“销量第一”等广告宣传违法吗？ 市场监管总局拟出指南规范广告用语
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2025-12-13 08:47:45
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市场监管总局12日发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》。
在广告宣传中，部分经营者以“量身定制”的研究报告等为依据，进行“萝卜坑式引证”，人为制造“首创”“第一”等噱头；部分经营者采用“大字吸睛、小字免责”等手段，在着力突出商品或服务卖点的同时，显著弱化可能影响消费购买决策的不利信息。这些行为扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规范。
征求意见稿对“广告引证内容”“引证广告”的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化；对群众反映集中的“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。
（新华社）
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