近日，科技公司如微软、谷歌等正通过社交媒体网红推广人工智能服务，与传统消费品牌打造潮流形象的方式相似。AI公司如OpenAI、Anthropic和Meta也参与竞争，聘请内容创作者在Facebook、Instagram、YouTube和LinkedIn发布赞助内容。推广费用可高达数十万美元，AI公司的广告投入在过去一年显著增加。SensorTower统计显示，2025年生成式AI平台在美国的数字广告支出预计突破10亿美元，同比增长126%。

在AI热潮中，网红营销成为争夺用户的重要手段。Anthropic在“超级碗”赛事期间投放广告，直指OpenAI在ChatGPT内引入广告的举措。科技公司向网红支付高额费用推广AI工具，如通过LinkedIn介绍ClaudeCode的使用方式，或在Instagram展示Perplexity的Comet助手的玩法。微软和谷歌已与部分创作者达成长期合作协议，单笔金额在40万至60万美元之间。AI公司寻求以更真实、更具互动性的方式推广产品，与用户建立更紧密联系。

AI公司的广告投入快速攀升，SensorTower数据显示，上个月谷歌和微软用于推广AI产品的数字广告支出同比暴增约495%，OpenAI在2025年的广告投入也扩大至此前的10倍以上。除了付费推广，AI公司还通过邀请创作者参加活动、提供新工具内测资格，并承担差旅费用等方式，加深合作关系。然而，并非所有创作者都愿意接受AI相关的商业合作，一些人因伦理、环境或创作立场拒绝合作，另一些人则担心AI赞助内容可能引发受众反感，带来舆论风险。