在2026年新春来临之际，为积极响应国家电影局与广东省关于促进电影消费、繁荣节日市场的号召，珠江电影集团（下称“珠影”）发挥国有文化企业主力军作用，创新推出“文化广货+实体年货”的新春系列活动，将光影艺术的社会价值与岭南文化的市场活力深度融合，让广东故事、岭南温情通过多元载体“行天下”。

百场光影暖人心，文化“广货”润无声

珠影推出的“文化广货”中，首先是一份饱含社会温情的“光影礼包”。珠江影业在广东省电影局指导下，承办“100场马年新春爱心公益行”活动。活动特别聚焦基层一线劳动者，邀请快递员、外卖员、环卫工人、公交司机、社区工作者等，以及残障人士免费观影。核心活动将于春节假期（2月17日至23日）集中开展，让留粤过年的奋斗者们，在精彩的电影故事中感受浓浓的岭南年味。

珠影亦致力于丰富春节文化市场的优质内容供给，夯实“文化广货”的基石。在2026年已定档的6部春节档重磅影片中，珠影深度参与两部国民级IP大作的出品：备受期待的喜剧续作《飞驰人生3》与常青动画IP《熊出没·年年有熊》。前者凭借“韩寒+沈腾”的王牌组合和坚实的系列票房基础，被视为档期头号种子，目前“想看人数”在春节档影片中排名第一；后者作为连续十二年征战春节档的“合家欢”代表，拥有稳定的家庭观众基本盘。据行业预测，两部影片预计取得超过50亿元总票房。

经典IP促消费，实体年货通四海

如果说公益观影与精品内容是珠影奉献的“文化广货”，即将启动的“广货行天下 珠影年货节”大型线上线下融合活动，则将文化影响力转化为市场推动力，为消费者送上可触可感的“实体年货”。

活动对经典IP进行创造性转化与运用。珠影将激活“七十二家房客”这一文化IP，通过与各地合作，组织以“七十二家房客”品牌为主题的直播带货活动。观众熟悉的剧中人物形象，将与精心挑选的广东特色年货、地道广式产品相结合，借助直播电商的东风，在推广产品的同时，生动讲述广货背后的岭南故事。

最地道的“广货”，既是银幕上打动人心、传递温暖的光影故事，也是生活中可品尝、可使用的优质产品。珠影让这两者协同发力，共同承载岭南文化的精气神，走进千家万户。

《七十二家房客》小团圆嘉年华活动

南方网、粤学习记者 金哲华