专访｜首次举办非遗嘉年华，羊城创意产业园有何深度考量？

羊城创意产业园首次举办非遗嘉年华，这一举措背后蕴含着多方面深度考量。从文化传承角度看，旨在让非遗文化走进大众生活，避免其被遗忘，促进非遗的活态传承。从产业融合层面，借助创意产业园的平台，将非遗与现代创意产业相结合，为非遗注入新活力，推动文化产业创新发展。同时，也有利于提升园区的文化氛围和品牌影响力，吸引更多人关注和参与，为非遗的传承与发展开辟新路径，实现文化与经济的良性互动。

7月3日至7日，融国潮、美味、时尚于一体的2025羊城创意产业园非遗嘉年华在广州市天河区羊城创意产业园举行。

首次举办非遗嘉年华，羊城创意产业园有何深度考量？记者专访了羊城创意产业园总经理、广东岭创数字科技有限公司董事长丁华。

记者：作为文化和创意的聚集地，羊城创意产业园在举办非遗嘉年华活动时有哪些优势？

丁华：羊城创意产业园致力于搭建传统文化与现代生活对话的桥梁，举办此次非遗嘉年华活动，我们的核心优势体现在三大战略维度：

一是资源整合能力。依托羊城晚报报业集团的全媒体矩阵与200多家数字文化企业资源，我们构建了“内容生产-传播-消费”的全链条生态，实现“线上破圈+线下体验”的立体传播。

二是空间运营经验。园区拥有国家文化产业示范基地、国家音乐创意产业基地、全国版权示范园区等荣誉，曾成功举办国潮市集、游戏论坛、音乐节等大型活动，形成成熟的“文化IP+商业运营”模式。

三是政策与区位红利。羊城创意产业园位于广州国际金融城北区核心区域与广州人工智能与数字经济试验区交汇处，享受粤港澳大湾区文化产业政策支持，且毗邻高校、商业综合体，具备“文化引流-商业转化-产业联动”的先天优势。

记者：羊城创意产业园首届非遗嘉年华活动将如何驱动经济与社会效益双赢？

丁华：我们追求“文化价值产业化、产业价值生态化”的双重目标。

在经济效益层面，我们通过非遗嘉年华集市区的文创片区、全球美食大集，带动园区及周边辐射区域的消费激活；通过引入对口帮扶农特产展销，探索“非遗+乡村振兴”模式，不仅助力地方经济，还能为非遗传承人提供可持续收入来源；通过扩大宣传形成“羊城创意产业园非遗嘉年华”品牌势能，为后续商业合作、企业入驻创造溢价空间。

在社会效益层面，我们通过川剧变脸、高跷表演等“绝活”展示，打破非遗“曲高和寡”的刻板印象，实现文化破圈；我们设置亲子互动区、非遗体验区，让青少年、儿童在体验中培养兴趣，种下非遗传承的种子。

记者：非遗嘉年华活动强调“玩转非遗”，如何利用创意元素让传统非遗项目更鲜活、更吸引年轻人？

丁华：我们捕捉到年轻人“体验式消费”“社交分享”“国潮认同”三大需求，构建了“视觉冲击+互动参与+社交裂变”的年轻化叙事体系。我们营造“网红化”打卡场景：灯光区打造“烟花瀑布+汉服巡游”双重打卡点，游客随手拍即可生成“国潮大片”，通过抖音、小红书、朋友圈传播后，自然形成“自来水”裂变；游乐区还有哪吒等广受喜爱的动漫IP空降。

记者：未来是否计划将非遗嘉年华升级为常态化IP，甚至打造永久性非遗主题空间？

丁华：我们将根据此次非遗嘉年华的反响程度，以“保留爆款元素+迭代青年玩法”为核心，构建“短期引爆-中期运营-长期沉淀”的IP生态，如保留汉服巡游、亲子互动等环节，每期活动新增1-2个潮流化非遗项目，让老粉有情怀、新粉有期待。

我们还可以与非遗进行联名文创产品开发，将脸谱、漆扇等手作体验转化为可带走的“非遗伴手礼”，宣传园区IP的同时实现传统文化推广。未来，我们计划引入古琴等非遗工作室，游客可在传承人指导下从原材料到成品全流程参与体验，将非遗体验从“观赏式”升级为“创造式”。

文｜记者 徐振天