“昨天晚上，我代表广东，把我们的‘致富果’带到了国家级平台上。”10月17日晚，广东化州化橘红亮相第二十二届中国国际农产品交易会的“品牌之夜”，次日，全国人大代表、化州市培林橘红种植专业合作社社长廖志略仍难掩激动。

从2015年大学毕业返乡创业算起，近十年间，廖志略亲眼见证了这颗已有1600余年历史的“致富果”在“百千万工程”的春风下，绽放出新的产业光芒。

品牌之夜，在国家舞台上分享“广东经验”

在10月17日晚举办的“品牌之夜”直播助农活动中，来自全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团的32个农业精品品牌集中展示。这场以“品质为王、文化赋能、营销助力、产业链动、帮扶带动”五大板块为核心的全国性盛会，不仅是一次品牌展示，更成为各地农业现代化发展的经验交流场。

作为广东唯一代表，廖志略带着化橘红登上这个国家级舞台，分享了他的破局之道。“我们最担心的，就是年轻一代把化橘红看作‘爷爷辈的东西’。”面对这一产业困境，他给出的方案是：用年轻人的语言，讲好传统故事。

“我们在大家的帮助下，拍摄了《化州化橘红，天下第一红》短剧，播出后全网播放量达到了一个前所未有的高度。”廖志略透露，这一系列创新营销直接带动化橘红线上销售额同比增长超过30%。

除了自身的努力，廖志略特别强调了平台赋能的重要性。“化橘红能够作为广东的代表品牌登上这个舞台，离不开省农业农村厅等上级部门一直以来的关注与支持。”他介绍，自化橘红入选农业农村部农业精品品牌培育计划后，公共品牌的知名度和价值得到了巨大提升。“这次来天津，我们化州参展商的积极性和热情空前高涨——这也是品牌自信最直接的体现。”

广东馆里，看“致富果”的产业新图景

从“品牌之夜”的聚光灯下，回到广东馆化橘红展位的烟火气中，展位前人流不绝，化橘红凉茶、化橘红饼干、化橘红气泡水、文创书签等各色产品琳琅满目，无声讲述着“药食同源”政策为产业带来的活力。

“2015年我回家创业时，很多人根本不知道化橘红是什么，现在我们可以自豪地说，很多人一听就知道‘广东化州橘红’。”廖志略介绍，品牌认知的提升，直接转化为实实在在的效益。在“百千万工程”推动下，化橘红全产业链产值从30多亿元跃升至去年的115亿元，带动35万人就业，真正成为一方“致富果”。

更让他欣喜的是，田野间正涌入越来越多的年轻面孔：“现在整个化橘红产业里，40岁以下的年轻人已经超过了一半！”这些“新农人”带来全新气象：种植端引入无人机、自动喷灌，销售端依托电商与短视频，更推动一、二、三产业融合，让传统农业焕发全新活力：“现在不仅仅是我们这群年轻人有能力把化橘红卖到全省全国去，我们还在大力吸引全国各地的人回到我们农村，一起体验我们的产品，欣赏我们当地的风土人情。”

特别值得一提的是，今年以来，化州创新推出“四季主题活动”文旅融合模式，通过化橘红春赏花、夏摘果、秋甄藏、冬养生等系列体验活动，将化橘红的产业链延伸为一条可游可玩的风景线，助推化橘红的品牌价值加速跃升。

文｜记者 孙牧 许悦

图｜主办方供图