正月里的茂名，锣鼓声穿透村巷，巡游队伍穿行田埂，家家户户轮流摆席设宴，迎接八方来客。

与此同时，142万亩荔枝花竞相盛放，暗香浮动。

茂名的荔枝花海

“把春天的约定留在茂名，把盛夏的甜蜜寄予枝头，共赴一场跨越四季的荔乡之约。”2月26日，茂名市农业农村局发布“吃年例 赏荔花 定荔树”茂名荔枝定制倡议书（以下简称“倡议书”）。

茂名年例

年例是粤西地区特有的传统民俗，素有“年例大过年”之说。2012年，茂名年例被列入广东省第四批省级非物质文化遗产名录，并入选“茂名十大文化名片”。

年例期间，飘色、木偶戏、粤剧等非遗项目轮番上演，各村各户轮流设宴、巡游酬神，家家户户广邀亲朋，热闹非凡。

茂名年例

倡议书写道：“以年例为缘，以荔花为媒，以荔树为约。”

茂名市农业农村局相关负责人表示，今年吃年例的同时，邀请八方游客定制荔枝树，借年例之机，邀游客赏花，引宾朋认养，“让传统民俗成为荔枝赏花、定制的最佳邀约”。

茂名荔枝

“挂牌留名、全程相伴，春可赏花、夏可品果，以花为约、以果为信。”倡议书介绍了荔枝定制的形式：参与者可在年例期间，通过主人家果园或农业农村局推荐的定制主体（文章最后附有“茂名荔枝定制推荐主体名单（第一批）”）认养荔枝树，挂牌留名。认养后，春可入园赏花，夏可采收果实。

往年荔枝定制

作为世界闻名的“荔枝之乡”，茂名2025年荔枝鲜果收入达91亿元，全产业链产值突破120亿元。而荔枝定制模式已在这里走过6个年头。

茂名荔枝

茂名市农业农村局提供的统计数据显示，2025年全市荔枝定制达52.88万单，重量7957.24万公斤，金额17.38亿元，定制价格比传统销售价高出20%以上，真正实现了“果未熟钱先收”。

这一模式为何能持续火爆？茂名在往年基础上深化开发了盲盒定制、节日场景定制等新玩法，把定制市场拓展到国外。消费者从终端购买者变成了全程参与者——春天来赏花挂牌，夏天来采摘尝鲜。

倡议书

采写：南方农村报记者 胡亦赟