□丁铁

1月5日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》提出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经测算，预计2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。

绿水青山就是金山银山，冰天雪地亦是金山银山。从曾经的小众领域到如今的万亿元产业，冰雪经济已从“赛事驱动”迈向系统化、产业化发展的新阶段。3.6亿人次、4500亿元，人们满怀热情共赴今冬“冰雪之约”，在带“火”冰雪旅游的同时，也将拉动由此串联起的全链条消费持续走“热”。亮眼数据的背后，是冰雪经济从“冷资源”到“热产业”的华丽转身，更是业态创新、全域协同、产业升级多重发力的必然结果。

业态融合破壁，激活消费新潜能。冰雪经济持续升温，核心在于以“冰雪+”思维重构消费场景。从简单的赏雪玩雪，迈向冰雪与文化、体育、科技、康养等元素深度绑定，冰雪消费从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、文创及科技体验等“柔性支出”转变。调查显示，74.8%的受访者希望体验冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划开展远距离冰雪之旅，需求变化倒逼供给侧革新。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等文化产品走红，正是对多元化需求的精准回应，让冰雪体验更具沉浸感与附加值。

全域协同联动，拓宽发展新空间。今天，冰雪经济早已不是北方的“独角戏”，而是形成了“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。北方城市以哈尔滨、沈阳、长春、张家口为代表，从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型；华南地区以30%的投资占比位居冰雪旅游重资产投资区域首位，“室内冰雪主题综合体”打破气候限制，实现冰雪消费四季常态化。不断扩围的跨区域优势互补，让冰雪资源不再受地理与季节约束，从单点爆红走向全域受益，放大了冰雪经济的规模效应与辐射力。

产业链条延伸，筑牢增长新支撑。从冰雪旅游到冰雪经济，关键在于构建全产业链格局。目前我国冰雪经济规模已超过1万亿元，相关企业超1.4万家，同比增速达11%，形成了涵盖文化、运动、装备在内的完整产业生态。上游有国产滑雪板、雪蜡车等装备制造业通过跨境电商“出海”，中游有冰雪IP的打造与运营，下游有服务品质的持续升级，全链条的协同发展让冰雪经济加速从“一时热”走向“长久旺”，既锻造了资源禀赋的“长板”，也进一步补齐了产业配套的“短板”。

服务与IP双驱，擦亮品质新名片。冰雪经济的竞争，终究是品质与口碑的竞争。哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“淘学企鹅”等冰雪IP释放巨大商业价值，印证了特色IP对流量的聚合作用；而北方城市的暖心服务转型，从细节处提升游客体验，让“流量”变“留量”。IP打造赋予冰雪经济独特魅力，优质服务筑牢发展根基。聚焦IP打造持续发力，聚力服务升级久久为功，二者相辅相成、比翼齐飞中，必将让冰雪经济在追求热度的同时，更兼具厚度与温度。

“冷资源”迸发“热动能”，冰雪季成为经济增长的“黄金季”。3.6亿人次共赴“冰雪之约”，4500亿元的收入预期，彰显了我国消费市场旺盛活力与产业升级的坚实成效。融合促创新，协同扩规模，产业强支撑，冰雪经济必将持续沸腾，为高质量发展注入源源不断的暖流。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）