元旦假期全省接待游客和旅游收入日均同比增速均超30%，携程数据显示粤“人”“财”指标领跑

羊城晚报全媒体记者 朱绍杰 周欣怡 黎存根 刘星彤 黄宙辉 何文涛 通讯员 粤文旅宣

2026年元旦假期，广东文旅火热开局，热气腾腾。

记者3日从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，这个元旦假期，全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%；全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。

携程发布的数据也显示，今年元旦期间，广东省在线旅游市场表现强劲，OTA接待人次相比2024年元旦增长76.3%，旅游消费金额增长102.4%，消费增速显著高于人次增速，显示出市场活力与消费潜力的双重提升。从全国来看，广东省在上述人次和金额两项核心指标上均居各省份首位，充分彰显了其作为全国旅游大省的市场地位和综合吸引力。

此外，元旦假期，广东纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客54.7万人次，日均同比增长23.4%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客36.6万人次，日均同比增长11.4%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客78.8万人次，日均同比增长19.1%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客77.8万人次，日均同比增长15.4%。一串串鲜明数据、一场场缤纷盛宴，描绘了广东文旅市场在“十五五”开局之际的“开门红”图景。

多元盛宴气象万千

假期期间，围绕“粤享暖冬 乐游广东”主题，全省各地策划推出系列跨年迎新重点活动，有效激活假日消费市场。文化盛宴亮点纷呈，多元业态热力迸发。去哪儿旅行数据显示，在酒店预订量最高的全国Top20城市中，广东省独占四席，分别是广州、深圳、珠海、佛山。报告分析认为，“天气暖和加上丰富多彩的跨年活动，仪式感拉满”是广东吸引大量旅客到访的关键。

深圳音乐厅上演新年音乐会的热烈场面，充分展现带动效应；广州市策划组织多场大型演唱会及景区活动，“演艺+旅游”消费业态火热；云浮市云城区吾悦广场举办跨年派对及系列元旦活动，罗定市、新兴县等地也同步开展跨年晚会、十大歌手赛等活动；汕尾市举办“潮起汕尾·星动跨年”等多场音乐嘉年华，人气火爆氛围热烈……

各级公共文化场馆的文化活动提质升级。广州、深圳、湛江等市图书馆、博物馆、文化馆通过举办主题展览、阅读推广、亲子研学等活动，丰富了群众假日文化生活。省立中山图书馆“粤文化·阅美食”系列活动，省博物馆的“不‘漆’而遇·手作工坊”活动、“互利天下：广东外贸一千年”展等，成为打卡热点。当“到博物馆去”成为越来越多家庭出游首选，广东文化场馆及其展览活动以万千气象令八方游客流连忘返。

这个假期，邱女士一家带着11岁的孩子来到广州旅游，陈家祠成为他们的首选打卡景点。当他们上午10时许来到陈家祠时，等候入场的队伍已绕广场半圈。“我们主要想欣赏广府特色的历史建筑，游客确实多，但建筑上的雕刻太精美了，还有非常多有趣的历史小故事，超级出片，不枉此行！”

来自长沙的游客陈先生是一名文博爱好者，元旦假期，他终于参观了“种草”已久的南越王博物院。恰逢“从迁陵到番禺——简牍中的双城故事”展览在南越王博物院展出，大规模展示的里耶秦简和南越木简，让他大开眼界，“原来给马伯庸写《食南之徒》带来灵感的木简就在这里，此次广州之行真是收获满满”。

岭南非遗华彩绽放

元旦之夜，揭阳楼广场的英歌展演持续两个多小时，16支英歌队、千名舞者以刚劲的舞姿，勾勒出这项非遗从历史深处奔涌而来、在当代社会生生不息的生命轨迹。

“我们是专程为英歌而来的。”游客李先生边展示手机里拍摄的英歌展演视频，边感叹道，“整齐划一的步伐和鼓槌声，就像直接敲在了心上，太有感染力了。”

广东省非遗馆的剪纸体验课堂里，亲子家庭正剪裁新年愿景。

传承人何丹凤巧手剪出一匹驮着元宝的憨态福马，寓意“马上有钱”，让古老手艺在指尖焕发新生。佛山祖庙内，醒狮在梅花桩间腾跃翻飞，万福台上粤韵流转；广州岭南印象园中，云南佤族火艺表演与国家级非遗“打铁花”轮番上演，1600℃铁水化作漫天金雨，点亮古村夜空……

传统文化与旅游的深度融合，在节日期间展现出强大吸引力。同程旅行报告显示，元旦期间“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%。在榜单Top10城市中，广东湛江与洛阳、泉州等历史文化名城共同上榜，反映出游客对目的地文化底蕴的探寻热情日益高涨。

从“看风景”到“识文化”

持续焕新的岭南乡村正为农文旅融合带来更多优质产品。同程报告发现，许多年轻人选择奔赴乡村、海岛跨年，南澳岛成为热门选择之一，“深入小城体验烟火气”成为显著趋势。

“国际范儿”的音乐会和有着“南国红豆”之誉的粤剧，绘就文明互鉴的图景。维也纳广播交响乐团、意大利爱乐乐团等国际乐团在大湾区奏响新年音乐盛典；在吴川市黄坡镇坡峭村，经典名剧《范蠡献西施》拉开“春班”演出序幕。

值得一提的是，广东省“十五五”公共文化服务“征集令”在元旦当天全面启动，吹响广东公共文化服务新号角。

记者留意到，文旅市场的“品质化”内涵不断丰富，更体现在消费者从“看风景”到“品生活”“识文化”的转变。无论是为了观看一场演唱会而计划一次跨省旅行，还是为了品尝地道美食、体验非遗技艺而专程探访一座城市，游客更愿意为独特的、能带来精神满足的体验付费。

当文博热、非遗热不断升温，文旅市场人气火爆，文化滋养精神家园、赋能社会经济发展，不仅为广东文旅注入蓬勃活力，更映照出中华优秀传统文化在创造性转化与创新性发展中绽放的灿烂光芒。