文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳 杭莹 扶贝贝

图/羊城晚报资料图、视觉中国

珠江潮涌，风云再起。

再过一个月就是马年春节。在神州大地的年货清单里，少不了几件趁手的“新神器”——也许是一台能听懂自然语言的AI空调，也许是一个智能扫地机器人，更或是“悦己消费“的围炉煮茶、煮咖啡小家电。

如果将镜头拉远，会发现这些“新神器”不仅在中国热销，更早在万里之外的欧洲、美洲、中东、非洲“实力圈粉”无数。

家电产业是较早参与全球市场竞争的行业，经历多年风雨洗礼，实现从“跟跑”到“领跑”，从“制造”到“智造”的跨越。

其中，广东的“粤家电”这个超级IP已长红40多年，全球每2台彩电、3台空调中，就有1台是“广东造”。

作为全球最大的家电制造中心，广东家电产业创造了千亿级企业、上榜世界500强企业、上市企业、有效发明专利数量以及空调、彩电产量等超10项全国第一，粤港澳大湾区智能家电产业规模约占全球30%。

在“十五五”开局的关键之时，经济第一大省广东把具有全球竞争力的“粤家电”推向了C位。

1月15日，“广货行天下”春季行动在佛山打响“第一枪”。在全球产业链加速重构、消费需求持续升级的背景下，穿越周期的全球顶流“粤家电”，凭什么一直这么“行”？又将在AI时代如何继续“行”遍天下？就此，羊城晚报记者采访了多家家电企业负责人。

靠自己，站得稳

“粤家电”产业集群崛起

“粤家电”之所以能行遍天下，首先是因为自己“能打”真行。这个“行”，是靠自己一步一个脚印，硬生生“拼”出来的。

回望来路，这是一部从“三来一补”到“自主可控”的逆袭史。

上世纪80年代，“远看像洋货，近看是广货”曾是一句带着几分戏谑的流行语。那时的广东，凭借毗邻港澳的地利，最早承接了全球产业转移。北滘镇的塑料瓶盖厂（美的前身）、顺德的小作坊、中山的组装线，就是在那时如雨后春笋般冒出来的。

但广东人骨子里有股“不服输”的劲头。摩飞的故事，就是进化的最佳注脚。这个有着英国血统的品牌，背后站着的是顺德老牌小家电企业“新宝电器”。“过去，摩飞是粤家电‘引进来’的名片；如今，摩飞和新宝融合后要带着‘粤家电’行天下。”

摩飞总经理唐闻彪向记者表示，摩飞计划借助“粤贸全球”平台，直接对接海外渠道，并针对东南亚等市场进行本地化研发，实现从“市场进入”到“市场融入”的转变。

这正是广东制造的缩影：从代工到品牌，从借船出海到造船出海。

看今日，“粤家电”已是一幅“全产业链”协同作战的实景图。

目前，广东拥有全部31个制造业大类，其中15个规模居全国首位，智能家电更是万亿级产业集群，形成了以广州、深圳为研发大脑，佛山、中山、珠海为制造躯干的成熟集群。

“龙头”领跑，服务先行。作为家电行业的“头部”，美的集团积极响应国家号召“真金白银”地投入，更是“真心实意”地服务。

据了解，2024-2025年间，美的开展了上万场专项以旧换新活动。而在2026年新年伊始，美的率先联合地方购物商场发起“年货集市团购”，并在1-2月开展数千场团购活动。

值得一提的是，美的不仅卖产品，更卖体验：空气机、无风感系列换新包安装，家电免费清洗…… 这种将服务延伸至“最后一米”的做法，让广货不仅行得远，更住进了用户心里。

“新锐”突围，生态制胜。同样作为小家电领域的代表，小熊电器也在用自己的方式诠释“广货”的新内涵。

小熊电器品牌市场营销部负责人刘桂元表示：“以前，‘广东制造’是产业链齐全、性价比高；但现在，它代表着技术领先、设计精良、品质可靠。”

面对行业同质化的“危”与细分市场的“机”，小熊电器选择“两条腿走路”：对内深挖生活场景细分需求，对外推进出海业务差异化布局。吴妙直言：“广货行天下不依赖单一‘爆款’，而是要构建起品类齐全、链条完整、配套高效的生态体系。”

在广州万宝集团冰箱有限公司，这家老牌国企正在经历一场年轻化的“逆生长”。在本次“广货行天下”春季行动中，万宝带来了一款接近300升容量的“双门大双温区”冰箱，精准填补了市场空白。

万宝相关负责人直言，更强调长期积累的制造经验和质量稳定性。同时，借助拼多多等电商平台，万宝正在重新连接年轻消费者，让老字号焕发新活力。

更硬核的是，“粤家电”正在重新定义“智造”。

走进格力电器的“领航级”智能工厂，86道工序全自动化，生产效率提升200%。而在好太太集团，晾衣架不再是简单的金属杆，而是集成了隐嵌设计、智能控制和织物护理的“黑科技”。

好太太集团抖音运营经理吴志杰认为，消费者选购逻辑已从关注功能转向关注场景适配。“广货行天下”这样的活动，正是观察市场、对接需求的最佳窗口。

靠自己，站得稳。广东家电用40多年的实践证明：核心技术买不来，产业链韧性讨不来。只有把饭碗端在自己手里，才能在风浪中岿然不动。

靠天下，朋友多

粤产智能家电全球圈粉

如果说“靠自己”是底气，那么“靠天下”就是格局。

“多一个朋友，多一条路。” 在全球化的棋局里，“粤家电”不仅是广东的、中国的，更是世界的。

这一局，广东下的是“开放棋”。

40多年来，“粤家电”的朋友圈越来越大。

数据显示，2025年1-11月，广东家电出口额3033.5亿元，占全国近一半。这背后，是美的、TCL、格力、创维、格兰仕等企业的全球化布局。

作为扎根广东38年的本土企业家，创维创始人黄宏生表示，对“广货行天下”活动倍感振奋。他自豪地表示：“截至目前，创维的智能家电产品已远销120多个国家和地区。”

在黄宏生看来，广货能赢得民心、走向世界，核心是永远与时代同频。“AI是这个时代的关键生产力，更是赋能广货的最好礼物。”

AI正从冰冷的算法变成了“粤家电”里懂生活、懂情绪的“现代管家”。说一句“我好热”，空调自动调节；问冰箱有什么食材，立刻推荐广东煲仔饭菜谱。这种“动嘴即服务”的自然交互，正是广货“科技向善”的生动体现。

在国内，仅在2025年“双11”，京东数据显示，家电家居品类表现尤为亮眼，超2000个家电家居品牌成交额同比突破100%，美的、海尔、海信、TCL、格力等品牌成交额突破10亿元。

为配合“广货行天下”春季行动，格兰仕在抖音、天猫、京东、拼多多、微信小店等主流平台同步上线专属活动专区，推出限时直降、年货组合套餐、以旧换新补贴等多重优惠，切实让利消费者。

靠天下，朋友多。“粤家电”用实际行动诠释了，在这个充满不确定性的世界里，开放与合作，依然是通往繁荣的长红秘诀。

靠“组合拳”

“粤家电”再当“行天下”开路先锋

站在2026新起点，坐拥具有全球竞争力产业集群的广东正打出一套漂亮的“组合拳”。

值得关注的是，1月15日的“广货行天下”春季行动，不仅是粤家电的独角戏，更是手机、服装、食品、美妆等“广货军团”的集体冲锋。线上，阿里、京东、抖音等六大平台齐发力；线下，40多家电龙头在佛山集结，展销一体。

“展会即卖场、现场即直播。”这种接地气的打法，正是广东人务实精神的体现。

徕芬科技就是这波浪潮中的新锐力量。这家以高速吹风机起家的线上爆款企业，正试图借助“广货行天下”弥补线下渠道的短板。

徕芬相关负责人表示，此次参展的吹风机、电动牙刷、剃须刀等，更贴近日常高频使用场景。“在个护电器竞争加剧的背景下，我们比的是质量与性价比。”这代表了新一代广东家电企业的价值取向。

“‘广货行天下’春季行动向广东家电产业带集群中的企业家注入一针强心剂。”参会的广东万和集团线上销售总监刘堃如是感慨。

从当年的“看似是洋货”，到如今的世界500强；从曾经的“借船出海”，到现在的“造船出海”。“粤家电”走过的路，正是中国制造到“智造”再到“创造”崛起的缩影。

“广货行天下”，这五个字背后，是广东敢为人先的勇气，是制造业当家的底气，更是开放“行天下”的胸怀。
站在“十五五”开局的新起点，面对全球产业链重构的风浪里，“广东造”超级IP“粤家电”再次打头阵。

这不仅是一场“广东造”买买买盛宴，更是一次“制造家底”硬核实力的阅兵。