羊城晚报全媒体记者 赵映光 通讯员 潮阳宣

铿锵有力的锣鼓声在“英歌小镇”上空回荡，脸绘油彩、手持舞槌的英歌队员踏着节奏变换阵型，引来围观游客阵阵喝彩……国庆中秋假期的汕头市潮阳区铜盂镇“英歌小镇”，处处洋溢着节日的喜庆气氛。

创新“英歌+”商业模式

“我们从广州自驾过来，专程为了体验英歌文化。没想到这里不仅能看，还能吃美食、买文创，体验很丰富。”10月7日，游客陈先生举着手机记录表演，5岁的儿子在一旁模仿着舞者的动作。

“英歌小镇”位于237省道铜盂镇河陇村路段边。该项目由广东省潮商会出资，以“潮阳英歌”文化为核心，打造集舞台直播、文旅体验、餐饮零售、培训商演、文创创作及直播带货于一体的综合文旅项目。在国庆节前试营业以来，“英歌小镇”迅速成为粤东地区文旅市场的一匹“黑马”，假日期间更是接待游客超7000人次，展现了传统文化与现代旅游产业融合的旺盛生命力。

“国庆期间安排了七场英歌，同时还有龙飞大锣鼓表演和潮汕民俗舞蹈《出花园》等特色节目。”“英歌小镇”项目负责人郑文洪告诉记者，在他看来，英歌不仅是跳出来的艺术，更是可感知、可体验、可消费的文化IP。他们希望通过创新“英歌+”商业模式，整合线上线下资源，构建可持续发展的非遗商业生态，“未来这里不仅是游客打卡地，也是潮汕文化输出的窗口。”

借英歌“出圈”抢抓流量

英歌舞是潮汕文化的一张重要名片，有着上千年历史。它源于古傩舞，融武术、戏剧、舞蹈于一身，舞姿雄壮豪迈，刚柔并济，激荡人心。1996年，潮阳被文化部命名为“中国民间艺术之乡（英歌艺术）”；2006年，潮阳英歌被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

铜盂镇作为英歌文化重镇，几乎村村都有英歌队。近年来，借助英歌舞“出圈”东风，铜盂镇积极抢抓“IP流量”，培育出“肥蛇”“红猫”等一批英歌网红，并将非遗传承与文旅开发紧密结合。“英歌小镇”的兴起便是铜盂镇推进“百千万工程”、打造文旅示范带的重要一环，未来它还将联动灵山寺、蔡楚生故居等景点，以“千年古寺”“艺术田园”“潮韵水乡”三个组团精品项目为基础，形成人文旅游走廊。

推动潮汕文化“出海”

值得一提的是，“英歌小镇”项目背后还有广东省潮商会的资源支持，其全球30多个分会网络将成为文化“出海”的潜在通道。“我们以‘看潮阳英歌、吃铜盂牛肉’为宣传口号，将打造全年不间断的潮汕英歌表演及潮汕美食体验，全方位推动‘非遗+文旅+直播+文创+美食+电商’的商业化发展，实现文化价值与商业价值的双重提升。”郑文洪透露，他们正计划组建“潮英汇”职业俱乐部，面向全球爱好者招生培训，让英歌真正“跳向世界”。

如今，在文旅深度融合的时代节点，当非遗转化为可感知、可参与、可消费的生活场景，优秀传统文化便能释放出惊人的经济势能——在铜盂镇的文旅融合实践中，英歌舞正展现出令人期待的场景延展力，悄然成为粤东地区文旅高质量发展的一个生动样本。