文/羊城晚报全媒体记者 卢佳圳

图/羊城晚报全媒体记者 蔡嘉鸿（除署名外）

当千年商道飘起腊味与花香，广货正以最温柔的方式叩响春天。

2月10日，为期七天的北京路“广货行天下”迎春年货节在广州城市中轴线圆满落幕。这场由中共广州市越秀区委宣传部、羊城晚报报业集团指导，广州北京路文化核心区管理委员会与羊城晚报数媒公司联合主办的迎春盛宴，交出了一份亮眼答卷：七天时间，带动商圈客流达305万人次，环比上周增长5.2%，预计带动商圈营业额达3.2亿元。

比数据更动人的，是散落在这条千年古道上的具体瞬间：有人花上千元打包腊味乘飞机带走，广式腊味、非遗文创、新潮IP、年宵花卉等各类广货商品购销两旺……这不只是一场年货大集，更是一次关于广货如何从“卖产品”走向“传文化”的生动实践。

从“山海风味”到“花城锦绣”

广货的温情版图在此铺展

北京路地下，埋藏着自唐宋至民国的五朝古道。自唐代起，这片区域便始终是广州城的商业中心。千年商脉延续至今，年货节的展位就设在考古遗址之上。广货从这里出发、走向四方，走了千年，依然鲜活。

羊城晚报记者走访了解到，仅年货节开幕首日，北京路主街瞬时人流量剧增，广货摊位前排起长龙；2月7日、8日恰逢周末，迎来消费最高峰，腊味、糕点等老字号摊位单日销售额较平日翻番，马年限定礼盒日均售罄；2月9日至10日为工作日，商圈客流及交易量仍保持稳定增长，足见年货节对千年商道的强劲“带货力”与广货消费的深层韧性。

“我们卖的腊肠是正宗广货，用的都是中山黑毛猪，品质超级靓，肥瘦均匀，肉质又好。”市集里，腊味摊主的声音被鼎沸人声托起，“很多外地游客会买，有人甚至一口气花一千元打包，乘飞机带回去。”

这是广货的硬底气：经得起挑剔的味蕾，也载得动沉甸甸的乡愁。

年货节期间，北京路主街从省财厅延伸至泰康路口，超过50个特色展位连缀成“北-中-南”三段式体验长廊。北段文创雅集里，非遗木雕与“大湾鸡”等潮玩IP同台竞秀；中段名品荟萃，皇上皇、沧州栈、广州酒家等老字号香气四溢——这些承载着几代广州人味蕾记忆的品牌，此刻正被塞进天南海北的行李箱。

最特别的，是南段。

这里特设20个助农摊位，依托“百千万工程”文明集市·粤飨集平台，湛江腊肠、汕头海味、云浮礼饼等特色农副产品整齐列队。消费帮扶与广货推广在此悄然合一，让年货不只有年味，更有深情。一旁的“北京路的老字号故事”老照片展静立无声，宝生园、陈李济的历史光影在玻璃框里流淌——从卖产品到传文化，这条南段完成了最有分量的一跃。

而今年的年货节，还多了一重香气。

“花城花街”花卉产业展销区首次并线登场。七大主题花房沿街绽放，蝴蝶兰与五代同堂错落有致，红紫色系的花艺花坛成为年轻游客的打卡热榜。糖画手艺人以糖为墨勾勒木棉，春联书写融进广府年俗，剪纸窗花刻出岭南花卉纹样——静态的花展，在互动游园中活了起来。

“黄金果象征着五福临门、金玉满堂。”展位负责人指着那一排金灿灿的“招财树”，“特别是在广东，人们很重视这种吉祥寓意，这样的广货花卉非常受欢迎。”

一边是腊味飘香，一边是花枝摇曳。广货的温情版图，在这条千年古道上完整铺展。它不再是货架上的冷感商品，而是可以打包带走的家乡味，可以捧在手心的好彩头，可以在异乡点亮的一抹岭南春色。

“媒体+”搭台

让广货从“可读”变为“可触可感”

夜幕阑珊，百米挂树鱼灯仍在北京路夜空中蜿蜒，红色灯笼连缀如虹。与灯火共闪耀的，是点亮灯火的那双手。

这双手，来自“媒体+”。

据统计，本次年货节吸引中新网、澎湃新闻、深圳特区报、南方都市报、信息时报等中央及省市媒体广泛报道，形成央地联动、全媒传播声势，广货品牌声量持续放大。

羊城晚报的两个特色展位亮相市集人潮，承担着最关键的转化：将媒体影响力，转化为品牌信任；将传播势能，落地为实实在在的购买力。从“柚福节”里与梅州柚农的品牌共创，到特色展位前市民排起的长队，媒体的角色已完成深刻转身——不再是旁观记录者，而是躬身入局的推动者。

数据显示，羊城晚报特色展位在活动期间销售金额近3万元，“媒体+”的模式从理念到落地迈出扎实一步。

越秀区居民王女士拎着刚买的年货，话语朴实且坚定：“现在大到手机家电，小到柴米油盐，我们都信广货。今天看到羊晚办这么接地气的活动，必须支持。”这份信任，正是“媒体+”最朴素的逻辑。当媒体资源走上街头，它连接的便不只是产品和消费者，更是人心与口碑。

超万元销售额的背后，是数十次产品讲解、数百次试吃体验、数千次目光交汇——媒体不再是隔着屏幕的讲述者，而是站在摊位后的同行人。

而更深层的变革，正在产业端悄然发生。年货节期间，“暖冬促消费 电竞进商圈”活动用年轻人熟悉的语言完成跨界对话；从年初至今，北京路已围绕“广货行天下”主题举办近10场促消费活动，带动首月客流超1224万人次。从“岭南律动生活嘉年华”到“广府腊味手信节”，广货推广四季常青，商圈活力持续升温。

北京路文化核心区管委会主要负责人表示：“‘媒体+北京路’是省委宣传部为千年商道量身打造的专属标签。此次羊城晚报以‘广货行天下’系列活动为抓手，既为广货品牌注入传播势能，也显著提升了北京路的声量与美誉度，是‘文明集市’理念的生动延伸与有效落地，相关领导给予高度肯定。衷心感谢羊城晚报对北京路的持续深耕与厚爱，我们将以此为基点，携手共绘更具活力、更富创意的2026年北京路新图景！”

媒体搭台、产业唱戏、市民受益——北京路在烟火气里奏响“新春交响曲”，广货正以昂扬自信的姿态，行至更远的地方，叩开更多的心门。