首个市级“媒体+”文件出台，湛江作为“12221”策源地积极发力。文件为媒体与产业融合提供指引，湛江借此契机，一方面利用媒体力量提升农产品知名度，通过线上线下结合，将湛江特色农产品推向更广阔市场，助力农民增收。另一方面，借助媒体平台展示湛江独特魅力，吸引投资和人才，推动城市经济发展。湛江正以“媒体+”为驱动，在产业升级和城市建设中迈出坚实步伐，开启发展新征程。

文｜羊城晚报全媒体记者 许悦

图｜资料图

近日，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（以下简称“‘媒体+’三年行动方案”），迅速在全省掀起深挖“媒体+”力量，助力乡村全面振兴的风潮。

7月20日，湛江印发《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称湛江“媒体+”方案），这是首份市级“媒体+”文件，结合湛江实际，为菠萝、荔枝、金鲳鱼等湛江优势产业度身定做了“千村达人”计划、“湛品”“12221”市场体系建设系列活动、“村晚+电商”助农项目等一揽子计划。

作为广东农产品“12221”市场体系的策源地，湛江率先探路的“媒体+”方案深度融入“12221”的内核，重视市场、重视品牌，积极拓展农产品的价值内涵与外延，特别是近年来广东主流媒体深度参与“12221”的探索，这都让湛江“媒体+”方案更具借鉴意义。

融合各方力量

实施八项重点任务

围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，湛江“媒体+”方案提出打造全媒体传播矩阵，融合政府、市场、社会等各方力量，围绕实施“百县千镇万村高质量发展工程”，重点突破，久久为功，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。

结合湛江实际，湛江“媒体+”方案列出八项重点任务：聚焦“媒体+市场开拓”，畅通产销对接增渠道；聚焦“媒体+文化共创”，提升品牌价值出亮点；聚焦“媒体+生活交融”，打造沉浸场景兴业态；聚焦“媒体+产业融合”，做强特色产业促发展；聚焦“媒体+品牌打造”，强化精品培育树标杆；聚焦“媒体+科技创新”，应用人工智能提效能；聚焦“媒体+智库支撑”，构建专业体系聚合力；聚焦“媒体+资源整合”，抢占战略高地强外宣。

“12221”内核融入湛江版“媒体+”

作为广东农产品“12221”市场体系的策源地，湛江率先探路的“媒体+”方案，将“12221”的内核深度融入“媒体+”的方案中。

首个重点任务就是：聚焦“媒体+市场开拓”，畅通产销对接增渠道。提出建立湛江农产品采购商库，将全国重点采购平台、电商平台、深加工企业等纳入库，“一对一”精准对接，及时发布市场供求信息、价格走势等，为双方提供信息沟通和交易撮合服务；拓展农产品销售渠道，充分开发大湾区市场，推动“湛品”入澳门、入横琴，推进“湛品”“圳品”深度对接，持续开展喊全国人民吃“湛品”、“湛品”“五进”广州等系列活动；积极参加省际交流合作活动，推动更多湛江优质农产品走进京津冀、长三角、川渝陕等地区；突出广东优势、湛江特色，打造更多国际性农业会展新品牌，推动“湛品”“入湾”“出海”，实现湛江优质农产品畅销海内外。

重视市场的作用，已经刻入湛江农业人的共识。

“12221”策源于2018年徐闻“菠萝的海”，市场体系建设着眼于：搭建“1”个大数据、组建采购商和经纪人“2”支队伍、拓展产销“2”个市场、组织“请进来”“走出去”“2”地活动、“1”揽子解决产业堵点。

特别是在2020年到2023年的疫情压力之下，面对农批市场关门、采购商不出门、物流运输受阻、水果消费疲软的形势，“12221”硬是成为湛江“狭路相逢勇者胜”的“利器”，趟出一条致富路。

对此，徐闻县委书记罗红霞表示，徐闻就是“媒体+农产品营销”的最大得益者。2018年徐闻菠萝成本价仅0.55元/斤，田头收购价0.25元/斤，烂在地头没人摘。广东省农业农村厅组织工作组蹲点徐闻，工作组中重要的组成人员就有一批媒体人。

“媒体对徐闻菠萝历史文化进行挖掘，对营养价值进行梳理推广，组织种菠萝的果农进行卖菠萝的培训。最难能可贵的是，在疫情最严峻的2020年2月，羊城晚报与拼多多在徐闻菠萝地里的‘中国田头第一播’，帮助徐闻菠萝走出困境。”罗红霞说。

湛江如何深挖“媒体+”力量？

近年来，在湛江探索广东农产品“12221”市场体系建设的过程中，在湛江参与“喊全球吃广东农产品”“广东预制菜香飘全球”“广东年鱼 年年有余”等系列活动中，都能见到广东主流媒体的身影，这让湛江“媒体+”方案更具可操作性。

聚焦“媒体+文化共创”，湛江“媒体+”方案提出复制推广徐闻菠萝、湛江金鲳鱼、火山红薯、遂溪仙品荔等市场与品牌创建经验，探索打造更多“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式。聚焦中秋、国庆、春节、中国农民丰收节等节庆消费热点，发展“节庆经济”，打造“湛品”促销文化节、年货一条街等，打造更多节庆产品。

聚焦“媒体+生活交融”，湛江要打造乡村文旅、农事体验、研学教育、户外运动、乡村康养等沉浸式消费新场景，推出乡村特色旅游线路，打造海洋文化特色IP，以“湛品”为媒介，串联起“南极村”“菠萝的海”+美丽海岛海湾+“红树林”+海洋牧场等一批特色文旅体验区，实现农文旅互促共进。

聚焦“媒体+产业融合”，湛江积极推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度融合样本、发展高地。围绕湛江特色优势产业，建立“品类+品质+品牌+市场”发展体系，全链条助力产业高质量发展。推动“一鸡一鸽”“一牛一羊”、菠萝、红橙、芒果、荔枝、甘薯、金鲳鱼、对虾、生蚝、预制菜等湛江特色现代农业产业建设。

聚焦“媒体+品牌打造”，湛江提出打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红、推荐官，支持引导企业在建设发展中推进品牌建设，定期发布品牌价值排行榜，激励企业提升品牌价值。

恒兴集团董事长陈丹表示，三农太需要“媒体+”了。当年湛江金鲳鱼养在粤西卖在粤西，省农业农村厅和湛江市委市政府联合启动了“金鲳鱼品牌建设”，喊出了“挪威有三文鱼、湛江有金鲳鱼”，金鲳鱼一下就有了“国际范”，特别是央视对湛江金鲳鱼的海捕直播，让湛江金鲳鱼走进全国、全球视野。媒体创造了农产品物质价值之外的文化价值、品牌价值，甚至情绪价值，这是农业人所难，恰恰是媒体人所强，“媒体+”就是给农业“送财进宝”。