有没有想过，当旅行不再问目的地，而是问一场漂流、一次探洞、一出沉浸式戏剧……旅行的世界将发生怎样的改变？

近日，马蜂窝发布《2026中国文旅新玩法报告》（以下简称《报告》），基于平台海量数据与全网案例，精选了100种文旅新玩法，并提出核心判断：中国文旅已进入“玩法时代”——旅行决策从“目的地驱动”彻底转向“玩法驱动”。

变革：玩法如何重塑文旅？

《报告》显示，人文类玩法以40%占比领跑，自然类占20%。年轻人不再满足于“看风景”，而是追求“进入场景”，强调参与感、情绪价值与社交认同。

四个趋势尤为突出：

1. 场景重构：从“看景”到“入戏”

游客希望成为场景的一部分。从案例来看，贵州石龙洞将“野景点”变为规范的水溶洞探险，带动村民就业；开封万岁山武侠城“王婆说媒”让游客随时被拉进即兴剧情，成为故事中的一员。

2. 情绪价值驱动：从“功能”到“兴趣”

年轻人需要释放、疗愈或“低成本逃离”。广西桂林猫儿山的“窝囊漂流”就是一种略带自嘲的松弛体验——顺着溪水慢慢漂，发呆放空，把自己交给山林。

3. 融合业态升级：从单一旅游到跨界组合

当前，体旅、艺旅、科旅加速融合。武汉樱花马拉松将赛事变成城市春景的沉浸式体验，带动住宿、餐饮、文创等多业态消费。正在广东进行的粤BA、粤超成为一场融合群众体育、岭南文化与文旅消费的嘉年华，热门话题持续。

4. 内容驱动转化：从“种草”到“即买即行”

强视觉冲击的玩法在短视频中快速裂变。广州塔300米走钢丝、连州地下河飞艇等，形成了看见即想体验的消费闭环。

5. AI正在成为旅行“玩法放大器”

《报告》特别指出，AI不仅提升了行程规划效率，还能基于个人偏好生成定制化体验方案。同时，AI参与内容创作与体验设计，让更多用户具备“设计玩法”的能力。技术与创意的结合，正在推动旅行进入一个更加开放的共创时代。

这些趋势指向同一方向：文旅产业正从资源分发走向体验设计——谁能持续创造玩法，谁就能持续创造消费。

启示：广东如何持续领跑“玩法时代”？

在全国TOP100榜单中，广东多个玩法入选，涵盖极限、沉浸、非遗、自然等维度。广东在新玩法时代进行了如下探索：

1. 情绪松弛：清远窝囊漂流与地心飞艇

《报告》特别点出的“窝囊漂流”，在清远古龙峡有同款体验——不拼勇气，只求松弛。顺着溪水慢慢漂，发呆放空，成为年轻人的“水上躺平”。而在连州地下河，骑漂浮飞艇穿越亿万年溶洞，则是科技感与自然奇观的叠加，形成独一无二的地心探险。大自然不再是背景板，而成为体验本身。

2. 文化沉浸：从围观到入戏

深圳南山文化馆的“华剧剧场”沉浸式戏剧、佛山广东大观博物馆的“夜游博物馆奇妙夜”，让观众从旁观者变为剧中人或守夜人。广州花城广场的“音乐营地”街头音乐会，则让城市公共空间成为年轻人即兴社交的出口。

值得一提的是，河南开封的“王婆说媒”虽非广东原生玩法，但其影响力已多次延伸至广东。据公开报道，赵梅老师启动全国巡演后，从化等地曾多次邀请其到场，将“沉浸式相亲+市井文化”的互动模式引入本地文旅场景，成为景区吸引年轻人的新手段。广东从业者敏锐捕捉这一风向，实现了全国“玩法IP”的在地化延伸。

汕头澄海区上社村的“体验潮汕非遗盐灶拖神”，则将百年民俗转化为可参与的文旅体验。村民合力护送神像巡游、拖拽神轿的激烈场面，近年来在网络走红，成为广东非遗“活起来”的代表性案例。

3. 极限地标与融合业态：广州塔与清远马拉松

广州塔300米走钢丝是内容驱动转化的极致样本。独特视角与极限体验在短视频中迅速裂变，实现“看见即消费”。

2025清远马拉松则实践了体旅融合——以赛事为入口，串联景区、非遗、美食，发布8条精品线路，构建完整消费链条。佛山“龙舟马拉松”同样将传统民俗与现代体育创新融合。

《报告》指出，新玩法打造的城市IP是提升年轻客群吸引力的关键。广东已有多个可传播的标签：汕头的非遗IP、清远的山水与赛事IP、广州的地标IP、深圳的演艺新空间IP等。

对广东而言，机遇或在于盘活非核心景区、推动非遗活态转化，以及加速多业态融合。当旅行进入“玩法时代”，广东持续用一场场新玩法，重新定义游客“走遍岭南”的方式，这也将给业界带来更多全新灵感。

文｜记者 刘星彤

图 | 受访者提供