文/羊城晚报全媒体记者 江皓轩 通讯员 南宣

12月15日晚，五月天“5525回到那一天”25周年巡回演唱会广州站在广州南沙区落下帷幕。为期多场的演出吸引了大量乐迷，数万荧光棒挥动的场景成为湾区冬日一道沸点景观。此次演唱会不仅是一场音乐盛宴，更成为观察南沙借力大型演艺活动、推动城市发展与产业升级的一个窗口。

据统计，此次五月天演唱会跨城观演率高达70%，超过七成观众年龄在30岁以下。庞大的年轻客流为南沙带来了显著的短期流量，也对其交通、住宿、商业等综合服务能力提出了考验。记者观察到，南沙正试图将这类瞬时“流量”转化为持续“留量”，探索建设“演艺之城”的新路径。

“流量”变“留量”：

一场演唱会测试城市承载力

一场顶流演唱会能为一座城市带来什么？最直接的是人流。这个12月，围绕五月天演唱会的主题装置出现在广州市内多个商圈与地铁站，最终将乐迷的目光引向了南沙——这座位于大湾区地理中心的新城区。

为了观看演唱会，不少观众选择了跨城乃至跨省出行。来自陕西的李眉专程从汉中辗转至广州南沙；北京的畅畅则在演出场馆附近租用电单车，沿着海岸线打卡。“五月天是第一个在这个新场馆开唱的团体，希望以后有更多艺人过来。”畅畅说。

事实上，五月天演唱会已是南沙今年举办的第七场大型音乐演出活动。自2024年12月的广州草莓音乐节始，南沙相继举办了“云思妙想”音乐艺术节、烟鬼组合演唱会、全息演唱会、七夕音乐会等多场活动，吸引了众多国内外艺人登台。据官方初步预计，仅12月，南沙各类演出的持票观众就将达到30万人次。

演出场馆的硬件水平是吸引大型活动落地的关键。此次五月天演唱会所在的大湾区文化体育中心于今年8月启用，拥有可容纳6万人的综合体育场。来自四川的乐迷斯儿评价道：“现场灯光、音效和舞台效果都非常震撼，体验值了。”

然而，巨量人流的集中抵达也对城市管理构成了压力。大湾区文体中心地处广深莞中四城几何中心，但进出主要依赖两条车道，公交线路单一，且与最近的地铁站接驳距离超过20公里。首场演出结束后，出现了交通拥堵、运力不足、网络不畅等问题，影响了部分观众的体验。

快速响应与优化：

城市管理在实战中升级

面对首场暴露的问题，南沙相关部门迅速启动了复盘与调整。在第二场演出前夜，设于场馆的联勤指挥部连夜召开会议，各部门负责人针对交通疏导、志愿者服务、接驳车调度等方面存在的不足进行检讨，并商讨改进方案。

“我们发现候车点排长队，车辆调度效率低，今天会重点整改。”一位交通部门负责人表示。对于停车场距离场馆过远的问题，会上提出了设置远端停车场并增加接驳车的方案。负责志愿者协调的负责人也指出，部分志愿者对乐迷关于行李寄存、路线指引的咨询回应不够及时，需要加强培训。

这些调整在后续场次中逐步见效。据指挥部信息，演出散场后的观众疏散完成时间从首日的午夜零点，逐步提前至23时30分，再到第三场的23时。效率的提升得益于接驳车班次的增加、交警的现场引导以及更清晰的标识系统。

来自深圳的观众敏敏注意到了这些变化：“后面几场确实有改进，听到了大家的声音，一直在进步。”网友“头脑空空的空”也在社交平台发文，称赞现场的免费接驳车服务和休息区安排。

演出现场，五月天主唱阿信也向保障演唱会顺利举办的南沙区政府、公安、文旅、消防等部门表达了感谢。这种快速响应与持续优化的机制，正是南沙希望通过一次次大型活动磨练出来的城市服务能力。

从“票根”到“消费链”：

“演艺经济”拉动区域消费

演唱会的价值远不止于门票收入。南沙正着力将演艺活动的“虹吸效应”延伸至更广泛的消费领域，实现“票根经济”向“文旅消费生态”的转化。

《广州市南沙区推动文化产业高质量发展若干措施（试行）》近期出台，明确对在南沙举办大型活动的主办单位给予奖励，体现了政策层面对“演艺经济”的扶持。业内人士指出，南沙通过演唱会和音乐节破局，旨在打造文旅消费的新增长极。

演唱会对商业的带动作用立竿见影。南沙环宇城项目总经理高瑞告诉记者，在五月天演唱会期间（12月5日至7日），商场客流超31万人次，同比增长超93%；销售额突破1376万元，同比增长超48%。早在演出前，商场设置的“MAYDAYLAND”主题体验区就已成为粉丝打卡热点，带动客流与销售显著增长。

高瑞介绍，活动初期客流以广东本地及周边城市自驾粉丝为主，随着演唱会临近，全国范围的外地粉丝占比大幅提升，“商场停车场持续饱和，周边车流聚集，效果远超预期”。

餐饮与住宿行业也同步受益。南沙区内多个商圈、酒店纷纷推出针对持票乐迷的专属折扣、赠礼或优惠房型，部分酒店还提供了场馆接驳服务。南沙更推出了“跟着演出（赛事）游南沙”活动，凭演唱会门票可在区内享受景区、餐饮、购物等多重优惠。

数据显示，此前“双节”期间举办的超级草莓音乐节，带动南沙全区消费总额达6.43亿元，同比增长8.1%。一条由演艺活动牵引的消费链正在形成。

迈向“演艺之城”：

文化营城的长期谋划

此次五月天演唱会，是南沙构建“演艺之城”蓝图中的一环。刚刚召开的南沙区委全会提出，要建设演艺赛事典范城区，依托大型场馆打造“南沙首演”“南沙首赛”品牌。

南沙区相关负责人表示，作为国家战略平台，南沙将以更高水平开放姿态，依托专业场馆和运营机构，吸引更多国内外演艺活动落地。近期成立的“广州南沙海洋文旅市域产教联合体”，由区文广旅体局、广东文艺职业学院牵头，联合80多家企业、高校，旨在培养产业所需人才，实现“产业人才双向奔赴”。

据统计，过去一年南沙实有人口净增11万，其中7万为年轻人。将观演“流量”转化为人才“留量”，吸引年轻人“一见钟情、日久生情”，是南沙“以年轻的城服务年轻的人”战略的深层目标。

从2024年的首场城市半程马拉松，到今年月月不停的大型文娱演出与体育赛事，南沙正通过频繁承接大型活动，积累经验，完善服务，塑造城市品牌。2024年南沙文体产业总规模较2022年已实现翻倍增长，图书馆借阅量连续三年居广州市各区第一，网球等国际赛事也初具影响力。

五月天演唱会散场，但南沙对于“演艺经济”的探索仍在继续。如何将单次活动的成功，转化为可持续的城市发展动能，构建起繁荣的“演艺+”文化新生态，将是南沙下一阶段需要书写的篇章。