文/羊城晚报全媒体记者 许敏
近日,广东省生态环境厅与中共广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能粤港澳大湾区美丽中国先行区建设行动方案(2026—2027年)》。3月18日,广东省生态环境厅党组成员、副厅长、厅新闻发言人周国英在新闻通气会上介绍,这是全国首个省级层面出台、以“媒体+”赋能美丽中国先行区建设的系统性政策文件,是广东率先探索生态环境保护与媒体深度融合发展的创新性举措。
省委宣传部有关业务处室负责同志表示,此举基于当前媒体深度变革和生态文明建设的双重需要:一是推动主流媒体系统性变革,将“媒体+”模式从乡村振兴领域向生态文明领域延伸;二是发挥媒体信息传播、资源整合等优势,打通绿水青山向金山银山转化通道;三是为媒体自身转型提供契机,使其成为经济社会发展的“连接器”和“助推器”。
创新机制:实现媒体与生态双向赋能
与以往单纯依靠媒体进行生态环保宣传不同,此次方案明确提出推动“媒体+”转化为“绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力”,实现媒体宣传与生态环境工作的“深度融合、同向发力、双向赋能”。方案设定了明确目标:到2027年,通过打造“粤来粤美”核心IP,推动美丽城市、美丽乡村、美丽河湖、美丽海湾等“美丽系列”建设取得明显成效,形成一批具有岭南特色的生态文化产品,建立健全生态环境志愿服务体系,增强媒体融合转型能力。
推出多项具体任务
值得关注的是,方案提出的六大重点任务方向,其中包括12项具体要求,形成了全方位、多层次的生态“媒体+”工作体系。
首要任务是强化思想传播,持续做好习近平生态文明思想宣讲,推动习近平生态文明思想入脑入心,通过全国环境日、生态日、低碳日、生物多样性日、海洋日、无废日等主题活动,凝聚生态文明建设共识。
在生态价值转化方面,提出将生态旅游、海洋牧场、森林康养、林下经济等作为“媒体+”重点,探索打造线上生态产品“超市”,设立“美丽广东生态好物专区”。
同时将围绕“媒体+生态+文旅”打造美丽广东地图和生态文化特色旅游精品线路。围绕“媒体+生态+渔业”探索“绿水经济”,发展“绿色渔业”,以“好水养好鱼”提升广东渔业绿色竞争力。
方案还提出,开展生态体验直播宣传。策划“跟着主播探源去”沉浸式体验活动,通过主播的镜头,打通生态文明宣传与生态产品价值转化的“最后一公里”,助力“百县千镇万村高质量发展工程”落地落实。

针对环保产业发展,方案提出发挥媒体“雷达”作用,组织发布技术需求痛点和可转化成果信息,打造“技术超市”与“需求公告板”,将传统的信息发布升级为“技术成果展示—需求方评估—资本方介入—政策支持匹配”的一站式服务。这一举措有望破解环保技术转化“最后一公里”难题,推动环保产业高质量发展。
方案还提出要强化“媒体+生态文化”,研究传承广东特色生态文化;强化“媒体+生态惠民”,构建全民共建共治共享格局 ,畅通群众身边环保“烦心事”从群众到媒体、从媒体到政府的通达办理机制。引导公众践行绿色出行、节水节电、垃圾分类、“光盘行动”、守护宁静等绿色生活方式。
深化粤港澳环保合作交流
方案特别强调粤港澳大湾区合作共享。一方面,将依托“澳门国际环保合作发展论坛及展览”“香港国际环保博览”等平台,推动粤港、粤澳环保合作交流;另一方面,将策划“美丽湾区”全球传播行动,探索联合港澳媒体共同开展“美丽湾区·美好家园”专题宣传,组织展播优秀生态纪录片,制作传播专题形象片。
方案还提出积极发挥媒体外宣作用,依托联合国气候变化大会、联合国生物多样性大会等国际平台,讲好生态文明广东故事,加强国际交流合作,推动广东环保装备、技术、服务和标准嵌入国际循环。