南方日报记者 昌道励 许宁宁

“卖爆了！直播产品销量比前一日增幅达202%”“效果直逼‘双11’，多功能电煮锅销量比前一日增长254%”……爆款迭出、全品类热销，借势“广货行天下”春季行动，家电企业抢占市场先机，打响新年消费“开门红”。

记者从1月19日举行的“广货行天下”宣传工作专题会议上了解到，日前举行的“广货行天下”春季行动家电专场促销活动上，32家现场参加直播活动的企业当日销售额较前一天提升110%，打响了助力企业拓市场、促销售的“第一枪”。

今天，“广货行天下”春季行动广东工业品促销活动（手机专场）在东莞启动。华为、OPPO、vivo、荣耀、中兴、TCL等本土龙头企业将携最新旗舰产品与创新科技齐聚亮相，天珑、龙旗等产业链核心伙伴也将同步展示关键技术解决方案。

打响头阵

家电专场销量流量齐升

“抖音直播间流量提升很可观！两款直播产品15日销量比14日增幅达到202%。”1月15日，“广货行天下”春季行动在广东启动，迅速掀起一场覆盖工业品、农产品、文旅商品和外贸优品的全域促销热潮。小熊电器品牌经理李珍珍兴奋地说，虽然当天仅携带两款产品参加直播，但其中的煮蛋器通过全天不断重复直播，“15日销量达到了1300件，比14日增长197%。”

“活动的带动效应远超预期！”佛山卡蛙科技股份有限公司抖音运营负责人温月计开心地分享，该公司两款针对宿舍、小户型和旅游出行场景的干衣机，在15日直播中热销572台，比14日增长211%。

作为今年“广货行天下”系列活动的开篇之作，首场家电专场促销活动聚焦智能小家电、健康生活电器等高潜力品类，汇聚美的、格兰仕、海信、小熊电器、摩飞、卡蛙科技、酷福电器等32家省内知名家电制造企业，集中展示广东制造在高端化、智能化、绿色化等方面的最新成果。

活动同步联动淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、辛选等11家主流电商平台，开设“广货行天下”专区或话题，并推出支持政策，各平台“广货行天下”话题浏览量超千万人次，形成全网共振效应。

数据显示，首场家电专场促销活动中，32家现场参加直播活动的企业促销力度为原价的4.5折—9.8折不等，32家企业当日销售额较前一日提升110%。

其中，美的、格兰仕、海信、威力等企业表示，直播流量翻了三四倍，万家乐、奥特龙等企业直播间人数较平日增长两倍以上，其余企业直播间人数均有20%以上不同程度增长。如摩飞煮茶壶销量达到了平日的5倍，其佐料机销量亦比14日增长159%；酷福电器的多功能电煮锅，主打多场景美食制作，15日销量比14日增长254%。

企业普遍反馈，当前消费者更加注重产品实用性、品牌信任度与内容体验感。单纯的价格战已难奏效，而“好产品+好内容+好服务”的综合竞争力成为制胜关键。

比如，威力电器在现场带来了“40多岁”的洗衣机，至今依然正常运转。“‘广货’之变是科技越来越先进、功能越来越完善，但不变的是广东企业对质量的执着追求。”威力电器直播负责人余元江说。这份坚守，从屏幕穿越至千里之外，触动了全国的消费者。

全域发力

推动“新广货”行销四海

依托广东庞大的制造业集群、特色农业体系和丰富的文旅资源，广东还将聚合全领域资源，贯通产供销各环节，系统推动“新广货”畅销全国、远销海外。

在工业品领域，广东将发挥制造业优势，按照“一周一品”的节奏，在春季将持续推出12个线上专场促销；春节前则聚焦手机、服装、食品、年货等品类，集中打造一批有特色、有声势、有效果的专场活动，为全国消费者送上地道的“广味”年礼。

农业板块同样亮点纷呈。本次行动将积极发挥“媒体+”效能，打通产销两端，助力“广货”农产品走向全国、走向世界。全年计划开展3场重点销区产销对接活动，以及10余场省级、近100场市县层面的促销推广。

其中，春季将主打年菜、年鱼、年花年桔、丝苗米等年味产品，深挖“年”文化，营造温情年货季；夏季聚焦荔枝、龙眼、菠萝、黄皮、黄金柰李、鹰嘴桃等岭南佳果，打造甜蜜水果季；秋季围绕甘薯、丝苗米、现代化海洋牧场产品、柚子、狮头鹅等丰收好物，呈现喜悦丰收季；冬季则突出生蚝、牛肉（丸）、黄鸡、南药、茶叶等特色农产品，构建健康滋补季。

不止“卖产品”，更要“讲故事”。在文化和旅游领域，“广货行天下”春季行动将深入挖掘“广货”背后的文化内涵，推动广东旅游线路、非遗文创和美食产品联动出海、拓展市场。

比如，接下来将以“湾区购物嘉年华”为纽带，联动抖音、唯品会等平台推出60场线上带货主题直播，集结80余家餐饮、酒旅、文创、手信商家及老字号、景区资源，通过场景化走播、限时福利、“明星同款”旅游线路和年货套餐，构建“内容即种草、观看即购买”的文旅消费闭环。

线上热闹，线下同样精彩。1月23日，“请到广东过大年”文旅消费主会场将在佛山顺德华侨城启动，现场打造岭南花市、非遗赶潮集、长桌宴等沉浸式年味场景，并配套醒狮巡游、粤剧展演等民俗活动。紧接着，1月26日至28日，广州花城广场将举办“非遗贺新春寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月、“广货行天下美食在广东”系列活动，以非遗为抓手，进一步擦亮广货品牌，激发文旅消费新活力。

商贸拓展方面，广东则聚焦全球行、全国行、南粤行三大路径，将打出内外贸一体化“组合拳”。对外，全年计划组织约2.5万家次企业参加265场境外重点展会，并推动亚马逊、TEMU、希音、速卖通等头部跨境电商平台深入12个试点产业带开展选品对接；对内，将举办323场“粤贸全国”展会，支持不少于6万家次企业开拓国内市场。在线上，还将推动天猫等主流电商平台在“618”“双11”期间设立“粤贸全国”专区，力争全年推动超3000个广东新品牌入驻。

与此同时，广东还将聚焦汽车、家电、数码产品、智能产品四大领域，扩大工业品销量，力争实现以旧换新销售额突破2000亿元。此外，持续培育“乐购小镇”地标性消费品牌，深化“一镇一品”建设，通过特色专卖、直播带货等形式，提升区域特色产品的市场影响力和销售转化率。

老字号焕发新生机，新国货强势崛起；工业品硬核出海，农产品香飘四海；粤菜飘香万里，文旅频频出圈……随着“广货行天下”系列活动持续升温，一个融合制造实力、文化厚度与创新活力的“新广货”体系，正加速走向全国、迈向世界。