12月15日上午，广东省文化和旅游厅（以下简称“省文旅厅”）在广州举办“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动新闻发布会，正式拉开此项年度品牌活动的序幕。作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季四大主题活动之一，“请到广东过大年”聚焦春节探亲游、欢聚游市场，主打民俗、文化和年货节主题，计划于2026年1月至3月举办，旨在掀起消费季的“第四波热潮”。发布会向海内外游客发出诚挚邀请，欢迎提前规划行程，前来沉浸式体验一场年味浓郁、活力十足、实惠丰厚的岭南新春文旅盛宴。

将推出七大主题活动

主会场活动将在佛山顺德举办

省文旅厅介绍，自消费季启动以来，全省文旅系统聚焦“跟着全运游活动”“迎峰会游广东”“寒假游学到广东”“请到广东过大年”四大活动与“游在广东”“乐赏广东”等品牌全面发力，各项工作已取得阶段性成效。消费市场的数据表现最为直观：据银联商务大数据模型测算，10月27日至12月7日期间，全省文旅消费金额同比增长18.4%；携程平台监测数据也显示，同期在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9%。

据悉，省文旅厅主办的“请到广东过大年”系列活动将于2026年1月至3月举行，含七大文旅主题活动矩阵。其中包括“年味共享计划”、文旅消费促进活动、全媒体联动宣传、“非遗里的广东年”“博物馆里过大年”“我们的节日”群众文化盛宴和“艺贺新春”高雅艺术盛宴等活动。

“请到广东过大年”系列活动的主会场活动将于2026年1月23日在佛山顺德华侨城欢乐海岸PLUS举办。届时将呈现一场融合了醒狮、咏春、戏曲等元素的《龙马精神贺岭南》非遗大秀，新春巡游、水陆花市以及汇聚“世界美食之都”风味的主题长桌宴将让市民游客即刻沉浸于浓厚的岭南年味之中。这场活动将正式拉开全省新春文旅消费的序幕。此外，主办方还将发布《岭南年味品鉴地图》，联动各级夜间文旅消费集聚区，推出“发现精彩佛山”入境游、“越夜越精彩”夜经济等主题活动。

2026年1月至3月，全省开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动，打造“流动的民俗博物馆”，并同步举办线上线下“非遗购物月”活动，全省博物馆系统将推出超1100场主题展览与特色活动，丰富春节文化休闲供给。春节期间，“村晚”“村歌”等优质文化资源将深入基层。广东还将举办粤港澳大湾区国际青年音乐周、广州新年音乐会等高雅演出，并组织文艺小分队深入景区、街区开展惠民演出超300场。

三重优惠同步开展

文旅消费券即将发放

省文旅厅介绍，为让游客畅享实惠，活动推出三项重磅优惠措施。活动期间，省级层面将统筹发放总额2000万元的文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节。省文旅厅将指导全省各地市及旅游企业推出高品质、高性价比的“景区＋酒店”“美食＋门票”等春节主题惠民套餐。届时，“政府消费券＋平台补贴＋商户促销”将形成全域联动让利的叠加优惠，最大程度降低游客出游成本。

与此同时，中国银联、携程、同程、飞猪将推出专项优惠活动，包括中国银联承办线下文旅消费惠民补贴活动，推出“银联年终宠粉季”专项活动，联动银行、商家叠加“专属优惠+消费券”补贴，并提供线下文旅消费场景服务保障；携程集团投入超2000万元专项营销资源匹配政府补贴，打造“政府补贴+平台优惠”体系，推出覆盖“吃住行游购娱”全链路消费场景、最高立减1000元的专属产品；同程旅行计划投放超1500万元消费权益，推出“年在广东”五粤产品矩阵，涵盖出行礼包、特色主题线路及便捷服务；飞猪旅行将投入价值超1500万元的消费权益，联动阿里巴巴生态，推出“精彩尽在广东过大年”等系列促消费活动，并运用AI技术提升游客体验。

采写：南方+记者 周人果

拍摄：南方+记者 王俊涛

通讯员：粤文旅宣