南方财经记者郭莎 广州报道

如何在流量与质量之间找到平衡？如何持续不断地输出优质内容？是迎合算法快速产出还是苦练内功打磨内容？如何从一条创意发展到全网粉丝千万？

这些问题都是内容创作者的“痛点”。而这也正是600多名创作者汇聚广州一同探讨内容生态的原因。

10月28日，在“2025内容创作者嘉年华”现场，众多头部创作者分享了平衡流量与质量的秘诀，从创意生成到算法推荐，从用户互动到技术赋能，这场“开放麦”为行业带来了一场全方位的灵感盛宴。

传播粤语文化的“粤知一二”，展现福建乡村风貌的“白菜GG”，旗下拥有包括毒舌电影等400多个账号的“有好戏”，这些创作者的成功既源于个人经验的迭代总结，也得益于广东及周边文化资源的支撑、创作生态的包容，从而转化为具有全国影响力的文化IP。这不仅实现了个人从核心价值到商业价值的转变，也塑造着广东内容产业的核心竞争力，并带动产业链上下游的发展。

这场嘉年华上，除了思想碰撞的火花，也有真金白银的扶持。广东的一系列政策大礼包也在同日上午发布，每年投入4000万元重点扶持数字文娱、游戏电竞等领域，申领“高端人才VIP卡”享受综合服务保障，支持微短剧全链条发展.......政府为创作者构建起发展的“快车道”，吸引全球创作者来粤入驻深耕。

从核心价值到商业价值的突破

央视新闻视频号运营负责人王元在分享中透露，视频号开通近六年来，粉丝数已突破5000万。他总结了传统媒体进军短视频的四大心得：一是平衡“有质量的流量”与“有流量的质量”，坚持导向优先、内容为本；二是衔接主流价值与用户需求，让政策解读更贴近生活；三是兼顾短期热点与长期IP，打造如《相对论》等深度栏目；四是融合内容与技术，让技术为内容服务，而非本末倒置。

“静下心阅读粉丝的评论和私信，了解他们的需求、肯定与建议，是我们持续优化内容的重要方式。”“三农”博主“白菜GG”林万华在视频中已拍摄了192种家乡特产。她坦言，自己最大的优势在于真诚与接地气，通过持续输出有价值的内容，让用户感受到温度。这样的内容更易被喜爱与传播。她的视频从最初的8秒逐步拓展至最长达343秒，每条播放量均超百万，最高达到4700万。

“深挖你的核心价值，才能找到你的商业价值。”意公子如今视频号粉丝数已突破1000万，她讲述了团队突破瓶颈的过程，从早期追求流量的“好看的屁股”转型到深耕历史人物，通过建立极其严谨的资料库（如34万字的曹操专题），团队构筑了难以复制的“内容护城河”，并总结出“深入+浅出+共情”的工作方法。“新奇内容虽能短期引流，但缺乏辨识度。关键是将流量沉淀为更优质的内容。”

“有好戏”的创始人何君介绍了团队的发展史：通过四代创作者的迭代——从平面媒体人到真人出镜博主，构建了矩阵化的IP体系，并不断调整口号和内容形式以适应算法和用户习惯的变化，体现了组织化、工业化的内容生产能力。在11年里，“有好戏”从单个公众号发展到全网覆盖5亿用户，旗下有400多个自营加签约账号。

何君认为现在入局短视频仍不算晚，以短视频为核心形式的内容还有无限可能。“这个领域每行每业都值得被书写，所以我们还有巨大的空间。用户的习惯和认知也在改变。”

“粤知一二”创始人郭嘉峰分享了对流量变化的深刻体会。2017年，团队在公众号推出首期视频，凭借吐槽游戏队友的脱口秀内容获得首个10万+。随着竖屏时代的到来，团队及时调整，从粤语脱口秀转向竖屏短视频，持续输出粤语内容，全网粉丝突破4000万。

创作生态与创作者的良性循环

广东深厚的文化历史资源为创作者提供了丰富的灵感，政策支持则吸引了更多人扎根于此。而创作者的核心价值与商业成果，也进一步反哺广东的发展，形成良性循环。

“粤知一二”将地域性的粤语文化和市井生活作为核心素材，用脱口秀形式演绎社会热点，成功将地方特色转化为具有全国吸引力的爆款内容。

郭嘉峰表示，“我们总能围绕广东创作出优质内容，而现在有了广东政策包，更是为创作者提供了更大助力，我非常期待有更多创作者能在广东一起打造更优质的内容。”

“张弛有道粤语读诗”全网有超过220万粉丝，创始人张弛同样表示，广东的美食、景点、文化故事非常丰富，均可作为内容创作的素材。“以粤语为例，它承载了深厚的岭南文化。我们希望通过粤语与古诗词的结合，传播广府文化。”

林万华表示自己非常喜欢广东的美食，未来会尝试还原或创新这些菜系，融入自己的视频制作中。在电商直播的尝试中，她向全国推荐优质好物及地方特色，如广东潮汕的牛肉丸、家乡的枇杷膏、广东的清远鸡等。“将家乡好物推荐出去，是一件非常有意义的事。”

林万华认为，各地得天独厚的地理位置和文化底蕴，孕育出优质的农特产品及代表性产物。通过视频记录与直播电商，创作者的优势是以自媒体视角为这些产品赋能，让它们走进更多人的视野与生活。

活动当天，广州市越秀、海珠、天河、白云、黄埔和南沙区以及深圳市福田、南山、宝安、光明和前海都发布了对互联网优质内容创作的扶持政策包。政策包以区为单位发布，各区结合自身特色与资源提出扶持计划。

各区的政策并非空洞的口号，而是切实解决创作者痛点的“弹药”与“安全感”。其中，取景支持、人才引进、资金扶持、租金减免、培训孵化成为各区政策礼包的核心内容，为创作者解决了“在哪创作”、“资金来源”、“如何安居”、“如何乐业”等实际问题。

例如，广州越秀区致力于打造内容创作高端人才的汇聚地。符合条件的内容创作者可申领“越秀高端人才VIP卡”，持卡人将享受包括人才入户、人才绿卡、健康医疗、子女入学、配偶就业、住房保障、金融服务、政治待遇、政务服务等多方面的人才综合服务保障。

深圳福田区依托“广种福田、创享福田、潮聚福田”三大体系，为创作者与企业提供从启动、成长到卓越的全周期支持。通过建设互联网优质内容创作集聚区、运营集聚区、数智赋能、提供产业用房、一站式融资、金融平台和政府资金等多维度支持，吸引社会力量齐聚深圳创作。

Sir电影是广州市自媒体协会的会长单位，其矩阵创始人何君表示，广州的创作生态极为开放包容，正是这种基因吸引她从外地来到广州，并在此工作生活了近20年。在现场，她为协会呼吁争取场地与政策支持，这种创作者与政府的直接互动，恰恰印证了广东正逐步形成“倾听创作者声音、响应创作者需求”的良性治理生态。

对于内容产业，广东正在系统性地构建一个“引得进、留得住、长得好”的产业生态，确保各类赛道、各种风格的创作者都能在此找到属于自己的位置，共同将广东打造成为全国乃至全球的内容创作高地。

（作者：郭莎 编辑：蒋韵）