“你有全运会公仔吗？”“你抽到了哪个盲盒？”

在粤港澳大湾区，最近的社交语言多了几分萌感。十五运会期间，朋友间互赠的礼物里，不少是吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的周边产品。有人笑称，大湾区人也有了自己的“Labubu”。

十五运会IP衍生出毛绒公仔、盲盒、徽章、冰箱贴等特许商品，与赛事一同成为新的“顶流”。从赛场到商场，从竞技到消费，这场体育盛会正在激起新的经济涟漪。

这场万众瞩目的赛事，如何以“体育＋IP+文旅”的组合拳，成为粤港澳大湾区经济“加速器”？

吉祥物成顶流，体育IP带动消费热潮

在广州体育西、珠江新城、北京路等十五运会及残特奥会特许商品旗舰店门口，排队人群已成为城市的新风景。玻璃橱窗里，“喜洋洋”“乐融融”憨态可掬，毛绒公仔、盲盒、徽章、冰箱贴等一应俱全。尤其是公仔类盲盒，有些“一上架即售罄”。

“身边的朋友都有自己的公仔，最近赛事也很火热，加上真的很可爱，自然而然就被种草了。”正在排队的何女士笑着说，“有时候买不到，反而更想拥有。”

这股“海豚热”并非偶然。以国家一级保护动物——中华白海豚为原型设计的“喜洋洋”和“乐融融”，一个雪白圆润，一个粉红可爱，形象独特又承载美好寓意。它们的出圈，不仅源于“颜值”，也是体育IP产业化的一次成功尝试。

作为赛事经济拉动消费的重要方式，特许经营背后是一条融合文化创意、精密制造与零售服务的完整产业链。十五运会特许商品涵盖玩具、徽章、贵金属、工艺品等20大类，周边背后连接着广东强大的制造供应链和创意设计能力。

年轻群体是这场“体育IP热”的主力军：晒吉祥物、抽盲盒、互换周边，形成新的社交仪式。热度还在持续发酵。开幕式观众收到的背包——“喜乐包”，在社交平台掀起新一轮讨论，被网友戏称为“显眼包”。不少人留言求链接、求上架。

开幕式副总导演黄沛凌介绍，“喜乐包”的“喜”和“乐”，源自十五运会吉祥物的名字“喜洋洋”“乐融融”。当前，团队正在和特许经营单位沟通如何推出市场，让它作为“广州礼物”永久留存。

从“吉祥物热”到“显眼包”，十五运正以一种轻盈又扎实的方式，撬动起新的消费浪潮。这是一场体育盛会，更是一场融合发展的实验：以体育为桥、以赛事为媒，奥林匹克精神与粤港澳大湾区的开放活力相互交织，一个更加一体化、更具动能的湾区图景正徐徐展开。

从赛事IP的热销，到“观赛＋旅游”的复合消费链条；从三地资源的协同，到数字化智能赛场的构建；从场馆的改造升级，到场景化消费生态的打造——十五运不仅点燃了赛场激情，也正描绘出“体育＋经济”联动的全新样本。

从赛场到全球社交，三地联动让大湾区心连心

办赛事，就是办城市。十五运会首次由粤港澳三地联合承办，打破了传统的边界，也让“大湾区人”这个身份有了更具体的共鸣感。

如今，“激情全运会，活力大湾区”的口号，出现在地铁广告、机场灯牌、街头橱窗里，成为三地共享的文化符号。

在社交媒体上，这场全民参与的体育盛事，被玩出了新的“湾区表达”。有人在罗马的街头对着镜头笑称“这里是天河体育中心”；有人在埃及金字塔前举起“活力大湾区 魅力新广州”的横幅，用粤语介绍家乡；有人站在佛罗伦萨的教堂前，憋着笑说“这里是广州的圣心大教堂”……一本正经的玩笑背后，是热烈的共鸣。

点赞与转发的浪潮中，“大湾区人”的身份认同被不断强化，也让这场体育盛会从赛场延伸至全球社交场。

大湾区的声音正在加速被世界听见。体育不再只是竞技舞台，也是文化传播的渠道与经贸交流的新媒介。当体育与经济的边界被打破，一场赛事，也就成了一次区域升级的加速实验。

航旅纵横大数据显示，全运会开幕以来（2025年11月9日-11月11日），国内前往广东、香港、澳门的民航旅客量超67万人次，同比增长约6%。旅客主要来自上海、北京、成都、杭州、重庆。航旅纵横民航官方直销平台显示，全运会期间，北京-广州、上海-广州、成都-广州等热门航线均有低至3折的机票在售。部分航班还有同行拼团、亲子、教师、长者、学生群体优惠票价。

与此同时，广东也推出“粤享暖冬 乐游广东”消费季，配合六大优惠政策，让观众在看全运的同时，体验“迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的多重乐趣。体育成为引流入口，消费则在后端接力，形成了从赛事到文旅的完整闭环。

“我目前在深圳工作，家在香港，长期往返深港通勤，可以说已经是一位‘大湾区人’。这种独特的双城生活方式，让我对粤港澳融合发展的进程有了非常切身的体会。”十五运会火炬手、太古中国粤港澳大湾区董事郑家驹感叹，随着“一小时生活圈”加快成型，跨城工作、生活、休闲正逐步成为大湾区居民的日常，城市之间的联系也愈发紧密。正因深知这种“连接”的力量，太古集团和国泰集团都希望能发挥自身的优势，为湾区协同发展持续贡献力量，搭建连接大湾区与世界的坚实桥梁。

这种“连接”，不仅体现在通勤轨道的延伸，更在于心的贴近。体育赛事成为大湾区三地的“共同语言”，让“我在香港工作、在深圳生活、去广州看比赛”的跨城生活方式，成为一种新的常态——也成为推动湾区融合最生动的注脚。

跟着赛事去旅行，广东加快建设文旅强省

体育的热度，不只停留在赛场。赛事带来的流量，正在被转化为实实在在的经济增量。

国家税务总局广东省税务局数据显示，2025年前三季度，广东体育业销售收入同比增长14.5%，较全省服务业平均增速高10.3个百分点，体育产业正成为拉动居民服务消费的新增长极；体育业开票户数同比增长12.1%，越来越多经营主体进入体育产业。

值此文体盛事，携程上线第十五届全国运动会主题旅游套餐产品，以实际行动助力“激情全运会，活力大湾区”主题落地，推动“旅游+体育”“旅游+展演”“旅游+会展”等多元产业深度融合，不断为粤港澳大湾区文旅高质量发展赋能，让“跟着赛事去旅行”成为推动全域文旅消费的强劲动力。

记者了解到，作为本届全运会赛事票务代理机构，携程依托全球化服务网络，创新推出粤港澳三地“一个平台、三地购票”服务，并打造“门票+景区”一站式旅游套餐，推动体育与旅游产业深度融合。首批上线的套餐涵盖广州、深圳、香港、澳门等多地的核心竞赛场馆与热门景区，并通过携程旅行APP、携程海外平台和深圳城市线下广告推广，为用户提供便捷的赛事观赏与旅游体验解决方案。

值得一提的是，此次推出的“门票+景区”创新组合模式实现了多重价值：用户可一次性完成赛事观赛与景区游览的预订流程，决策时间和预订成本大大降低；串联的景区亦通过赛事流量转化并实现增效，形成赛事 IP 与旅游资源的互利共赢生态。

广东坐拥丰富的自然人文资源与成熟的体育赛事基础，通过“赛事票务+文旅产品”的深度整合，不仅激活了三地资源的存量价值，也打破了体育与旅游、文化等产业的边界，推动文旅产业从“单点盈利”向“价值链延伸”转型。

在“跟着赛事去旅行”模式下，不仅带动景区客流提升和促进景区资源反哺赛事体验，进而联动酒店、餐饮、交通、文创等关联产业形成协同效应，不仅拉动了区域消费增长，也助力广东构建起“以赛兴旅、以旅促产、产旅融合”的文旅发展新格局，为广东从“文旅大省”向“文旅强省”的跨越提供了实践路径。

当我们看向十五运会，这不仅是一场体育赛事，更是一场推动粤港澳大湾区内部链接、产业协同、消费激活、城市更新的“经济催化剂”。体育、文旅、IP、数字科技、城市基础设施、区域协作等这些原本分属不同领域的元素，却在这场盛会中被汇聚、被激活、被放大。

文｜记者 詹淑真

图｜社交媒体截图