为迎接第十五届全国运动会倒计时50天（2025年9月20日），9月19日上午，“‘香’约全运”主题宣传活动在位于广州市白云区的雪蕾香氛博物馆举行，以“香”为媒、以“味”为引，向世界发出一份特别的邀约，对话岭南文化。

“23个城市香味”与“5个全运体育香味”亮相

广州亦称“花城”，四季飘香。活动创新性地以“香味”作为城市叙事的新语言，串联起广府文化中与“香”相关的记忆与故事。由雪蕾香氛博物馆特别为十五运会调制的“23个城市香味”与“5个全运体育香味”特色香型体系，成为本次活动的独特记忆，它们将共同构成一座“可以闻见的广州”，一幅“能够呼吸的全运”。

射击世界冠军曹利佳现场助力十五运会，她表示，香味可以让人放松，与城市相结合的香味，更是让人很熟悉。将体育竞技与香味融合，能在赛前让运动员放松紧绷的情绪，在赛后帮助调整与恢复。

曹利佳还表达了对十五运会的期待，“本届全运会由粤港澳三地首次联合承办，非常期待赛事能够向全国各地展现岭南风采，也希望所有的运动健儿能够取得自己满意的成绩，梦想成真。”

活动还以“香”与“运动”进行了创新的互动体验设计，打造“香气运动会”。参与者手持“香气护照”在不同香氛体验区打卡集章，完成后兑换全运会定制迷你香氛礼品。

同时，现场设有“一起‘趣’运动”全运主题巴士，市民参与体验移动擂台赛均可获得“香”约全运纪念香卡。据悉，一款名为“橙功之悦”的柑橘味“全运体育香氛”，后续也将跟随“一起‘趣’运动”主题巴士，穿梭于城市之间，为十五运会“添香”喝彩。

雪蕾香氛博物馆创始人翁浩聪现场分享全运特色香型体系的打造初衷，他表示：“我们企业有三十年的调香创作经验，特意邀请调香师为全运会提炼香型。比如说起广州，大家会联想到花、荔枝，那广州城市香味就含有果香和花香；与水相关的运动，我们就用了海洋等气息来表达。”

翁浩聪提到：“希望博物馆能够成为一个会客厅，客人如果闻到喜欢的香味，可以在工坊进行复刻并带走，在未来再闻起这种香味，就会回忆起这一届非常棒的全运会。”

“食”力助燃，品味全运

活动邀请了著名歌手梁山山、李尖尖、甜格格率领活力青春的啦啦操队员到场助阵，以歌舞《十五运集好运》的精彩表演，点燃现场气氛。

现场同步启动了“食在广州，品味全运”品牌活动，以“美食+运动+文化”进行打造，涵盖了多项亮点内容，将赋予“花城广州”“食在广州”等城市名片更丰富的时代内涵，促进体育流量转化为消费动能。

比如“食在广州”城市级美食数字平台，以“一键解锁全运食光”为核心，打造城市级美食数字平台，集成全运赛事日历、城市美食地图、全运会推荐餐厅及菜单、城市美食活动推荐等内容，还有全运观赛专属福利、美食活动资讯等；以及十月份即将推出的 “食在广州品味全运城市狂欢之夜”等多个主题活动，进一步联动运动主题与美食消费。

而“香与味觉”专题展也特邀点都德到场助阵，以岭南美食与嗅觉通感结合，呈现“食在广州，品味全运”的特色展示，沉浸式打造“香与味觉”的美妙感受。

此外，活动现场还发布了英歌舞手办（运动版）。六款水浒英雄角色分别融入体操、帆船、射箭等运动项目，彰显中华非遗瑰宝与运动美学的艺术之美，将成为十五运会又一款富有岭南特色的礼品，兼具收藏与潮玩价值。该系列将于“广州礼物”平台首发预售。

广州正以“香”为笔，书写“人文湾区”的温润诗意，勾勒出“活力全运”的动感画卷。

文、图 | 记者 徐炜伦