□戚耀琪

从2025年11月延续至2026年3月，“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动如同一幅精心绘制的长卷，在南粤大地徐徐展开。这是广东在新时代消费变革的十字路口，打响的一场以“时”促“实”、以“流”促“留”、以“品”促“牌”的立体化消费升级战役。

从“消费时点”到“消费时段”的升维

传统的促消费往往聚焦于单个节假日，而“粤享暖冬”策略的高明之处，在于敏锐地捕捉到今冬明春三大核心事件——第十五届全运会、迎APEC峰会、新春佳节——所形成的独特“时间窗口”，并将其串联成一个长达5个月的、富有节奏感的“消费时段”。

全运会带来体育消费的澎湃热潮，迎APEC峰会赋予国际化消费的广阔视野，寒假与春节则承载着家庭与情感消费的深厚底蕴。这四大活动的次第展开，如同交响乐的四个乐章，旨在掀起一波接一波的消费“浪涌”。这种设计，避免了消费动力的断档与枯竭，通过持续制造热点，将短暂的“人气”转化为持久的“商气”，将事件带来的“流量”沉淀为经济发展的“增量”。这正是从战术性促销向战略性运营的关键转变，体现了政府对消费市场运行规律更为深刻的理解与驾驭。

从“过境驿站”到“目的地体验”的深化

广东作为人口大省、经济大省和交通枢纽，从不缺乏人流。但挑战在于，如何让来往的旅客慢下来、住下来、消费起来，从“路过”变为“体验”，这是长期的课题。“粤享暖冬”方案精准地回应了如何让国人“心向往之”的课题。

方案的核心逻辑是“场景营造”与“体验增值”。无论是为全运游客定制的“赛事+文旅”套餐，还是为国际宾客打造的入境游精品线路和便捷退税服务；无论是为寒假学子设计的沉浸式研学项目，还是为春节归家者准备的岭南年俗盛宴，其本质都是在提供一种无法被简单复制的、深度的、情境化的体验价值。

通过“跟着赛事去旅行”、“粤夜粤美”夜间消费、“非遗大师工作坊”等具体举措，广东正努力将自己从一个高效的“过境驿站”，升级为一个值得专程前往、深度探索的“消费目的地”。这种转变，是实现消费扩容提质的根本路径。

从“分散资源”到“集成IP”的赋能

促消费易，树品牌难。“粤享暖冬”活动的另一大亮点，在于其将短期活动与长期品牌建设进行了有机融合。这种结合，甚至应该成为机制而长期贯彻推行。

“游、食、购、乐赏、健身”五大品牌的提出，是广东核心消费资源的系统性梳理与集成。五大“地图”的发布，如同为消费者绘制了一套清晰的“消费藏宝图”，将分散在全省的珍珠串成一条条璀璨的项链。

特别是“食在广东”与“粤味21”IP的打造，将粤菜博大精深的饮食文化转化为可感知、可体验、可传播的品牌符号。“购在广东”与“粤手礼”的推出，则是对“广东制造”从工业品向消费品、礼品转型的有力助推，让“广货”以更亲切、更具文化内涵的方式走进千家万户。这种品牌化运作，使得本次消费季的效益得以超越5个月的活动周期，为广东的文旅和消费产业积累下宝贵的无形资产。

“粤享暖冬 乐游广东”是一次雄心勃勃的实践。这场“立体战役”的成果，最终将体现在每一位游客满意的笑容里，体现在市井街巷升腾的烟火气中，体现在广东消费能级与品牌形象的全面提升上。我们期待，这个“暖冬”，能真正为广东的经济社会发展汇入一股强劲而持久的“暖流”。