12月4日，“第三届广州国际美妆周”在广州白云国际会议中心举办化妆品高质量发展大会，宣布美妆周正式启动，将持续至12月7日。

据悉，本届活动汇聚全球182家美妆企业参加，吸引超万人到现场参加活动，延续“政府引导、市场主导、行业参与”的成熟模式，构筑起政、产、学、研、媒全方位协同的国际美妆产业交流平台，实现从前端研发到终端消费的全产业链生态展示。

“全球买手”汇聚广州，“零距离”考察美妆产品

此次活动发布的《2025广州化妆品产业白皮书》显示，广州化妆品产业规模优势持续扩大，稳居“千亿产业集群”。全市现拥有化妆品生产企业1857家，占全省的60%；注册备案主体7237家，拥有超过120万种流通产品，构建了从原料研发、生产制造、包材配套到品牌营销的完整闭环生态。

在庞大的美妆产业体量优势下，本届美妆周将接连举办趋势发布会、全球买手采购、产业游学等十余场活动，为行业参与者提供交流与合作的机会。

例如，12月3至4日举办的“全球买手采购季”收集31个国家和地区、超700家海外采购商采购需求清单，吸引阿道夫、海龟爸爸、稀物集等优质品牌参加，现场供需双方面对面高效洽谈，成功签约多个订单。

此外，美妆周期间，多家企业自发邀请意向买家走进工厂“零距离”考察产品、感知文化，盛情招待采购商实现订单高转化。

丰富的产业交流活动引起美妆行业广泛关注，中国即时零售大会、中国香妆行业ESG系列活动、原料100强颁奖盛典、2025粤妆甄品发布会等活动，覆盖拉美、中东、印尼等新兴市场。

区域协同发展格局鲜明，白云出海平台赋能产品热销

记者了解到，目前广州多区形成了各具特色的产业集群优势，区域协同发展格局鲜明，白云区“白云美湾”、黄埔区“南方美谷”、花都区“中国美都”、从化区“湾区美谷”差异化发展、优势互补，合力擦亮“国际美湾”金字招牌。

其中，白云区今年前三季度化妆品出口额同比增长28%，产品出海规模位居全市前列，白云区良好的营商环境为企业产品外销提供了肥沃的土壤，也是美妆周这一行业省会连续三年落户于此的原因之一。据悉，此次参展的企业当中，来自白云区的企业就占了60多家。

“‘十四五’以来，全区化妆品规上及限上企业数量从218家增加至591家，其中产值超亿元企业达85家，产业规模预计今年将突破400亿元。”白云区市场监管局党组成员、副局长饶建兵介绍，白云区已将化妆品产业纳入重点发展的现代产业集群，并通过“政府引导+企业转型+多方协同”的模式推动产业升级。

“白云区为我们提供的支持和帮助有很多，比如政策指引、人才入户、用工用地、知识产权保护等等，用实实在在的政策红利助力我们持续创新和高质量发展。”广东省日化商会会长、阿道夫创始人李志珍表示，白云美妆市场的竞争优势是“集群聚势”：一方面，产业集群能大幅降低企业的研产销成本和周期；另一方面，“白云美湾”区域品牌和企业品牌双向赋能，提高了本土品牌国际辨识度，又加快了企业市场响应速度，让企业能够持续用产品创新和品质升级赢得消费者信任。

益云全球美妆选品中心为产业链上下游企业搭建了一个高效对接的平台。“我们园区内的美妆相关企业占比超过六成，其中九成与跨境相关。”美云海选总经理赵江介绍，益云园区内有来自700多家企业的几万个产品SKU，无论是研发、生产还是包装，各类买家都能在这里找到想要的品牌和产品。更重要的是，这样的集群优势能够带动小型企业发展，加深他们对海外市场的了解，增强他们出海的决心，降低出海的成本。

作为“第三届广州国际美妆周”的承办方之一，白云区属国企白云投资集团创新采用“政企协同+垂直媒体联动”的市场化运作模式，让美妆周成为展示国货实力的窗口。白云投资集团党委委员、副总经理付正山表示，通过美妆周活动，让本土美妆企业更好地链接世界，助力美妆产业高质量发展。

文 | 记者 徐炜伦
图、视频拍摄 | 记者 梁喻
视频剪辑｜记者 林心怡