今年7月，正值暑期入境游高峰期，北京、上海等城市成外籍游客入境游的首选，也带动起入境消费的新一波热潮。当谈及在北京的消费体验时，刚刚在北京首都国际机场办理完离境退税手续的塞尔维亚游客Milan Lazarevic赞不绝口，他表示：“我（在中国）买了一架无人机，（退税后）到手价比店里标价还低，在中国购物体验很好。”

在海外社交媒体平台上，“China Shopping”（中国购）已成为继“China Travel”之后的另一个热门话题，“中国购物攻略”“一定要带空箱子去中国”等以来华购物消费为主题的Vlog在海外社交媒体刷屏，入境旅游的火爆正带动“中国购”成为中外经贸文化交流的新纽带。

“中国购”何以风靡海外？

今年4月份以来，我国离境退税政策不断优化，有效激发境外旅客入境消费活力。从社交平台刷屏的旅行攻略到商圈里激增的外籍身影，“中国游”已从单纯的观光体验，升级为兼具文化探索与消费狂欢的复合型旅程。

菲律宾博主情侣“Jan and Ann”分享在上海的购物体验

今年7月，菲律宾情侣博主“Jan and Ann”以上海旅行和购物为主题，在海外视频平台YouTube连发多期视频。视频中，中国多样化的商品供给、舒适整洁的购物环境与消费体验让他们印象深刻。从传统小笼包到网红“脏脏咖啡”、从丰富的购物品牌到琳琅满目的服装款式……在深度体验了上海的摩登风情后，他们在视频中表示，来上海，怎么能忍得住不购物呢？

另一边，便利的支付环境也令英国博主“OTWD夜行夫妇”倍感惊讶，忘记带手机出门也没关系，只需在刷掌设备上“挥挥手”，便可以轻松完成支付。他们在视频中表示：“这个国家无现金支付的先进程度让人大吃一惊。”

博主们连连惊叹的背后，是中国免签“朋友圈”扩容、离境退税服务升级、支付环境不断优化等一系列政策红利叠加释放的结果。一幅政策赋能、供给升级、体验优化的消费新图景正在展开，而数据便是最直观的证明：今年第三季度，全国移民管理机构累计查验出入境人员1.78亿人次，同比上升12.9%；其中外国人2013.4万人次，同比上升22.3%，其中免签入境外国人724.6万人次，同比上升48.3%；今年1—9月，办理离境退税境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4%。

老外都爱买点啥？

南非博主“Because I’m Lizzy”在深圳华强北“满载而归”

在海外社交媒体平台上，华强北是外国博主来深圳游玩的必打卡点位。南非博主“Because I’m Lizzy”在华强北商场里连逛多个店铺和档口，指着智能手表、充电宝、耳机等电子产品逐一向商家询价。优惠的价格和丰富的功能让她直接开启“买买买”模式，并表示：“我的背包现在已经装满了，价格真的很优惠。”

加拿大博主“Luke Martin”与昆明大观篆新农贸市场的蒸屉合影

外国社媒用户点赞中国美食

科技之外，中国文化同样令人着迷。加拿大博主“Luke Martin”直接走进了昆明大观篆新农贸市场，在一餐一饭的烟火气里，体验当地人的生活，了解其特色美食文化，更有不少用户在其评论区里表达了对中国饮食文化的赞美和向往。

德国博主“Lesley Adina”对LABUBU周边爱不释手

除了烟火气十足的美食，近年来火爆出圈的中国潮玩，也成功俘获了外国游客的心，不少来华旅行的外国游客将北京泡泡玛特城市乐园列入必打卡清单。德国博主“Lesley Adina”表示，“无论你是成年人，还是小孩子，泡泡玛特城市乐园的一切都会让你感到十分可爱。”

“中国购”背后的文旅需求跃迁

国家税务总局数据显示，今年上半年离境退税销售额同比增长94.6%。纪念品、潮玩、科技产品等成为深受外国游客喜爱的热门消费品。单纯的商品售卖正在被“文化体验+消费”的融合模式所取代。

《旅行与旅游世界》网站题为《中国通过改进服务和推出新项目加强旅游行业以吸引全球游客》的文章截图

从“看风景”到“买文化”，从“买制造”到“买智造”，入境文旅消费趋势的变化背后是文旅需求的巨大转向。国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》报道称，中国对文旅融合的重视，将吸引不满足于传统观光游而追求更有意义、更沉浸式体验的游客。通过突出地方特色、搭建文化交流平台，中国正在塑造一个越来越多元化且更具活力的旅游市场。

随着更多利好政策落地与消费场景创新，“中国购”将迎来更广阔的发展空间。当科技与文化在购物篮中相遇，当便利与品质在服务中融合，这场跨越国界的消费盛宴，终将成为连接中国与世界的坚实纽带，书写开放共赢的新篇章。（文 韩嘉慧）