春风浩荡，木棉正红。在广东社会科学中心，一场关于“广货行天下”的思想盛宴热烈展开。来自不同领域的专家学者、媒体代表，如同音色各异的琴弦，在“农文旅体融合”的主题下，奏响了一曲跨界协同、共谋发展的交响乐章。

3月6日下午，由省社科联和羊城晚报报业集团联合主办的第二期“广货行天下·社科一席谈”座谈会在广东社会科学中心举办，聚焦“农文旅体融合”议题。省社科联党组书记、专职副主席李宜航出席会议并讲话。省社科联党组成员、专职副主席许德友主持会议。羊城晚报党委委员、副社长、副总编辑胡泉，省社科联党组成员、办公室主任李翰敏出席会议。

# 01

专家破题，探索融合路径

会上，5位专家围绕“农文旅体融合”主题展开深入研讨，聚焦生态转化、文化叙事、系统融合、场景创新、民俗体育等多个维度，形成了推动农文旅体深度融合、提升广货文化附加值的共识。

一道一乾坤：碧道绘就产业新图景

暨南大学原党委书记、省优秀社会科学家蒋述卓基于近年来对广东万里碧道的调研情况，描绘了生态与产业融合发展的图景。

他认为，广东万里碧道不仅是生态走廊，还是驱动“两业”融合、助推广货出海的黄金动脉。他建议，打造“园区+后花园”式复合碧道，串联起工业遗址打造创意空间；建设“产业驿站”，在最美旅游公路驿站设立“广东制造”体验点，让游客在山水间感受科技魅力；发展“水上经济”，激活沿岸消费新场景。通过构建“云上碧道”公共服务平台、整合智慧物流网络，让生态“流量”转化为产业“留量”，真正实现“绿水青山就是金山银山”的价值转化。

一味一天地：潮菜承载传播新叙事

广东技术师范大学二级教授、知名潮学专家林伦伦从潮汕佳肴中发掘出对外传播的叙事新机遇。

他指出，潮汕牛肉火锅、狮头鹅等已形成百亿产业规模，潮菜IP也已逐步走向全国。他认为，潮菜在国际舞台的声量的进一步提高，关键在于让潮菜承载的故事跨越山海——从八千年前南澳先民的海洋文化基因，到韩愈初次食用鲎、蚝被惊出冷汗的历史趣闻；从蚝烙被赋予“山海之盟”的文化寓意，到谢易初培育狮头鹅良种的赤子故事……这些鲜活的文化叙事具备巨大传播潜力。他建议，持续深化潮菜文化研究，加强传播力度，通过举办文化论坛、制作双语传播内容等手段提升潮菜的世界知名度，让世界在品味鲜美时，更能读懂食物背后的历史深度与人文温情。

一景一世界：场景打开非遗新天地

中山大学旅游休闲与社会发展中心主任、大湾区人文共同体重点实验室主任孙九霞深入阐释了“可迁徙场景”在讲好非遗广货故事、推动广货资本化与国际化中的实践意义。

她提出，非遗广货要“行天下”需打造跨文化可理解、可体验、可向往的场景体系。一是要挖掘内容与叙事要素，深挖技艺与文化基因，结合全球消费习惯与审美偏好创造性转化，坚守岭南底色适配海外需求。二是要深化体验与技术创新，强化场景营造与展演，构建可复制、可落地、可持续的输出体系。三是要构建认同与价值转化体系，打造统一国际叙事与多语种传播内容，推动参与国际认证与奖项申报，衔接岭南文化独特性与全球共通价值。最终让非遗消费成为世界理解岭南、认同中国的文化过程，助力广货成长为具有国际影响力的生活方式标识，夯实文化自信根基。

一融一境界：融合催生发展新动能

广州大学管理学院（旅游学院）教授、粤港澳大湾区文旅发展研究院院长张河清阐释了农文旅体融合的发展路径与实践策略。

他认为，在先进制造业与现代服务业深度融合背景下，广东正以“制造+服务”双轮驱动重构农文旅体产业价值逻辑，当前已形成政策完善、试点见效、业态初成、联农带农凸显的良好态势。他进一步提出“融制造、兴服务、强业态、建机制”四维行动方案：以制造硬实力筑牢产业根基，以服务软实力提升体验价值，以融合创新打造高能级服务场景，以系统保障实现长效效能跃升。由此打造出一批特色鲜明、成效突出的农文旅体融合样板，形成可复制推广的广东经验，为全国制造与服务双业融合赋能乡村振兴树立示范标杆。

一体一精神：民俗体育凝铸广货魂

广州大学体育学院教授林友标深挖民俗体育与广货发展的融合内核，阐释“以体承文、以文兴货”的发展要义。

他指出，醒狮、龙舟、英歌舞等岭南民俗体育，既是赓续岭南的文化根脉，也是赋能广货出海的天然载体，可借助国际赛事举办、文艺舞台巡演、现代科技赋能等多元路径，以文化“出圈”带动文创产品、运动装备等广货扬帆出海。他强调，发展要坚守文化根脉与创新表达双向并行，让每件广货都成为传递岭南精神、讲述中国故事的流动文化符号，最终实现文体融合、文兴货旺的良性发展循环。

# 02

传播赋能，讲好广货故事

广东教育出版社党委委员、副总编辑卞晓琰表示，本土出版单位在赋能广货品牌、讲好广货故事上肩负重要使命，具备独特优势。出版行业可从三方面助力“广货行天下”：一是作为梳理广货历史、提炼广货精神的载体，深挖其背后的岭南文化底蕴与产业品格，为广货发展筑牢文化根脉；二是成为传播广货价值的关键渠道，以内容为核挖掘广货背后的匠心与担当，实现从“卖产品”到“传文化”的价值跃升；三是充当推动广货跨界融合的创新力量，打造全媒体传播体系，推动“广货文化进校园”，厚植消费与人才根基，实现文化代代相传。

她介绍称，广东教育出版社将着力打造记录广货、解读广货、传播广货、赋能广货的精品文化载体，以专业出版服务助力 “广货天下行”，贡献出版智慧与力量。

胡泉认为，专家们的发言兼具实践深度与理论高度，为农文旅体融合发展、擦亮“广货”金字招牌提供了宝贵指引。他指出，当前正值“十五五”开局起步的关键时期，“广货行天下”行动正纵深推进，此次专题座谈会既是对该行动的深化落实，也是社科智慧赋能广东产业发展、主流媒体助力广货品牌传播的积极探索。

他认为，广东农文旅体资源得天独厚，推动其深度融合，能实现农产品升级、文化资源转化、旅游场景丰富、体育点燃消费等多重效应。作为省委主管主办的主流媒体，羊城晚报主动担当，搭建“广货行天下”融媒体传播矩阵，打造多元特色板块，全媒体团队深入一线、远赴多地报道，为行动营造氛围、凝聚声势。“广货行天下”是广东拼经济的实践与高质量发展的抓手，期待以本次活动为起点，将智慧成果转化为发展实效，让农文旅体融合成为发展新引擎，助力广东高质量发展、广货行稳致远。

# 03

四维并举，擘画发展蓝图

李宜航在总结讲话中指出，自“广货行天下”行动全面推进以来，省社科联统筹全省社科界“五路并进”，以社科力量助力“广货行天下”走深走实。下一步要顺势而为、乘势而上，紧扣全省高质量发展大会精神，立足社科职责使命，树牢协同发展理念，精准把握“广货行天下”工作部署的切入点与发力点，推出更多务实管用的对策举措。

围绕农文旅体融合，李宜航提出要在四方面重点发力、狠抓落实：一是以农文旅体融合研究拓展“两业协同”的产业生态与市场纵深，为“广货行天下”开辟新赛道。组织科研力量，系统研究融合业态如何为广货打造场景化应用、体验式消费、个性化定制的新赛道，总结形成“服务业赋能制造业、新业态激活广货潜能”的典型案例与路径报告，为推动“两业”深度协同、助力广货更好行天下提供坚实决策参考。

二是以农文旅体融合实践探索“两业协同”的产业创新模式，为“广货行天下”注入新动能。组织高校学者深入一线调研，系统梳理广货从单一产品供给向场景化综合服务转变、从传统制造向整体解决方案升级的实践路径，提炼“服务嵌入制造、制造衍生服务”的产业新范式，为构建具有广东特色的现代化产业体系、推动广货行天下行稳致远提供学理支撑。

三是以农文旅体融合赋能激活“新质生产力”在城乡区域的发展动能，为“广货行天下”夯实新基础。聚焦科技、文化、数据等要素在产业融合中的驱动作用，通过学术研讨与专题报告，总结融合发展促进城乡要素流动和县域产业升级的经验，为“百千万工程”和县域经济发展提供理论支撑和政策建议。

四是以农文旅体融合叙事塑造“广东服务”与“广东制造”协同出海的品牌形象，为“广货行天下”孕育新价值。组织挖掘农文旅体融合中的岭南文化基因、生态价值理念、健康生活方式，将其融入广货品牌叙事，打造“粤品粤优”新形象，讲好“广东制造”依托“广东服务”走向世界的故事，助力“两业协同”高水平走出去。

李宜航表示，省社科联将认真吸纳专家智慧，强化跨领域协同，推动社科研究更好服务广东高质量发展大局，为“广货行天下”贡献更多社科力量。

在社科智慧的交流碰撞下，“广货行天下”的农文旅体融合发展路径愈发清晰：从碧道经济的生态转化，到美食文化的叙事传播；从融合业态的系统构建，到非遗场景的全球迁徙；从体育文脉的品牌赋能，到四维并举的战略擘画——“广货行天下”早已超越了单纯的产品输出，正升华为一种文化自信的表达、一种发展理念的实践、一种现代化路径的探索。

南粤大地上，文化根脉与产业创新相融，生态价值与经济动能共生，传统智慧与现代科技交汇，“广货行天下”正在融合发展中焕发新机，在传承创新中行稳致远。

站在新的历史起点，广东社科界将以“广货行天下·社科一席谈”系列座谈为契机，持续深化研究、加强协同、推动转化，把真知灼见变为务实举措，把智力成果化为发展实效，让广货承载着岭南文化的深厚底蕴，在高质量发展之路上行稳致远、享誉世界，为广东发展新篇章贡献更加磅礴的社科力量。

省社科联、羊城晚报报业集团、广东教育出版社相关同志出席会议。