包视频迅速走红，播放量突破1580万次，收获超130万次点赞。

一单“盲勺”包含约20件商品加1个礼物，店铺产品有18美元的基础款，也有295美元的“全品类幸运盲勺”高端套餐。一堆价值可能低至数十元的小商品经富有仪式感的包装后，售价达18-295美元。

新颖的形式让消费者颇有开盲盒的快乐，该博主的产品销量大涨。这迅速吸引了一批卖家跟随。此热潮迅速从海外蔓延至国内。在抖音等平台上，越来越多卖家效仿这一模式，商家发布的“盲勺”视频动辄收获成千上万次的播放量。

体验溢价：情绪消费的底层逻辑

“盲勺”为何能让全球消费者心甘情愿支付数十倍的溢价？

根据QYResearch的报告，全球盲盒手办市场销售额至2031年预计将达到918.1亿元，年复合增长率达9.5%。上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛指出：“我们现在的消费已经从以往的功能型消费转向了情绪型消费或情感型消费。以‘00后’为代表的新生代对消费的获得感来源于两个方面：第一，他们非常努力追求商品和服务的性价比；第二，就是盲盒、卡牌、玩偶、二次元等情感型、情绪型的消费。”

而“盲勺”所贩卖的，正是一整套情绪体验。不确定性带来的期待感、打包过程的治愈感、收到“专属礼物”的惊喜感。“盲勺”不仅继承了传统盲盒用随机性制造惊喜的底层逻辑，更通过全程可视化的打包过程，让用户产生“专属礼物”的情感投射。

评论区的用户纷纷“许愿”“点勺”，这种参与感让消费者从被动购买者变成了体验的共创者。这种“内容即广告、过程即商品”的模式，也让消费者为情绪价值而非实物功能买单。

争议频现，谁在透支信任？

热闹之下，“盲勺”的争议也随之而来。

多位专家指出，“盲勺”单纯依靠情绪卖点，没有原创IP和品牌壁垒，最终会被价格战和同质化竞争吞噬。中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩提醒，如果“盲勺”消费没有文化创意赋能，很可能只是短期泡沫。

在“盲勺”视频下，也常见消费者质疑，称收到的商品与视频展示货不对板，且多为未经官方IP授权的盗版或仿制品，协商退货也容易与商家发生扯皮。还有消费者反映商家恶意抬高价格、隐瞒商品出现概率。有消费者在黑猫投诉留言称，商家网店宣传视频里的物品在实际销售中长期缺货，而且不支持退换货。

据了解，去年底，TikTok部分地区已将“盲勺”类内容定性为赌博行为，封禁大量直播间，禁止商品上架，卖家只能通过跳转自建站完成交易。专家提醒在国内开始流行“盲勺”的当下，平台应当加强审核，遏制虚假营销与劣质产品泛滥。消费者也当擦亮眼睛，可以为情绪价值出价，但不必为过度溢价与无用商品买单。