10月21日，作为中国年糖文化开创者的国民零食品牌徐福记，在广东东莞举办“2026年新春年糖发布会”。此次发布会不仅全面展示了新春年糖系列的创新成果与战略布局，更以国潮美学融合、产品品质升级、情感共鸣营造为核心，为千家万户献上“有温度”的新年甜蜜，提前为 2026 年春节消费旺季筑牢布局，进一步巩固其在年味场景中的标志性地位。

“让5亿中国家庭买到更具年味的新年糖”，发布会上，徐福记品牌总经理蔡典儒明确了这一核心目标。自创立以来，徐福记便与“新年糖”文化深度绑定，品牌名称中的“福”字基因，使其天然成为传统年文化的传播者，更成为中国人新年记忆里的 “超级符号”。蔡典儒强调，徐福记的使命早已超越糖果生产，而是要成为“传递福气、连接中国家庭情感的纽带”。

这一目标的提出，有着坚实的市场数据支撑。据统计，春节期间我国 97% 的家庭保持购买糖果的传统习俗，其中曾购买过徐福记产品的家庭占比高达 90%，品牌渗透率稳居行业前列。此外，凯度品牌健康度调研报告显示，2025 年春节营销后，徐福记的无提示认知提及率、用户复购意愿两项核心指标均显著提升，其中无提示认知提及率更是领跑其他零食品牌，成为消费者心中“春节糖果”的优先选择。

面对消费者需求升级，徐福记 2026 年新春年糖在产品端实现多维突破，让传统年味焕发新活力。

经典酥心糖工艺上，品牌升级传统“拉糖”与“包馅”技术，将酥心糖层数从64层提升至128层，口感更酥脆、层次更丰富，入口即溶的同时保留传统风味；徐福记团队从千余种糖果中严选8款“畅销100亿颗”的爆款产品，覆盖多元口味以满足全家需求；糖衣设计借鉴唐朝服饰形制，搭配唐风国潮配色，让每颗糖都成为“流动的博物馆”；糖桶融入唐代名画元素，新绘骏马腰封寓意“马到成功”。这一创新精准契合国潮趋势——数据显示，国潮产业规模预计2028年突破3万亿元，78.9% 受访青年更青睐国潮产品。

徐福记全新推出“龙马送福”系列，以新中式美学勾勒龙马意象，使其成为兼具收藏价值的“祥瑞信物”；经典“全家福”系列则升级设计，整合糖、糕、饼多品类，强化“阖家团圆”视觉联想，成为团圆场景的“情感黏合剂”。凭借这一布局，iiMedia Research（艾媒咨询）基于2024年7月-2025年6月中国大陆（不含港澳台）糖点礼箱市场研究比对的结果确认徐福记品牌荣膺“中国糖点礼箱全国销量第一”。

徐福记持续推进年轻化战略，标志性的“发亿颗糖送福”花车巡游将升级，进一步扩大覆盖范围；线上则联动美团打造年货节IP，与抖音合作直播、达播，并计划拓展小红书种草、短视频营销，以线上线下融合模式触达年轻群体。

此次发布会标志着徐福记从“国民经典零食品牌”向“中国福文化传承与创新者”的进阶，为 2026 年新春市场注入新活力与期待。

（资讯图文来源：品牌方）